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极光大数据:2018年趣头条研究报告(PPT)
发布时间:2019年04月24日 09:50:17

(网经社讯)从2016年6月正式上线,到2018年9月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零三个月,发展之快超过拼多多。极光数据(NASDAQ:JG)发布《2018年趣头条研究报告》,从产品概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

  • 截至2018年12月,趣头条app渗透率达到7.8%,居于聚合资讯类app前列

  • 趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app,拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app

  • 超6成趣头条用户表示愿意推荐此app;超7成趣头条用户表示满意其资讯内容丰富程度、个性化推荐准确度

  • 2018年,趣头条用户日人均打开此app近6次,领先其它聚合类资讯app

  • 趣头条app用户社交属性较强,爱直播聊天,爱同城交友,爱玩游戏

  • 趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高,近8成认为广告数量适中、广告质量较高

一、产品概况

产品概况

资讯为主,金币任务拉新拉活

  • 趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部分

  • “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容;“视频”功能主打多样化的视频内容

  • “任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论

产品概况

社交裂变+用户资讯阅读习惯培养

  • 趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户,二是完成每日任务/阅读资讯

  • 邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升用户留存,培养用户资讯阅读习惯

二、运营数据

安装渗透率

过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长

  • 2018年,趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至7.8%,截至12月底,其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品

月均日活跃用户规模

2018年12月,趣头条app月均DAU接近三千万

  • 2018年12月,趣头条app月均DAU达到2831万,约为2018年1月月均DAU的3倍

2019年春节期间日活跃用户规模

2019年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为2764万

  • 春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升,2019年2月20日,趣头条app DAU升至2944万

7日活跃留存率

四线及以下城市用户7日活跃留存率更高

  • 2018年12月,趣头条四线及以下城市用户7日活跃留存率均在38%左右,略高于三线及以上城市用户,各城市等级新增用户7日活跃留存率均在35%以上,在行业中排名靠前

用户习惯

趣头条用户日人均打开此app近6次

  • 2018年,趣头条app用户日人均打开此app 5.9次,在聚合类资讯app top 4中排第一位,用户粘性较强

独占率

近3成趣头条四线及以下用户未安装竞品app

  • 趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%,表明趣头条能够较好地满足这部分独占用户的需求

三、用户画像

趣头条app用户画像

趣头条app用户:最为集中于36-45岁,女性占比较高

  • 趣头条用户中,36岁及以上用户占比超6成,女性用户占比近6成

趣头条app用户画像

趣头条app用户:社交属性较强,爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏

  • 趣头条用户喜欢玩直播聊天,偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏

趣头条app用户画像

趣头条app用户:6成用户位于三线及以下城市

趣头条app用户画像

趣头条app用户:爱购物、爱娱乐

  • 相比全网平均水平,趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高

趣头条app用户画像

趣头条用户较为偏好省钱快报、拼多多等app

  • 优惠比价类app中,趣头条用户最为偏好省钱快报,其次为折800;综合商城类app中,趣头条用户最为偏好拼多多

  • 趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版,也偏好好看视频等短视频app

趣头条app用户画像

3成趣头条安卓用户使用华为旗下设备

  • 趣头条安卓用户中,华为用户最多,占比超过3成,OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上

四、用户调研

接触渠道

社交平台推荐为用户知道趣头条的主要渠道

  • 半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐知道趣头条,亲友线下推荐也是重要原因,占比达37.2%

用户满意度

8成趣头条用户表示满意此app,超7成用户表示会继续使用此app

  • 趣头条用户对此app的满意度和推荐度均比较高,约8成用户表示对其满意,超6成愿意推荐,愿意继续使用此app的用户占比也达到了7成以上

用户满意度

用户最满意趣头条app内资讯内容丰富

  • 用户对趣头条app内资讯各方面满意度均在70%以上,76.2%的用户表示满意其内容丰富程度,个性化推荐准确度较高,拥有文字、图片、视频等多种资讯形式也获得用户认可

好友邀请行为

4线及以下用户更爱邀请好友,邀请好友在6人及以上的女性用户占比比男性高

  • 超1成女性用户邀请成功过6个及以上好友,男性邀请好友数量则较为集中于1-5个

  • 7成4线及以下用户邀请好友数量在1-5个

对广告的行为态度

趣头条用户对app内广告数量和质量较为认可

  • 约8成趣头条用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高,体现出用户对于此app内广告较为包容和认可

对广告的行为态度

男性对趣头条app内广告感知度相对较低

  • 约10%的男性用户表示“几乎没感觉到有广告” ,仅不足3%的男性用户认为“实在太多了”

对广告的行为态度

45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告,1-3线用户则更易被标题吸引

  • 半数1-3线用户表示会被标题吸引而点击广告

  • 广告明星对于1-3线用户的吸引力也略高于4线及以下用户

(来源:极光大数据  编选:网经社)

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