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艾媒:《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》(PPT)
发布时间:2018年04月28日 11:18:12

(电子商务研究中心讯)2018年2月9日,艾媒咨询权威发布《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播行业用户规模2017年达3.98亿,2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展,增速逐步放缓,其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力,且兼具益智性和娱乐性,符合行业发展需求,拥有较好的在线直播用户基础。

以下为报告详细内容:

 

中国直播答题概况

2017年年底至2018年年初,直播答题活动由于其丰厚的奖金和极低的参与门槛,迅速引发参与热潮,受到大众关注。艾媒大数据舆情监控系统显示,直播答题于2018年1月8日迎来第一个高峰,热度指数达1833,并在1月15日达到最高峰,热度指数达1965。

 

直播答题用户基础良好  

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播行业用户规模2017年达3.98亿,2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展,增速逐步放缓,其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力,且兼具益智性和娱乐性,符合行业发展需求,拥有较好的在线直播用户基础。

直播答题催生跨界营销新玩法

直播答题较强的流量吸引能力成为商业宣传推广的新渠道。举办方推出冷知识、小学生等专场答题,邀请名人明星担任出题官、主持人,又与多方进行深度的商业合作,如产品推广、明星宣传、电影宣传等专场答题。专场答题题目与产品特点、品牌成就、电影情节等相关。直播答题还与传统媒体有不少的合作,也不乏具有公益性质的专场。专场答题奖金额度一般较高,复活次数亦有增加。

直播事故屡有发生  大众评价偏低

直播事故接连出现,如题目审查不严、答题系统有漏洞、主持人失误等,举办方事后采取了各种补偿措施,仍有用户不满意处理结果。艾媒大数据舆情监控系统显示,目前直播答题的舆论偏向负面,言值也一直在低位徘徊。

用户体验有待提高

直播答题活动同质化程度较高,部分题目偏难偏怪,主持人水平差异较大,系统使用卡顿,用户提现限制多,部分场次人均奖金不高等,用户体验有待提高。

春节到来利于直播答题活动开展

春节期间,受访网民参与直播答题热情较高,直播答题或将迎来参与热潮。

多数受访网民认为直播答题热度会持续至春节假期(2-3星期后)。

直播答题用户尚有增长空间  奖金吸引大众参与

22.9%的受访网民观看过直播答题的直播内容,对直播答题已有一定了解,是可拓展的潜在用户。

用户参与直播答题主要是为了获得奖金及娱乐消遣。为了解知识而参加的用户达33.8%。

(来源:艾媒咨询 编选:电子商务研究中心)

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