(电子商务研究中心讯) 报告导读
婴儿潮奠定母婴市场规模未来5-10年的快速成长基础。1980年以来出现的婴儿潮将推动未来5年一线城市的出生人口持续增长,为母婴市场奠定良好的成长基础。预计未来5年中国迎来第四次婴儿潮,从而为母婴市场体量未来的快速增长奠定了坚实的人口基础。
现有母婴市场体量保守估计为1.14万亿。在不考虑婴儿潮对母婴市场的推动作用,仅按照现有的家庭结构,并且按照传统的“4+2+1”的家庭模式,母婴市场整体规模保守估计为1.14万亿元。
移动端成为未来3年母婴电商重点布局焦点。高节奏的生活环境下,年轻父母时间是碎片化的,移动端的便利性可以很好满足用户,尤其是年轻父母在碎片化时间购物需求。由于用户需求的改变,移动端交易占比越来越高,垂直品类母婴平台,移动端交易占比很早超过50%了,移动端是未来主要的发展趋势。
母婴电商关键竞争要素识别:产品品质保障是核心。国内母婴供应行业非常复杂,消费者最为重视的是安全问题,只有安全有保障的电商平台,才能获得用户的信任感。面对非常复杂国内母婴供应环境下,如何抢占稀缺供应资源,拿到持续稳定的货源,能否获得品牌授权背书,等等决定了母婴电商在这个行业的竞争力。所以供应链整合能力是母婴店能否成功,能否突围非常重要的因素。因此,母婴产品的安全质量保障将会成为母婴电商争夺线下流量的关键性保障,这也构成了母婴电商的关键核心竞争力的关键基础。（来源：中泰证券；文/杨帅、李祥；编选：中国电子商务研究中心）
