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Lewis:《2018年全球营销参与指数报告》(全文)
发布时间:2019年02月11日 07:50:50

(网经社讯)Lewis发布了新报告“2018年全球营销参与指数”。营销快速改变,价格、地点、促销和产品被称为“4P”。

技术快速发展导致消费者期待膨胀,每个人、每件事都是联网的,这一新现实意味着品牌必须具备随时、随地与消费者互动的能力。这一状态与个性化的需求相结合。B2B或B2C终端用户希望品牌了解自己,知道他们的喜好,将他们视为消费者。无法满足这些需求,客户就会放弃一个品牌,重新开始搜索,点击新的链接,联系新的供应商,或去其他商店。这是适者生存,是数字达尔文。

这强调了参与水平需要营销人员快速改变策略、方法和创意,以保持相关性、建立和维持信任,并推动销量。这需要更多的数据和洞察,并投资分析领域。营销数据可访问性的提高促使了量化参与(Quantified Engagement)的崛起。

QE是分析时代精神的一部分。分析在每个领域的使用都有所增长。而且,营销人员使用分析已经有很多年,从店内积分卡到网站标签。随着工具和复杂技术的普及,品牌进入了QE的新时代。

其他发现:

微软排在LEWIS全球营销参与指数的首位;

从地域来看,全球10强中有7家来自美洲,3家来自欧洲

从行业来看,全球10强中有5家来自金融行业、3家来自科技行业,还有2家来自FMCG行业;

美洲的企业充分利用大部分工具;

亚太地区的企业在使用网络营销工具方面还有很大空间,亚太地区顶级营销品牌无法匹敌美洲50强;

全球企业在跨平台24小时内响应潜在消费者方面表现较差,美洲的表现最好,电话仍然是最好的形式;

很多大企业的网站仍然很脆弱,17%的美洲企业仍然运行HTTP。

(来源:199IT;编选:网经社—电子商务研究中心)

近日,分销类社交电商野蛮生长背后的“红与黑”一直备受争议,成为多方关注的焦点。为此,网经社(100EC.CN)对包括云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品11家主要分销类社交电商平台展开调查(专题:http://www.100ec.cn/zt/fxsjds/),并提供相关法律援助,以帮助全国用户辨别网络传销,净化行业环境,进而推动正规社交电商。除上述11家外,还吸引了包括好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、全球时刻、闺秘mall分销类社交电商,以及网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等“头部平台”涉足。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿