(网经社讯)7月28日消息，中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）中指出，疫情促使各行业加速向线上转移，互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。据悉，京东为上半年家电市场全渠道份额第一，占比达到28.86%。
市场出货量骤减之下，家电业面临着巨大考验，线上零售成为家电行业复苏关键。相对于线下，电商渠道的非接触、非聚集式销售方式优势明显，一方面能够帮助厂商将线下消费转移至线上，缓解出货和经营压力；另一方面全渠道融合、直播等创新模式也为消费者提供了更便利的服务和多样的选择。
本次《报告》显示，线上渠道成为上半年家电行业重要渠道，占比达到51.84%，同比增长了7.23%。对于家电市场来说，二季度期间有两个关键的增长节点分别为五一小长假及618。
《报告》还介绍，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，为第一季度的2倍，同比增2.64%。
《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。
值得一提的是，互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。
此外，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。数据显示，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。
