(网经社讯)导读：4月12日，抖音头部主播“疯狂小杨哥”入驻杭州，而就在上个月，快手“一哥”辛巴也搬来了杭州。头部主播聚集于此，再加上“土著”MCN机构遥望、谦寻、无忧传媒等，让本就被称作“中国直播电商之都”的杭州更加热闹。（详见网经社专题：“疯狂小杨哥”也来杭州了！“中国直播电商之都”热闹非凡http://www.100ec.cn/zt/hzszy/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、“羊”来了！

4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司盛大开业。据悉，这是抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后公司合肥三只羊网络科技有限公司所开设的分公司，注册地址为杭州市上城区九华路1号，公司开业庆典设在萧山区钱江世纪城博地中心。

（网经社注：图片采集自企查查）

据了解，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年，2022年正式运营。目前已孵化出单场直播突破十万的“三只羊网络生活家居”“三只羊网络对酒当歌”“三只羊网络行万里路”等十余个垂类账号，成功打造出以“疯狂小杨哥”为核心的内容生产与内容分发矩阵。

此前，“疯狂小杨哥”曾表示，其入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。不过，在当前的直播电商格局下，入驻杭州似乎成为趋势。

二、“诱人的”直播电商之都

浙江省商务厅监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

这样的数字也得益于杭州的政策，2022年6月2日，杭州市政府出台《杭州市人民政府办公厅关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，其中包含了不少补贴和扶植相关的政策，比如“对本地年实际交易额在100亿元以上的电商平台，给予不超过100万元的一次性奖励”，“对符合发展规划、产业定位明晰、公共服务等配套功能齐全的新电商园区（基地），按其实际投资额的20%给予园区不超过500万元的一次性资助”等。

就在3月29日的“发现内容流量资产-2023新榜大会”中，共有八家企业获得“年度电商直播机构”奖项，其中，交个朋友、无忧传媒、三只羊网络、辛选、谦寻、遥望科技均落子杭州，这座城市的吸引力再次得到印证。

三、杭城再添一将

与三只羊前后脚入驻杭州的是快手“一哥”辛巴背后的辛选，3月，辛巴带领辛选公司近一半的团队，其中包括他的徒子徒孙共2000余人，从广州搬至杭州市滨江区海威大厦。据悉，辛巴包下的海威大厦有23层，每层2500平方。不过值得注意的是，辛选集团的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落户杭州，其注册地址为浙江省杭州市萧山区宁围街道时代博地大厦。

目前，杭州市已聚集了多家直播电商企业，包括杭州“土著”MCN机构谦寻、遥望、无忧传媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、缇苏、锐趣文化等，以及陆续入驻的李国庆、向太等红人主播运作的公司。

从区域划分来看，杭州地区头部直播电商企业，包括余杭区的淘宝直播、遥望、云犀直播等；拱墅区的运河跨境、NICE等；临平区艺尚小镇；上城区如涵；钱塘区的微念、下沙初创直播团队等；滨江区的谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；还有萧山的无忧传媒、缇苏、锐趣文化、三只羊网络。其中，杭州滨江区集聚头部直播电商MCN机构，被誉为中国直播电商第一区。

四、屡遭“围猎” 是非不断

头部直播电商云集于此，“疯狂小杨哥”此时进驻，即将面对的是机遇还是挑战呢？毫无疑问的是，与李国庆的“逃离北上广”不同，“疯狂小杨哥”这次不是逃离合肥，而是扩张。在抖音拥有1亿+粉丝的他斥资1.03亿买下位于安徽合肥高新区的大楼，其公司直播基地就在该大楼6公里之外，占地8000平米，有不同类目的直播展厅，供小杨哥一家与公司旗下10多名千万级达人直播，已经是具有一定规模的直播基地。

不过，“人红是非多”，名气越来越大的“疯狂小杨哥”也被人盯上了。去年11月，“知名打假人”王海针对“疯狂小杨哥”涉嫌虚假宣传一事再度发文，称其送检产品检测报告为假。王海多次“打假”，质疑其直播间中的破壁机为伪劣商品，“疯狂小杨哥”就此陷入售假风波。没过几天，王海 再发视频指称该直播间售卖的外套涉嫌虚假宣传，这次事件被合肥市监局证实，涉及小杨哥的罗蒙外套，已介入调查。

今年315前夕，“疯狂小杨哥”直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，其宣传页面中显示——“富含50亿益生菌”、“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，然而企业无法提供真实数据来源。涉事产品已将相关宣传撤下，产品所属公司被处5.64万元的罚款。这一次，“疯狂小杨哥”又被推上风口浪尖，再被质疑带货翻车。

直播电商风生水起，“林子大了什么鸟都有”，不免有人会借势在违法边缘试探。2022年，直播电商领域内“翻车”事件时有发生，涉嫌售假、虚假宣传等主播往往站在风口浪尖。

五、迎来送往 各显神通

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。现在，直播带货已经成为电商“标配”。

从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，目前直播电商包括：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等；3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜等；5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

“疯狂小杨哥”从合肥迈入杭州，辛巴从广州搬至杭州，城市间的“迎来送往”已不稀奇，而如何在这里站稳脚跟，才是这些直播电商企业的重点关注问题。在六大头部MCN机构聚集的杭州，又将迎来怎样的格局？我们拭目以待。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)