(网经社讯)2019年7月11日，2019中国互联网大会·第五届中国互联网企业发展论坛在北京召开。会上，中国信通院政经所联合网宿科技共同发布2018下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》。

《报告》显示，2018下半年，网络直播行业景气指数继续上行，在游戏直播的核心驱动、媒体直播与秀场直播的均衡发展作用下，行业市场空间进一步扩大。同时，短视频行业延续爆发式增长态势，截至2018年12月，短视频带宽总量同比增长超250%，观众规模同比翻两番。

直播带宽指数同比增长26.1%，媒体直播迎来突破发展

《报告》显示，2018下半年我国网络直播行业景气指数保持稳定增长，截至2018年第四季度，我国网络直播行业景气指数升至441，同比增长19.5%。其中，网络直播带宽指数维持高位增长态势，在第四季度创出新高，同比增长26.1%。带宽持续增长的主要动能来自焦点电竞赛事的游戏直播，以及秀场直播与媒体直播的均衡发展。

具体分析来看，2018下半年游戏直播的核心驱动作用更加显著，带宽占比在9-12月创出新高，连续4个月保持在86%以上。与此同时，借助暑期赛事及政策因素，媒体直播取得突破发展，带宽占比在7月份达到了23%，首次超过秀场直播带宽占比，环比涨幅超1300%。

主播指数首破千分大关，超分辨率技术加速普及

在各项电竞赛事、黄金周假期、年终购物季以及直播平台整合调整等“多级火箭”助推下，2018下半年，主播热情持续高涨，截至第四季度，直播主播指数突破千分大关，同比增长43.9%。

与之相对的直播观众指数则呈现波动回升，到第四季度同比下降10.4%。《报告》指出，面对短视频等多元娱乐内容造成的直播观众分流，直播平台布局热点电竞赛事和自制IP内容取得成效，使得观众活跃度回温、流量得以稳固。此外值得注意的是，对比2018年第二季度，2018年第四季度，游戏直播和秀场直播的超清及以上推流的占比分别下降了31个百分点和13.7个百分点。

《报告》分析认为，超分辨率和弱网高清技术的加速普及是主要原因。在其他文娱内容竞争、资本市场风向转变、盈利压力骤增等新形势下，直播平台积极应用流媒体技术，能够平衡用户体验和成本支出，进而提升行业竞争力。

短视频带宽增长超250%，观众规模同比翻两番

截至2018年12月，中国网络短视频带宽指数同比增长252.2%，增长动力主要来自短视频场景渗透能力增强，以及叠加假期利好因素。《报告》分析，除文娱和生活场景之外，短视频拓展至旅游出行场景，在暑假和“十一黄金周”期间，围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度，带动了带宽总量的阶梯式增长。而2019年，随着短视频社交新品的发布，带宽总量将保持增势。

与此同时，短视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速壮大，到12月，短视频观众独立IP指数创出新高，同比增长202.8%。

短视频码率保持高位上升，5G将开创全新视界

2018下半年大批新品手机上市，镜头表现普遍提升，摄制内容分辨率提高，促使短视频码率在上半年高位的基础上继续上升。《报告》进一步指出，2019-2020年间5G正式商用化后，用户人均可消费的流量将有望数倍增长，且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头，将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量，超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。

最后，《报告》对短视频的未来趋势进行洞察：未来短视频的流量增量将主要来自如旅游、健身、用车等生活方式相关的细分场景；短视频与兴趣观众的智能匹配将实现内容价值最大化；除广告营销，“+X”跨界融合将创造出多元盈利模式。

(来源：中国信通院 编选：网经社)