(网经社讯)9月2日，内容+电商MCN品牌“嘻柚互娱”已完成了数千万A轮融资，投资方为沃永基金。创始人佟治琦表示，本轮融资将用于达人孵化招募、整合供应链和自营品牌建设。

资料显示，北京嘻柚互娱成立于 2016 年，目前团队规模在100人左右，主营业务是内容IP孵化和直播电商，旗下达人近30余位，覆盖粉丝量超过5000万。

据悉，抖音市场中台成立之后，北京嘻柚互娱就成为了抖音的内容营销外脑，负责抖音市场的全案营销。过去 3 年，北京嘻柚互娱还一直是字节跳动的 Social全案服务商。

本次融资的主体是杭州嘻柚互娱，是嘻柚互娱旗下的“内容+电商”的MCN业务。同时，自直播电商大火以来，“内容+电商”也成为了一个炙手可热的方向，微博、抖音、快手等内容平台在不断探索向电商转型的同时，也纷纷与阿里、京东、拼多多等电商大平台进行合作，以实现“内容+电商”的联合。

嘻柚互娱的差异化是：在 2018 年切入这个赛道的以来，逐步摸索出一套IP属性、内容场景和商业价值相辅相成的模型。以“毛光光”为例，从账号运营之初就把内容场景设置在“柜台”，而毛光光本人则作为“导购”出镜。

佟治琦表示，这类内容会吸引常常在柜台买货、有购物倾向的粉丝来。同时由于场景天然契合，所以毛光光在“美妆广告”“美妆带货”两个层面上高度适配、不违和。同时美妆也是高频消费及复购、高毛利和决策成本低的品类。

与之相反的一个例证是，在抖音等平台流量红利消失后，大批以颜值、段子等内容涨粉成为大号的问题逐渐暴露出来，没有合适的消费场景、IP的人设也与带货不匹配，广告价值就显得极低，所以很多账号都在做商业化转型，嘻柚互娱也在寻找此类型达人进行合作，为其进行内容迭代和直播赋能。

据网经社“电数宝”数据库（DATA.100EC.CN）显示，从2020年1月至2020年9月2日，国内直播电商领域共发生了15起投融资事件，融资总额超5.5亿元，涉及的平台包括：嘻柚互娱、有播、交个朋友、地鼠湾、爱逛网络、闪卖、天天鉴宝、玩物得志、万像科技、构美、无锋科技、言止传媒、特抱抱、至尊宝物、生活有鱼等。

【小贴士】

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