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研报:山西证券:如涵控股:网红电商提升产业链效率,数据分析助力供应链管理

http://www.100ec.cn  2017年05月19日10:56  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  投资亮点:

  2016年公司重点拓展以网红为核心的电子商务公司。2016年是网红电商爆发元年,其产业规模突破500亿,预计2018年将超过1000亿元人民币。公司由原先的化妆品销售转型为主营服装产品的网红电商,具有用户定位精准,流量转化率高,复购率高等特性。公司抓住了网红步入产业化阶段的历史时期,在网红电商这一蓝海中迅速崛起,成为目前国内规模最大的网红孵化经济公司,也是行业内唯一一家提供从网红发掘、孵化到最终变现服务的公司,其业务贯穿网红的整个成长周期。公司凭借丰富的网红孵化培养经验和强大的数据分析能力,帮助KOL进行社交资产的商业变现。

  公司采用“多款少量、快速翻单”的柔性供应链模式。公司深耕供应链,利用大数据技术有效的预测客户需求,借助信息及供应链系统建设,打造属于自己的网红电商生态圈。公司坚持让供应商做专业品类的原则,搭建了与优质厂家、商户深度协同的生态系统,提升了对流行趋势变化的反应速度,保障了衣服从投料开始到出库的品质,从一定程度上控制了成本。公司成立主营供应链管理的子公司专门提供供应链管理及相关配套服务,网红电商的供应链管理模式可以高效的对接上下游供应链力量,最大程度减少库存成本。

  投资建议:

  2016年公司商业结构发生重大变化,正式进军网红电商行业。公司致力于网红孵化培养、供应链管理、粉丝运营等一系列服务,重点进行服装产品的设计与开发,定位中档个性化的时尚服饰,以90后年轻女性为主要消费群体,以数据分析为基础,依托KOL内容变现的商业模式,打造社群化、人格化的品牌建设模式。2016年,公司通过定向发行股票募资6.04亿元,并积极拓展线上业务,使公司盈利能力大幅提升。我们看好公司所在行业的高速发展前景与公司本身集内容、KOL与产品为一体的闭环生态模式。公司目前处于协议转让,不予评级。

  风险因素:市场竞争加剧;网红签约与人才流失。(来源:山西证券 文/王磊;编选:中国电子商务研究中心)



    中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

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