电商门户 互联网+国家战略智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > B2C研究 > 极光大数据:《2016年Q4手机行业数据报告》

极光大数据:《2016年Q4手机行业数据报告》

http://www.100ec.cn  2017年02月17日15:13  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)在刚过去的2016年里国内手机市场战况依旧激烈,除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅iPhone一统天下的局面岌岌可危,三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大数据服务商极光发布《国产双星的崛起——2016年Q4手机行业数据报告》,详尽解析2016年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现,OPPO和vivo两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢?以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

  报告亮点:

  OPPO、vivo击败小米,双双跻身国内手机保有率top5(依次为iPhone 17.3%,华为12.8%,OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米10.2%)

  iPhone依然领军一二线城市,保有量分别为29.2%和20.3%,而OPPO强势占据三线及以下城市,保有量达到14.3%

  华为斩获Q4国内手机销量桂冠,占比高达18%,OPPO、vivo紧随其后分占16%及13%

  OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型,成为当之无愧的年度机皇

  iPhone仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌,而三星的品牌忠诚度则持续下跌

  小米品牌忠诚度持续降低,长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额

  OPPO和vivo用户年轻化,25岁以下用户占比超过65%

  手机保有量分析

  极光大数据显示,在Q4的国内手机保有率上,OPPO、vivo市场渗透率首次超过小米,距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。

  Q4国内手机保有率top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,三星连续两个季度跌出top5

  经过一年的争夺,OPPO和vivo终于在Q4打败小米,OPPO首次跻身top3,市场渗透率与华为相差不到1%

  在手机品牌保有率变化趋势上,极光大数据显示,苹果市场保有量一马当先,国产品牌OPPO和vivo崛起。OPPO和vivo在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额,OPPO更是在12月以12.2%的市场渗透率名列第三,在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。

  手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近三成,而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减,OPPO和vivo在三线及以下城市保有量均超过iPhone和华为。

  在主流品牌手机型号分布方面,华为、vivo机型较分散,OPPO机型最为集中。极光大数据显示,在安卓阵营中,OPPO、小米、vivo和华为机型集中度依次减弱,top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。

  手机市场销量分析

  极光大数据显示,在2016年Q4国内手机销量份额上,华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王,OPPO、vivo紧随其后。

  极Q4国内手机销量top5手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米

  其中,iPhone和华为分别环比上涨17.9%和8.5%,OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌

  在主流手机品牌销量变化趋势上,根据极光大数据的统计,国内Q4销量整体下跌,唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、vivo和iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台,小米和三星Q4销量在1000万台以内。

  Q4售出的高中低端机型分布比例约为2:7:1。Q4售出的手机中65.7%为中端机,超过五成价格分布在2000-2999之间,各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。

  Q4的销量冠军依旧是OPPO旗下明星机型OPPO R9。这款2016年3月中旬发布的OPPO R9已经连续三个季度蝉联机型销量冠军,为OPPO的保有率增长做出卓越贡献。

  智能手机品牌忠诚度分析

  在手机品牌忠诚度方面,极光大数据显示,iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。

  iPhone:iPhone用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高,Q4有43.1%的iPhone换机用户继续购买iPhone。

  华为:用户忠诚度降低,换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加,对比Q1,Q4升幅均超过5个百分点。

  小米:在过去一年发布了9款新机型,但用户的选择增多了,忠诚度反而下降了。OPPO和vivo对小米手机的替代效应在逐渐增强。

  OPPO:忠诚度较Q3略有下跌,跌至24.4%。换机用户除自身品牌外的第一选择是vivo。此外,整体而言,OPPO的换机用户中,选择华为、小米、三星和iPhone的用户份额逐季被选择vivo和长尾品牌的用户挤压。

  vivo: vivo在Q4的忠诚度为22.3%,最大替代品牌是OPPO。同时,长尾品牌的替代效应在增强,在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%,升幅超过10%。

  三星:三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低,市场份额持续被国产品牌挤占,用户换机会优先购买华为和OPPO。

  主要安卓手机品牌用户画像

  在性别上,极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%,OPPO和vivo的女性用户占比分别为59%和53%。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐,OPPO、vivo则更受女性用户欢迎。

  用户年龄方面,在主流安卓手机品牌中,vivo、OPPO、小米用户年轻化,其中OPPO、vivo主攻年轻市场,接近七成用户不到25岁。华为用户在各个年龄层分布均匀,三星用户年龄两极化,15岁以下用户超过2成,36-45岁用户超过三成。

  主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者,每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。

  在社交风格上,他们最为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示,主流安卓手机用户都是“潮人”,对流行时尚话题最感兴趣。(编选:中国电子商务研究中心)



    今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田,中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代:618年中大促大战首次打响》(http://www.100ec.cn/zt/2017618),全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报,并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕,618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来,为此,中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”,帮助全国用户投诉维权。

版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
生态型企业:更多>>
图书出版
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
曝光专区:更多>>
有以下事宜,请联系:NEWS@netsun.com  详情点击
新闻发布 投稿爆料 案例分享 数据报告
有以下事宜,请联系:BD@netsun.com
广告投放 培训演讲 微信合作 会议合作
有以下事宜,请联系:B2B@netsun.com
专家申报 政府课题 园区招商 跨境电商
以下企业,请联系:B2C@netsun.com
B2C电商 服务商 品牌商 仓储物流
以下企业,请联系:JR@netsun.com
银行金融 支付 P2P 理财 众筹 VC/PE
以下企业,请联系:O2O@netsun.com
O2O 餐饮外卖 在线医疗 旅游出行
以下人士,请联系:TOUSU@netsun.com
网购投诉 律师/司法 媒体记者 网络安全
行业/频道: 产品/服务: 数据/研究: 导航/平台:
政府 全球电商 部委|省市 法规|会议 信息化
零售 B2C|传统 网购|团购 C2C|品牌 开放平台
行业 B2B|外贸 O2O|物流 营销|移动 互联网
金融 金融|支付 上市公司 P2P|基金 投融资
专家认证 融资顾问 法律顾问
电商培训 政府顾问 园区服务
广告|营销 会议服务 报告订制
媒体服务 记者服务 会员入驻
数据|报告 图书|案例
运营实战 分析师|专家
信息图|人物 互联网研究
B2B研究 B2C研究
政策文件 法律求助
投诉维权 曝光台
企业库 B2B导航
网购导航 打折促销
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有