(网经社讯)2023年7月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来7月数字零售领域各电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.淘宝逛逛将更名为淘宝视频

2.消息称朴朴超市明年或启动IPO

3.腾讯QQ小店小程序停止运营

4.淘天集团回应“取消P序列”

5.天猫将禁止商家同步商品销售数据到第三方平台

6.东方甄选旗下抖音自营店被关

7.蒋凡成为阿里合伙人

8.淘宝主播张大奕高调官宣结婚

一、头部平台

1.规则变动

淘宝新增内容MCN机构管理规范 7月8日生效

7月5日，淘宝通过规则平台公布，拟调整内容MCN机构相关管理规范。新增《内容MCN机构管理规范》，并优化和调整MCN机构规范和淘宝直播机构保证金管理中相关部分，变化将于7月8日正式生效。

腾讯调整视频号小店品牌规范

7月7日，腾讯日前公告称，为了营造良好的经营环境，推动平台生态健康发展，现平台针对官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店类型的店铺调整品牌规范。

微信视频号新增优选联盟达人带货管理规则

7月10日，据悉微信视频号新增优选联盟达人带货管理规则，生效日期为2023年07月14日，本规则适用于所有使用视频号优选联盟服务的视频号橱窗达人。当达人的视频号带货评分<4.3分时，平台将对达人下发预警通知，达人应尽快提高自己的橱窗带货评分。

淘宝退店规范变更：可主动申请注销

7月17日，为了保障买卖双方的权益，维护市场秩序，淘宝网拟调整淘宝网退店管理规范。 此次规则变更于2023年7月11日进行公示通知，将于2023年7月18日正式生效。此次规则主要变更点：新增沉默店铺标准及保护策略内容。

天猫将禁止商家同步商品销售数据到第三方平台

7月19日，据媒体报道，有天猫商家表示，在商家后台收到了有关“不当获取、使用信息处理的特别提示”。根据提示，近期出现部分商家未经授权将天猫商品的销量等数据同步、复制到第三方平台的行为（第三方平台指抖音、京东、拼多多等），属于未经授权对外披露、共享数据，致使平台商业信息存在泄露风险的违规行为。

淘宝变更多店规则：自然人个体户可开3家 企业最高5家

7月28日，日前，淘宝发布《淘宝网开店规范》变更的公示通知，主要涉及多店标准，明确了不同主体身份的开店数量要求。规则修改前，同一身份主体作为卖家仅能开设一个店铺，具备一定持续经营能力、满足一定经营条件的诚信卖家，可享有开设多店的权益。

2.组织变动

淘天集团回应“取消P序列”：方案仍在调研阶段

7月14日，针对昨日媒体消息称淘宝天猫集团启动人力制度改革，涉及员工绩效、层级体系等多个核心事项，淘天集团回应表示，改革是一定的也是必需的，方案仍在调研阶段。

蒋凡成为阿里合伙人

7月24日，阿里巴巴集团发布2022年年报，年报披露，阿里国际数字商业集团CEO蒋凡、菜鸟集团CEO万霖加入阿里巴巴集团合伙人阵营。年报显示，阿里合伙人共有28名成员，包括马云及高管彭蕾、蔡崇信、张勇、陈丽娟、戴珊、樊路远、方永新、蒋芳、蒋江伟、刘振飞、邵晓锋、宋洁、孙利军、童文红、万霖、汪海、王磊、闻佳、武卫 、吴泳铭、吴泽明、俞思瑛、俞永福、张建锋、郑俊芳、朱顺炎。

字节研发大模型新项目 抖音社交负责人调岗大模型团队

7月21日，报道称，抖音社交负责人陆游已经调岗至大模型团队担任相关负责人，向大模型团队负责人朱文佳汇报。另外，字节内部正在研发新的大模型项目，代号“O”。

京喜拼拼7月27日起更名为京东拼拼

7月24日，京东社区团购业务“京喜拼拼”近日发布品牌升级公告。公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”，但更名期间及更名后，小程序原有功能将被保留，用户现有的喜豆，优惠券等虚拟资产同样不受影响，可正常使用。

淘天集团回应强制末位淘汰：改革是要驱动中高层

7月25日，淘天集团回应OKR与KPI并行、强制末位淘汰一事称，并未有强制末位淘汰。“改革是一定的也是必需的，方案仍在调研阶段。要广泛听取一线意见，改革的核心，是为一线员工充分释放上升空间，驱动中高层拿结果。”淘天集团表示。

淘天集团已成立KA服务部

7月26日，据报道，淘天品牌业务发展中心内部人士表示，确实成立KA服务部。上述人士透露，天猫面向新一轮有潜力的商家创新创业创牌热潮，将由各行业一号位直接布置，并安排有专业经验的行业小二担任KA职能。

3.官方合作

浙江省政府与阿里巴巴签署全面战略合作协议

7月5日，浙江省召开全省平台经济高质量发展大会，浙江省委省政府、国家市场监督管理总局主要领导出席。会上，浙江省政府与阿里巴巴签署全面战略合作协议。根据协议，阿里巴巴控股集团旗下7家业务集团、业务公司将继续加强与浙江省政府的协同合作，共同打造具有创新力、竞争力和带动力的数字科技、数字商业、数字生活、数字外贸、数字物流、数字文旅产业。

杭州市余杭区人民政府与阿里巴巴“6+N”业务集团签订全方位战略伙伴合作协议

7月19日，余杭区人民政府与阿里巴巴“6+N”业务集团签订全方位战略伙伴合作协议。市委常委、区委书记刘颖，阿里巴巴集团党委书记邵晓锋出席签约仪式。仪式上，余杭区与淘天集团、菜鸟集团、云智能集团、本地生活集团以及飞猪旅行、达摩院、阿里健康、橙狮体育、盒马签订全方位战略伙伴合作协议。

阿里“6+N”业务集团与杭州市高新区（滨江）签订全方位战略合作协议

7月19日，阿里巴巴“6+N”业务集团与杭州市高新区（滨江）签订全方位战略合作协议。高新区（滨江）分别与淘天集团、阿里巴巴国际数字商业集团、阿里云智能集团、阿里巴巴本地生活集团、橙狮体育、银泰商业集团、阿里健康等4家业务集团、3家业务公司达成合作。

4.商家动态

淘宝天猫商家可0门槛开通会员运营机制

7月12日，不少淘宝天猫商家近期反馈，7月开始，商家已经可以0门槛直接开通会员运营。商家后台信息显示，三步操作即可开启会员运营权限，同时，新开通商家还享有0元入会能力，升级进阶后还会持续加码开放详情入会、猜你喜欢入会能力。

天猫启动“蓝星计划” 新锐品牌 内容型商家入驻3个月免佣

7月17日，天猫启动“蓝星计划”，发布新商家入驻新政策：为2023年7月到9月底成功入驻的天猫商家，提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的1对1专属服务；同时为新店提供搜素、短视频等专属流量扶持。蓝星计划第一期主要招募三大类型新商家：新锐品牌、内容型商家和实力好货商家。

天猫二季度新入驻商家数量同比增长75%

7月25日，天猫二季度新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。二季度入驻天猫的新商家，热门TOP5品类为，消费电子、服饰时尚、家装、食品、家居。在商家类型上，45%为产业带品牌，20%为新消费品牌，如“重返未来1999“、13DEMARZO、零刻、沃朗森等，其他为内容IP、MCN、买手店等。

5.其他动态

多多直播面向全品类招募服务商和主播

7月6日，拼多多旗下直播带货业务多多直播正式面向全品类招募服务商和主播。相关服务商介绍，多多直播正在大规模引入服务商，由服务商协助平台完成地区和品类的招商工作，并面向商家主播提供一对一的服务，执行官方运营规范和活动政策，为商家品牌主播提供投放代运营、直播代运营、货盘运营等服务。

消息称淘宝逛逛将更名为淘宝视频 进一步强调产品属性

7月7日，近日有媒体报道称，淘宝逛逛若今年底前没完成相应目标，或让出App首页tab位。还有消息称其将改名“淘宝视频”，进一步强调产品属性、全面拥抱短视频。淘宝逛逛最后背水一战，在招新岗位更达数百人。

拼多多首页新增9块9特卖频道横滑入口

7月10日，拼多多官方发布公告，宣布正式在拼多多主站首页上线9块9特卖频道横滑入口，并进行招商。据介绍，目前拼多多9块9特卖频道的官方定位是29.9元价格带内的小商品市场。此次，拼多多再次为其开放亿万级流量曝光，除了为商家带去实惠之外，也再次向大众消费者强化了自身的“低价”心智。

腾讯QQ小店小程序7月15日停止运营

7月12日，据媒体报道，在手机QQ App端打开“QQ小店”小程序会跳出一则通知：由于业务调整，自2023年7月15日起，QQ小店小程序将停止运营，群带货机器人功能将下线，QQ小店注册及小店带货和自购等相关服务将关闭，7月15日前带货产生的相关收益仍会如期进行结算下发。

淘宝推出新版本 代号“夜淘宝” 主打夜生活

7月17日，淘宝推出新版本，代号“夜淘宝”，是淘宝暑期版的创新，也是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次尝新，被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版。淘宝方面称，该版本未来很可能作为一个长期项目，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

唯品会广州市中心再建672套公寓 1折租给员工

7月19日，唯品会投资1.2亿元在市中心核心地段改造672套公寓并交付给员工入住，而租金仅为市场价的1折。这处员工公寓名为“唯家公寓”，总计建筑面积约3万平方米，地处广州大道南，距离海珠万达广场直线距离200米。记者在网上查询得知，万达广场周边同档次拎包入住的公寓租金多为每月3000余元一间，唯家公寓的租金则仅300元/月。

京东售后支持大件商品上门取件

7月19日，京麦商家中心发布通知，当用户购买了超出京东快递揽收范围的超长超重商品，申请售后需要自行寄回商家，费时费力，影响用户的购物体验，因此现上线德邦和京东快运上门取件功能，保障用户退换无忧，缩短商家处理售后的时长。

阿里张勇发布致股东的信：坚持消费 云计算 全球化三大战略

7月21日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在阿里巴巴官网发布致股东的信。张勇在信中表示，阿里巴巴将始终坚持长期主义，坚持创造价值，坚持消费、云计算、全球化的三大战略。

阿里：不在蚂蚁拟议回购中出售任何股份

7月23日，阿里巴巴公告，收到其持有33%股权的非并表关联方蚂蚁集团的通知，蚂蚁集团于2023年7月23日已召开股东大会，其股东已批准（除其他事项外）蚂蚁集团向其全体股东回购不超过7.6%股份的议案。

二、直播电商平台

抖音超市提升供应链端建设优先级 组织架构微调

7月3日，据报道，2023年第二季度，抖音超市团队提升了供应链端建设的优先级，更聚焦前端供应链梳理优化。抖音超市业务组织架构方面也进行了微调，团队从2023年初的数十人扩充至百余人，直属物流、供应链前端、后端的人力占据大头。

B站内测“搜索AI助手”功能

7月4日，B站正在内测“搜索 AI 助手”功能，当在搜索框内搜索问句或在搜索词中输入“?”即可体验新功能。网友给出的截图显示，该功能会给用户的搜索提供一个生成的答案，并且会在答案后面附上相关参考视频。

巨量算数“视频榜”在抖音 今日头条及微信小程序三端上线

7月6日，巨量算数“视频榜”近日在抖音、今日头条及微信小程序三端正式上线。在产品层面，“视频榜”以排行榜的形式，将优质视频内容按不同指标进行排序，以此满足用户对于抖音大盘内容生态监测、内容趋势洞察、创意内容启发及制作、热门内容归因分析等需求。

快手内测短视频直播行业首个智能问答产品

7月8日，快手正在进行智能问答产品的内测，在搜索场景中为用户带来智能问答和文本创作等新功能。据悉，这是短视频直播行业首个基于大语言模型落地的应用产品。

抖音电商MCN机构7月榜单发布 白兔控股 三只羊网络排名前二

7月10日，抖音电商发布7月电商MCN机构榜单，榜单依托全新上线的电商MCN机构等级体系进行排名和发布。据悉，白兔控股、三只羊网络、无忧传媒、愿景娱乐、世纪睿科、遥望网络等入选电商MCN机构综合实力榜。

抖音上线“抖音云客服”小程序

7月10日，抖音近期在主APP内上线了一个名为“抖音云客服”的小程序。据悉，推出该服务，主要是为了招募喜欢兼职、有空闲时间的人，为抖音提供线上客服服务，丰富平台的客服体系。

视频号推出上门取件功能

7月14日，视频号发布上门取件功能用户协议，视频号上门取件功能是指在视频号退换货场景中，腾讯提供的连接用户与物流商的技术功能，通过技术手段为用户匹配与腾讯建立技术合作关系的物流商，快速实现快递收发件信息填单等功能。该协议生效日期为2023年7月21日。

视频号小店新增商品推广链接二维码生成功能

7月17日，视频号小店近日上线新的链接功能，在视频号小店后台页面，商家可以自主生成视频号小店该商品的链接和该商品的二维码。用户通过点击链接或扫描二维码即可进入商品页面，直接完成浏览、下单、购买的流程。目前，该功能还未收到官方的通知，但已经能够在视频号小店后台上看到。

快手宣布获得第19届亚运会视频点播及短视频权利

7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。这是继成为“双奥”官方转播商后，快手再次拿下国际体育赛事版权。

淘宝直播和点淘APP面向内容型主播内测“打赏”功能

7月18日，淘宝直播和点淘APP近期低调上线了“打赏”功能，仅向个别内容型主播开放，例如正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”，其直播间下方偶尔会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示，粉丝可通过1代币购买一朵小花打赏主播。和此前上线的“捧场购”模式不同，消费者不需要下单相应商品，即可直接打赏主播以表心意。该功能目前尚处于内测阶段。

快手电商美妆行业上线“溯源计划”

7月18日，快手电商美妆行业上线“溯源计划”，面向美妆行业主播及品牌发起邀约，计划邀请快手电商头部带货达人与海内外超30家品牌方联动，前往品牌工厂所在地进行溯源带货，打造超40场品牌溯源专场直播带货。

抖音：自建配送团队为不实消息 主攻即时零售

7月20日，有传言称抖音已经正式组建配送团队，配送团队组织架构已于6月完成调整。对此，抖音相关团队负责人回应：正式组建配送团队，此为不实消息。多名知情人士透露，该配送团队主要支持即时零售业务，而非外卖配送。

视频号推出电商直播达人冷启动激励计划

7月24日，视频号发布通知称，为引入更多新主播，并且助力主播成长，为用户提供更多丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号电商直播达人冷启动激励计划》进行达人直播冷启动激励。符合要求的达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则对提交的相关信息进行审核、考察与监督。

《淘宝直播机构管理规范》新增内容MCN角色

7月24日，为了更好的促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网（淘宝直播）拟调整更新《淘宝直播机构管理规范》新增内容MCN角色。此次规则变更于2023年7月24日公示通知，将于2023年8月1日正式生效。

抖音回应职级调整：目前没有计划

7月25日，有媒体报道称，抖音集团在考虑调整已施行超过五年的“5级10等”员工职级体系，但方案未定。据悉，字节跳动专门成立了职级与薪酬变革项目组。对此，抖音方面回应称，目前没有职级调整计划。

抖音集团与中央广播电视总台达成合作

7月27日，第31届世界大学生运动会将于7月28日-8月8日在成都举行。抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为本届赛事持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。在抖音集团旗下抖音、今日头条、PICO等平台，用户均可观看比赛直播和全场回放。

淘宝主播张大奕高调官宣结婚 新郎不是阿里合伙人蒋凡

7月23日，淘宝主播张大奕在微博上高调官宣领证结婚，并晒出与丈夫领证全过程的视频，引发网络舆论一片哗然。2020年的“蒋凡事件”在网络上闹得是轰轰烈烈，而如今事件的男女主人公也重回自己的生活轨道。

三、MCN机构

疯狂小杨哥团队打造电商助农产业基地 规划建设直播间100个

7月6日，合肥三只羊网络科技有限公司近期与安徽省文化投资运营有限责任公司，在包河区卓越城签订合作协议。“疯狂小杨哥”团队将在合肥沈福村打造电商助农产业基地，立足合肥市，辐射安徽省，带动全国助农直播行业发展。沈福村电商助农产业基地规划建筑面积97亩，规划建设规模35000平方米，规划建设直播间100个，致力打造集助农直播间（场景式）、助农产品展厅、餐饮、民宿于一体的电商助农产业基地。

独家！谦寻总部大楼正式动工

7月10日，网经社发现谦寻控股新零售直播产业基地项目已正式动工。经询问得知，该项目用地在6月底已开始动工，不过，大部分工作人员是在7月1日左右扎营入住。据网经社现场观察，该基地项目的施工工程队为中国建业，其中一位负责人向网经社表示，该基地业主（即谦寻）不接受外来人员参观报道。

俞敏洪 董宇辉回应首次东方甄选APP独播

7月18日，针对网友们的关心与疑问，俞敏洪、董宇辉在黑龙江开播首日，首次在直播中作出正式回应：“我们这次只是个试演，想看看独播是什么效果，以后两个平台都会继续直播”。

谦寻推出“薇娅魅力中国行”2.0版本“蜜蜂魅力中国行”

7月17日，谦寻旗下蜜蜂直播间“蜜蜂魅力中国行”首个溯源专场直播落地云南。此次“蜜蜂魅力中国行.云南站”专场将持续至7月23日。期间，蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社“三社联播”。据悉，“蜜蜂魅力中国行”正是此前成功探索并首创的“溯源直播”标杆项目“薇娅魅力中国行”的2.0版本。

东方甄选公布独立APP三大定位：将建立会员服务体系

7月20日，自东方甄选APP启动首次直播后，目前，东方甄选已经在独立APP上增加了多场直播。对于东方甄选APP的定位，东方甄选CEO孙东旭今天在直播带货东北特产时解释，东方甄选APP有三个定位：一是做甄选好物平台；二是通过独立APP不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。

淘宝头部主播首次启用数字人

7月25日，六位不同妆造的AI烈儿宝贝和本尊同台直播，这也是淘宝头部直播间首次尝试AI上岗开播。据悉，AI烈儿上岗直播，是烈儿宝贝为其开播7周年准备的一场特别策划。将AI技术应用于直播间，让真人烈儿和过去六年的自己对话，共同进行TED演讲。

辛选集团乡村振兴活动四川站助农直播销售额破1亿元

7月25日，“好物出川·辛在天府”暨辛选集团乡村振兴活动辛火计划·四川站助农直播活动于7月20日在成都举行，辛选主播蛋蛋助力四川好物销售额破1亿元。数据显示，本场直播共持续8小时，带货1061万单，在线观看总人次突破1173万。本场直播也是“好物出川·辛在天府”直播活动的首场。

东方甄选旗下抖音自营店被关原因曝光：露出包装二维码 被判定引流

7月28日，东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改。此前，抖音直播间“东方甄选自营产品”曾发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

交个朋友预计上半年GMV超50亿 净利润不低于4000万

7月28日，已由港股上市公司世纪睿科控股更名的交个朋友控股（01450.HK）（以下简称“交个朋友”）发布盈喜公告。公告显示，预计2023年交个朋友中期期间净利润不少于4000万元人民币，剔除股权激励费用影响，预计调整后净利润不低于9000万人民币。

四、生鲜电商

消息称朴朴超市明年或启动IPO

7月3日，据报道，朴朴超市今年的策略是持续降本增效。经过2022年一年的降本增效系列措施，朴朴超市毛利率提升到22%-23%，费用率同比下降4%-5%。据一位投资界人士透露，朴朴去年初已引入审计团队，并于去年底开始与各大投行接洽，对外招聘CFO，筹划公司上市事宜。但朴朴方面表示，公司今年暂无IPO计划，明年或将考虑。

盒马上海供应链中心全面投产运营

7月10日，盒马上海供应链运营中心于7月全面投产。这是盒马第一个全自动化园区，含全自动冷链生鲜加工中心及一系列物流自动化装备，同时融合了5G、物联网IOT及区块链等技术，实现了全链路的自动化与数字化。

首届“盒马村”乡村振兴大会召开 目前共有185个盒马村

7月20日，科技创新引领农业可持续发展大会暨首届“盒马村”乡村振兴大会在北京召开。盒马首席商品官赵家钰介绍，截至2023年5月，共有185个盒马村，其中有机盒马村41个，惠及上下游产业链企业110家，盒马村在盒马销售的产品共计699个。有机蔬菜一直是盒马村布局重点，目前，共有有机盒马村41个。

五、3C家电电商

国美电器召开2023年下半年战略会议 类加盟为重要发展战略

7月3日，国美电器2023年下半年战略会议近日在国美总部北京鹏润大厦召开，其中类加盟三个字被反复提及。国美电器高级副总裁宋林林表示，类加盟（股权合作计划）是国美新模式变革中最重要的发展战略及发展方向，是通过国美品牌影响力打造同股同权合资公司，实现合作伙伴快速发展，共同利益最大化。

苏宁易购零售云首家Super店开业 采用N+X品牌布局模式

7月3日，苏宁易购零售云首家Super店日前在深圳市龙岗区开业，门店首日销售突破180万，中高端产品销售占比超过60%。据悉，苏宁易购零售云相关负责人表示：“全新升级的Super店营业面积超800平方，销售规模超1000万，采用N+X品牌布局模式。

国美电器自营门店入驻抖音 快手平台

7月11日，国美电器宣布旗下百家自营门店正式入驻抖音、快手本地生活平台，将通过到店团购、直播带货等方式进一步联动线上平台和线下门店，为消费者带来从购买到售后的一站式服务。

消息称小米To B副总裁白鹏离职 加入爱奇艺VR公司任CEO

7月18日，据报道，小米To B业务副总裁白鹏近期已离开小米，加入爱奇艺旗下VR公司“梦想绽放”，任CEO一职，该公司原CEO熊文已离开岗位。

苏宁易购发布“云帆计划” 预估减少商家30%-50%成本支出

7月25日，苏宁易购召开“向新而行聚力共赢”2023年家电商家共创会。会上，苏宁易购正式发布“云帆计划”，助力商家“减负增收”。“云帆计划”预估将减少入驻商家30%-50%的成本支出。

小米将在印度精简产品组合 以重新夺回市场份额

7月26日，小米计划在印度市场重点关注5G智能手机和更为精简的产品组合，试图夺回丢失给包括三星电子等竞争对手的市场份额。据悉，印度是小米的第二大市场。研究公司IDC数据显示，在今年第一季度，小米在印度智能手机市场排名第四，位列三星、OPPO和vivo之后。

六、电商服务商

有赞新零售支持云店退货包运费服务

7月3日，有赞新零售优化退货包运费服务，本次优化后，退货包运费在连锁场景下支持的店铺类型有：有赞零售标准版（同城云店）、有赞连锁旗舰版（区域网店）、有赞连锁黑金版（区域网店）。

有赞内部信：不再设立专门“社交电商”业务线

7月13日，有赞创始人兼CEO白鸦近日通过全员内部信对2023上半年有赞的经营情况做出了复盘，同时也介绍了公司接下来的调整计划。聚拢公司内有大客户签约经验、大客户运营经验（通过帮助把有潜力的“好客户”聚拢资源、策略整体运营方案等不断做大他们的交易额）的人才，成立“大客户服务部”。不再设立专门的“社交电商”业务线，逐步实现各业务独立运转。

鲸灵集团与京东物流签订战略合作协议

7月20日，鲸灵集团与京东物流战略合作协议签订仪式正式举行。双方将共同探索更加高效、智能的物流解决方案，推进私域物流生态链“数智化”升级，进一步提升物流效率、服务质量和用户体验。鲸灵集团用户体验中心负责人洋浚和京东物流快递快运上海省区销售负责人高帅杰分别代表双方签约。

七、其他平台

二手电商多抓鱼北京线下店关闭 线上业务正常运转

7月3日，二手书商多抓鱼于近日发出“告别信”，正式宣布北京线下店于6月30日后闭店。该店于2021年开业，是多抓鱼在北京开设的第三家门店，也是北京唯一一家线下店。此后，多抓鱼仅剩上海1家店。门店工作人员表示，闭店是因合同到期，目前仍在寻求更合适的位置；闭店后线上业务仍会正常运转。

返利科技：基于人工智能技术的电商导购APP测试版本已迭代了多个版本

7月3日，返利科技在投资者互动平台表示，公司基于人工智能技术开发的电商导购APP测试版本，目前迭代了多个版本，公司结合导购市场需求及变化进行不断优化，仍处于内部研发阶段，有关详细技术方案或功能涉及公司未公开的商业信息，请以公司公开披露的公告信息为准。

蜜芽公司创始人刘楠卸任职务

7月8日，蜜芽App关联公司北京花旺在线商贸有限公司发生工商变更，创始人刘楠卸任法定代表人、执行董事、经理，均由刘兴伟接任。不过，刘楠仍为该公司大股东，持股约87.08%。

梦饷科技上线团购小程序“啊呀团”

7月17日，梦饷科技上线团购小程序“啊呀团”，这是一款基于微信生态推出团购小程序，由品牌方直接开团，可以为团长提供正品好货、免费跟团、一键帮卖、订单管理等功能服务的团购工具。

Costco(开市客)在中国试水到家即配电商业务

7月20日，据报道，Costco(开市客)在中国正通过第三方服务商合作试水到家即配电商业务。目前，该业务覆盖的城市主要在长三角，但上海未含在内。开市客的电商业务当下是由一家第三方服务商运营（挑挑购物），官方的表述是挑挑购物为开市客官方指定的线上商城。

小红书加大治理恶意交易导流行为力度

7月26日，小红书近日发布通知称，由于站外交易缺乏平台保护，造成用户权益受损甚至发生欺诈。对此，小红书平台将加大力度进行打击，最严将进行封号。小红书将会持续针对交易导流行为进行严格治理。从本期开始，将定期对外公示近期交易导流治理结果。

八、财报数据

国美零售去年亏损近200亿 同比扩大353.34%

7月14日，国美零售公布其截止2022年12月31日止12个月的经审计业绩。2022年，公司录得销售收入约为174.44亿元，同比下滑62.74%。归属于母公司拥有者应占亏损约为199.56亿元，对比去年同期的亏损44.02亿元扩大，增加353.34%。

苏宁易购预计上半年亏损15-20亿 同比亏损收窄

7月15日，苏宁易购发布2023年半年度业绩预告，公告显示，2023年1月1日至6月30日，归属于上市公司股东的净利润亏损预计在15-20亿元间，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润亏损在16-21亿元，基本每股收益亏损0.16元/股-0.21元/股。

丽人丽妆上半年净利预亏2300万元至2750万元

7月15日，丽人丽妆发布2023年半年度业绩预告，经财务部门初步测算，公司预计2023年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润为-2,750万元至-2,300万元，同比减少2,910.80万元至3,360.80万元，与上年同期相比，将出现亏损。预计2023年上半年度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-2,700万元至-2,250万元，同比减少1,333.85万元至883.85万元。

返利科技预计上半年净亏损为1050万元到1350万元

7月15日，返利科技发布2023年半年度业绩预亏公告。经公司财务部门初步测算，公司预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为-1,350万元人民币到-1,050万元人民币，与上年同期（法定披露数据）相比，将出现亏损。公司预计2023年半年度归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为-950万元人民币到-750万元人民币。

若羽臣预计上半年净利润同比增长109.17%~171.92%

7月15日，若羽臣发布2023年半年度业绩预告。若羽臣预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润1906.61万元~2478.59万元，同比增长109.17%~171.92%；基本每股收益0.16元~0.2元。

遥望科技社交电商业务2023年上半年实现GMV约60亿元

7月17日，佛山遥望科技股份有限公司近日发布2023年半年度业绩预告。遥望科技预计2023年上半年实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损，预计亏损金额为1.8亿元–2.2亿元。报告期内，遥望科技社交电商业务2023年上半年实现GMV约60亿，其中2023年二季度实现GMV约34亿，环比增长约33%，同比增长约11%。

九、官方动态

浙江印发《关于促进平台经济高质量发展的实施意见》

7月5日，浙江印发《关于促进平台经济高质量发展的实施意见》，支持平台企业科技创新，鼓励平台企业联合产业链上下游企业、高校院所组建创新联合体，围绕平台经济底层技术和“卡脖子”技术组织开展科研攻关，在大数据、云计算、区块链、操作系统、处理器等领域取得一批重大标志性成果。

2022年上海网络新消费品牌TOP50揭晓 平均线上年销售额3.2亿

7月5日，上海市网购商会在上海市商务委员会、虹桥国际中央商务区的指导下召开了“变局·创新：2023品牌高峰论坛暨品牌供应商与达人对接展”，2022年上海网络新消费品牌TOP50在活动期间揭晓。本届榜单呈现出更高更强更专业的整体特征，TOP50的平均线上年销售额3.2亿，平均整体年销售额5.4亿。有10个品牌销售过10亿。专利创新显著，64%的品牌拥有专利。

浙江省平台经济高质量发展大会召开 阿里 交个朋友等100家企业参加

7月5日上午，浙江省平台经济高质量发展大会在杭州浙江省人民大会堂召开。浙江省委书记易炼红，国家市场监督管理总局党组书记、局长罗文出席会议并讲话，省委副书记、省长王浩主持。阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇，网易董事局主席兼CEO丁磊作为平台企业代表上台发言，交个朋友CEO李亮等100家平台企业代表受邀参会。

网信办：加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度

7月11日，中央网信办秘书局发布《关于加强“自媒体”管理的通知》提出，加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。

司法部 国家网信办研究审议《未成年人网络保护条例（草案）》 为网络沉迷防治立规矩

7月11日，近日，司法部、国家网信办专题研究审议《未成年人网络保护条例（草案）》，进一步修改完善后，将加快推动条例立法进程。草案对加强未成年人网络素养促进、网络信息内容规范、未成年人个人信息网络保护、未成年人网络沉迷防治等方面作出规定，还对有关违法行为规定了相应的法律责任。

第四届上海“五五购物节”网络零售额日均47.7亿元 同比增长16.6%

7月12日，第四届上海“五五购物节”成绩单出炉：据消费市场大数据实验室（上海）监测，全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。根据大数据监测，上海全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。

“放心消费迎亚运”浙江省网购领域放心消费建设现场活动在杭州举办

7月10日，“放心消费迎亚运”浙江省网购领域放心消费建设现场活动在杭州举办。本次活动围绕“放心消费在浙江”亚运消费环境建设，全面展现网购领域直播间放心消费规范建设风采。

国家统计局：上半年全国网上零售额71621亿元 同比增长13.1%

7月17日，国家统计局发布数据，上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额60623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.9%、13.3%、10.3%。

四川省消委发布上半年投诉信息统计分析报告 网络直播虚假宣传问题凸显

7月13日，四川省保护消费者权益委员会发布《2023年上半年消费者投诉信息统计分析报告》。报告提到，网络直播虚假宣传问题凸显。典型表现为：低价引流，套娃式收费。直播商以主打低价的广告吸引消费者购买开店、带货课程等，消费者在支付第一笔费用后，往往陷入层层收费套路被不断骗取钱财。

商务部：上半年重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元

7月20日，商务部电子商务司负责人介绍，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。重点监测电商平台累计直播销售额 1.27 万亿元，累计直播场次数超 1.1 亿场，直播商品数超 7000 万个，活跃主播数超 270 万人。

商务部：上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元 同比增长12.5%

7月20日，商务部电子商务司负责人介绍2023年上半年网络零售市场发展情况，上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。

2022年中国商业零售百强企业发布 京东 苏宁易购等位列前三

7月21日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布2022年中国商业零售百强榜单。京东排在第一，苏宁易购第三，永辉超市第六，盒马、孩子王等企业入榜。

2023年《财富》中国500强排行榜发布 京东 阿里进入前三十

7月25日，2023年《财富》中国500强排行榜揭晓，今年500家上榜的中国公司在2022年的总营业收入达到15万亿美元，净利润达到7171亿美元。除京东（排名16）的营收有约5%的增长外，阿里巴巴（排名21）和腾讯的营收与上年相比均有所下降。作为对比，拼多多（排名175）营收同比增长约39%，净利润增长近三倍，盈利超过46亿美元。此外，小米、拼多多、唯品会、快手、永辉超市、苏宁易购、叮咚买菜等电商企业上榜。

浙江省上半年实现网络零售12805.5亿元 增长16.8%

7月25日，浙江省商务厅通报上半年该省商务运行情况：全省实现社会消费品零售总额15460亿元，增长9.1%，高于全国0.9个百分点；实现网络零售12805.5亿元，增长16.8%，高于全国3.7个百分点。

十、数字零售投诉

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2023年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、京东、二三良作、抖音、闲鱼、苏宁易购、快手、微店、小红书、交易猫、店宝宝、有赞、小年鱼、寺库、红布林、唯品会、天猫、阿里巴巴、淘特、转转、国美、微拍堂、拍机堂、美团优选、找靓机、萌推、途虎养车、蘑菇街、孔夫子旧书网、当当、盒马鲜生、艺狐在线、网易、华为商城、小米商城、小鹅通、美团电商、美囤妈妈、微盟、年丰大当家、哔哩购、Flowersplus花加、万表网、一品威客、孩子王、本来生活、朴朴超市、海豚知道、爱回收、中粮我买网、返利网、杂志网、叮咚买菜、瓜子二手车、爱库存、搜款网、花礼网、小米有品、云集、蝉妈妈、百丽优购、蜂雷、醒购商城、高汇通、屈臣氏、一直娱、网易严选、沃尔玛、兴盛优选、美菜网、宜家家居、玩物得志、一条生活馆、金鹰购、魅力惠、趣店。

十一、数字零售“玩家”

数字零售领域玩家包括：

（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；

（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；

（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；

（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；

（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；

（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；

（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；

（10）文玩电商：微拍堂、玩物得志、唯一艺术、掌上益拍、艺狐在线等；

（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；

（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；

（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；

（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；

（15）数字藏品：元大陆、元物之门、鲸探、阿里拍卖、灵稀、元视觉等。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济16年，长期关注数字零售，我们服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、蘑菇街、聚美优品等。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)