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张周平:亚马逊出口电商业务处于第一阵营位置
发布时间:2019年04月19日 08:48:34

(网经社讯)摘要:4月18日,网经社-电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《广州日报》记者采访时表示,与亚马逊国内进口电商业务有着较大反差的是,亚马逊出口电商业务“亚马逊全球开店”在国内的发展却是蒸蒸日上。在出口跨境电商平台中处于第一阵营的位置,业绩大幅领先于处于第二阵营的eBay、全球速卖通、Wish等平台。

以下为该报道原文全文:《亚马逊中国将关闭自营商品服务》

亚马逊退出中国市场还是关闭在华电商业务?18日,亚马逊中国发表声明称以上传言都不准确,亚马逊中国将于今年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务,但将继续推动海外购等业务在中国的发展。4月18日,亚马逊开盘价为1870.82美元,微涨约0.2%

  “并非网传的‘退出中国’”,针对近期的传闻,亚马逊中国官方回应称,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle 和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

  据媒体报道,亚马逊通知了中国买家,三个月后将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务,而有意继续从事海外购销售业务的买家可以进驻亚马逊的海外购平台。

  转型发展海外购业务

  这就意味着,消费者将无法再通过亚马逊中国购买自营电商商品和第三方卖家的商品,但依旧可以通过亚马逊购买海外商品;而国内的卖家将不能通过亚马逊将商品卖给中国消费者,但依然可以通过海外购面向海外进行销售。同时,亚马逊中国的 Kindle 业务、云计算业务等还将继续运营。

  据了解,亚马逊中国的物流业务几乎关闭,此后主打的海外购没有仓储需求,而自营商品从去年底开始清仓。亚马逊中国表示,此举属于电商业务的转型,以集中资源推动海外购业务的快速发展。

  为何折戟中国市场?

  亚马逊以其电商资历和全球布局,在跨境电商方面有着天然优势,但随着国内电商平台的快速崛起,亚马逊在国内市场的存在感不断被削弱。网经社-电子商务研究中心最新相关数据则显示,目前亚马逊国内零售业务的市场份额大致在0.4%~0.6%之间。

  亚马逊的网站和APP体验也一直被国内消费者诟病,亚马逊网站的购买页面、支付流程并不符合中国人的购买习惯。业内人士普遍认为,水土不服、团队执行力弱是亚马逊在中国市场一路滑坡的主因。之前亚马逊创始人杰弗里·贝索斯在总结亚马逊在中国市场的教训时也表示,亚马逊对于中国市场不够激进、投资不足、本土化不充分。

  亚马逊中国跨境电商业务将何去何从

  据悉,亚马逊中国海外购业务每年都在以至少翻倍的速度增长。亚马逊内部人士表示,海外购也是亚马逊的优势,毕竟有美亚、德亚等全球亚马逊的支撑,亚马逊的Prime会员可以免全球运费。

  2012年,亚马逊在中国推出“全球开店”业务,目前,有数万名中国卖家上线亚马逊全球站点。

  对于亚马逊国内电商业务,网经社-电子商务研究中心主任曹磊提出了三种可能:第一,“继续留着,不死不活”;第二,“彻底关掉转停”,毕竟该业务一直亏损;第三,与网易考拉这般的平台合作,甚至直接“卖身”。

  业内认为,亚马逊这个电商巨头不会真正放弃中国的跨境进口市场,而且中国的跨境进口市场的市场份额也会越来越大,越来越诱人,亚马逊中国应该会采取以退为进,或者资本间接控制的方法来持续中国的跨境进口市场。

  此外,网经社-电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,与亚马逊国内进口电商业务有着较大反差的是,亚马逊出口电商业务“亚马逊全球开店”在国内的发展却是蒸蒸日上。在出口跨境电商平台中处于第一阵营的位置,业绩大幅领先于处于第二阵营的eBay、全球速卖通、Wish等平台。

  亚马逊中国发展历程

  资料显示,2004年,亚马逊斥资7500万美元收购了中国本土购物网站卓越网,并于2011年更名为亚马逊中国。2015年,亚马逊在中国启动了跨境电商业务。2016年,亚马逊将Prime会员服务带到中国。2019年4月18日,亚马逊中国称将停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。(来源:广州日报 文/倪明)

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