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White Ops:《2019年网络广告欺诈流量报告》(全文)
发布时间:2019年05月10日 08:07:13

(网经社讯)White Ops和ANA发布了“2019年网络广告欺诈流量报告”。今年被制止欺诈将首次超过成功的广告流量欺诈。

目前,每年欺诈企图占20%至35%的广告展现量,但获得通过和成功支付的欺诈流量现在要少得多。

预计2019年全球广告欺诈损失将达到58亿美元。2017年的损失为65亿美元。考虑到2017-2019年间网络广告支出增长25.4%,两年内广告欺诈损失下降11%令人印象深刻。

今年,大部分广告流量欺诈企图将在付款前被制止,因为DSP和SSP会过滤欺诈订单请求,其他追回和预防措施也开始奏效。如果没有这些措施,广告欺诈损失每年至少会增加到140亿美元。

广告流量欺诈是一种不断演变的威胁。欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,该行业在这方面已经取得了结构性进展。

2019年按类别细分的欺诈损失

PC研究样本大小:136亿展现量;

展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%;

视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%;

其他富媒体等广告欺诈率在12%左右;

移动研究样本量:135亿展现量;

展示广告欺诈率为3%;

应用内视频广告欺诈率8%;

网络视频广告欺诈率14%;

其他广告欺诈率7%。

抵御欺诈行为

反欺诈措施让流量定位变得更困难、更昂贵。

由于 Trustworthy Accountability Group(TAG)主导的广告流量来源透明度工作,供应商能够更好地反欺诈。

Ads.txt也减少了域欺骗。

内置欺诈预防措施的广告程序化购买平台越来越受欢迎。

对海外经营的僵尸网络的逮捕行动开始展示积极成果。

(来源:199IT;编选:网经社)

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