(电子商务研究中心讯)　　在刚过去的2016年里国内手机市场战况依旧激烈，除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅iPhone一统天下的局面岌岌可危，三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大数据服务商极光发布《国产双星的崛起——2016年Q4手机行业数据报告》，详尽解析2016年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现，OPPO和vivo两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢？以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

　　报告亮点：

　　OPPO、vivo击败小米，双双跻身国内手机保有率top5(依次为iPhone 17.3%,华为12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米10.2%)

　　iPhone依然领军一二线城市，保有量分别为29.2%和20.3%，而OPPO强势占据三线及以下城市，保有量达到14.3%

　　华为斩获Q4国内手机销量桂冠，占比高达18%，OPPO、vivo紧随其后分占16%及13%

　　OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型，成为当之无愧的年度机皇

　　iPhone仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌，而三星的品牌忠诚度则持续下跌

　　小米品牌忠诚度持续降低，长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额

　　OPPO和vivo用户年轻化，25岁以下用户占比超过65%

　　手机保有量分析

　　极光大数据显示，在Q4的国内手机保有率上，OPPO、vivo市场渗透率首次超过小米，距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。

　　Q4国内手机保有率top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，三星连续两个季度跌出top5

　　经过一年的争夺，OPPO和vivo终于在Q4打败小米，OPPO首次跻身top3，市场渗透率与华为相差不到1%

　　在手机品牌保有率变化趋势上，极光大数据显示，苹果市场保有量一马当先，国产品牌OPPO和vivo崛起。OPPO和vivo在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额，OPPO更是在12月以12.2%的市场渗透率名列第三，在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。

　　手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减，OPPO和vivo在三线及以下城市保有量均超过iPhone和华为。

　　在主流品牌手机型号分布方面，华为、vivo机型较分散，OPPO机型最为集中。极光大数据显示，在安卓阵营中，OPPO、小米、vivo和华为机型集中度依次减弱，top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。

　　手机市场销量分析

　　极光大数据显示，在2016年Q4国内手机销量份额上，华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王，OPPO、vivo紧随其后。

　　极Q4国内手机销量top5手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米

　　其中，iPhone和华为分别环比上涨17.9%和8.5%，OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌

　　在主流手机品牌销量变化趋势上，根据极光大数据的统计，国内Q4销量整体下跌，唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、vivo和iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台，小米和三星Q4销量在1000万台以内。

　　Q4售出的高中低端机型分布比例约为2：7：1。Q4售出的手机中65.7%为中端机，超过五成价格分布在2000-2999之间，各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。

　　Q4的销量冠军依旧是OPPO旗下明星机型OPPO R9。这款2016年3月中旬发布的OPPO R9已经连续三个季度蝉联机型销量冠军，为OPPO的保有率增长做出卓越贡献。

　　智能手机品牌忠诚度分析

　　在手机品牌忠诚度方面，极光大数据显示，iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。

　　iPhone：iPhone用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高，Q4有43.1%的iPhone换机用户继续购买iPhone。

　　华为：用户忠诚度降低，换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加，对比Q1，Q4升幅均超过5个百分点。

　　小米：在过去一年发布了9款新机型，但用户的选择增多了，忠诚度反而下降了。OPPO和vivo对小米手机的替代效应在逐渐增强。

　　OPPO：忠诚度较Q3略有下跌，跌至24.4%。换机用户除自身品牌外的第一选择是vivo。此外，整体而言，OPPO的换机用户中，选择华为、小米、三星和iPhone的用户份额逐季被选择vivo和长尾品牌的用户挤压。

　　vivo: vivo在Q4的忠诚度为22.3%，最大替代品牌是OPPO。同时，长尾品牌的替代效应在增强，在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超过10%。

　　三星：三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低，市场份额持续被国产品牌挤占，用户换机会优先购买华为和OPPO。

　　主要安卓手机品牌用户画像

　　在性别上，极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%，OPPO和vivo的女性用户占比分别为59%和53%。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐，OPPO、vivo则更受女性用户欢迎。

　　用户年龄方面，在主流安卓手机品牌中，vivo、OPPO、小米用户年轻化，其中OPPO、vivo主攻年轻市场，接近七成用户不到25岁。华为用户在各个年龄层分布均匀，三星用户年龄两极化，15岁以下用户超过2成，36-45岁用户超过三成。

　　主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者，每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。

　　在社交风格上，他们最为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示，主流安卓手机用户都是“潮人”，对流行时尚话题最感兴趣。(编选：中国电子商务研究中心）