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“读书郎”二次递表港交所面临网易有道字节跳动腾讯挑战

作者：无痕来源：网经社发布时间：2021年11月05日 13:42:49

(网经社讯)据港交所11月4日披露，读书郎教育控股有限公司（简称“读书郎”）向港交所主板提交上市申请，中信建投国际和MACQUARIE为其联席保荐人。值得注意的是，这是读书郎第二次赴港递交上市申请（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/dslzgssx/ ）。短短七月读书郎两次递表，昔日教育硬件“老将”能否可以成功上市？

时隔七月再次递表 2021前5月净利下滑三成

网经社教育台（EDU.100EC.CN）发现，此前的2021年4月27日，读书郎曾在港交所公开递交招股书，但因6个月未通过聆讯而“失效”。更新的招股书显示，读书郎补充披露了截至5月31日的2021年前5个月的财务数据等内容。

招股书显示，读书郎教育成立于1999年，是中国12一体化教育服务企业。读书郎教育为中国的K-12学生、家长及学校教师提供全面、高质量的一体化线上教育内容服务。借以嵌入强大IT技术的智能学习设备作支撑的专有优质线上教育内容，致力于提升学习效率并促进公平教育的理念。

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（网经社注：图片采集自读书郎招股书）

目前，读书郎教育提供的专有课程涵盖整个K-12年级核心学科的校外辅导课程，包括语文、数学、英语、物理、化学等。另一方面，读书郎教育设计、制造和销售各种智能学习设备，包括智能教育平板电脑、智慧课堂解决方案、可穿戴产品和一些智能配件。

财务指标方面，招股书显示，读书郎教育在2018年、2019年、2020年营收分别为6.32亿元、6.7亿元、7.34亿元；毛利分别为1.28亿元、1.74亿元、2亿元。读书郎教育在2018年、2019年、2020年期内利润分别为2682万元、6943万元、9201万元；期内利润率分别为4.2%、10.4%、12.5%。

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（网经社注：图片采集自读书郎招股书）

2021年前5个月营，读书郎教育营收为3.15亿元，上年同期的营收为2.63亿元；期内利润为2099万元，上年同期的期内利润为2996万元，同比下降30%。

招股书还显示，IPO前，陈智勇持股为40.1289%，秦曙光持股为32.9766%，刘志兰女士持股为2.2215%，沈剑飞持股为3.7496%，吴建华持股为3.5208%，钟响铃女士持股为2.2215%，Glorious持股为4.16%，Golden持股为1.7154%。

时运不济进军在线教育遭遇行业强监管

2020年7月，读书郎上线了双师直播课，正式向在线教育行业进军。一年之后的2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”）。随着“双减”政策的落地，在线教育行业风声鹤唳，在 K12校外培训机构掀起了裁员大潮。高途、好未来、<a href="http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=51talk、掌门教育等机构裁员纷纷被爆出裁员，这个曾经风光无限的行业如今却危在旦夕。

据一起教育科技（YQ.US）、尚德科机构(STG.US)、网易有道（DAO.US）、高途（GOTU.US）、51Talk（COE.US）、掌门教育（ZME.US）各自发布的2021年第二季度财务报告显示，除了职业教育机构尚德机构实现微利外，其余几家在线教育公司无一幸免，“全线飘绿”。

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然而，危机还不止如此，在硬件上面，读书郎也面临着巨大的挑战。

从收入构成来看，读书郎硬件设施（智能教育平板）的销售撑起了每年的大半营收，在2018年、2019年和2020年，读书郎智能教育平板销售额占比分别为74%、80.8%和90.6%。

值得一提的是，自从疫情给在线教育填了一把柴，在线教育赛道一直火热，进入2021年，在线教育赛道的战火烧到了硬件产品领域，越来越多的品牌加入这一战场。有数据显示，2020年中国智能硬件将踏入万亿市场，不少业内人士表示，“学习硬件是一座等待挖掘的金矿”。除了读书郎外，网易、字节、作业帮等公司近年来也纷纷布局学习硬件。

早在2017年，网易有道开始研发学习硬件产品，此后相继推出词典笔、翻译王、超级词典、口袋打印机等教育硬件产品。

（注：图片采集自网经社图库）

2020年10月29日，字节跳动大力布局教育业务，在宣布启用全新教育品牌“大力教育”的同时发布出首款教育硬件产品“大力智能作业灯”。

腾讯也继2020年推出两款智能教育硬件产品——惠普智能教育本和Magicpie智能电子纸后，今年三月份在深圳再次发布新款产品AILA智能作业灯。

此外，有消息称作业帮目前已开启平板项目；好未来成立专门的部门开展教育硬件产品，智能作业灯正在筹备当中；新东方的智能作业灯计划还在寻找解决方案；而猿辅导已经和工厂签订了智能写字板订单，并在深圳组建了硬件团队。

前有步步高、优学派、小霸王、科大讯飞等一批硬件品牌，后有作业帮、网易有道、掌门等新兴教育机构。可以说，读书郎面临激烈的行业竞争。

如此看来，能否成功上市对于读书郎来说不是最大的挑战，面对风云变化的市场，如何找对未来的发展方向才是重中之重。

小贴士

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