(电子商务研究中心讯)　　随着网络广告在整个广告中的地位越来越突出，网络品牌在整个企业品牌中的地位也变得越来越重要。为推动中国企业建立网络品牌，推动中国品牌走向网络世界，同时推动世界品牌通过互联网走向中国，《互联网周刊》推出网络品牌100强报告。通过本报告，期望加强社会各界对网络品牌现状和趋势的认知，同时共同探索如何在互联网上建立并推广企业的品牌，并让企业的线下品牌在网上得以延伸和拓展，探索如何让网络品牌更有效地转化为企业竞争力。

　　品牌有各种评价方法，互联网周刊评价网络品牌，主要从竞争力着眼。突出网络品牌在赢得认知、认同并转化为用户良好体验方面的能力。并以这种影响能力，作为网络品牌100强评选的基本依据。通过指标及其权重，反映企业在中国的网络品牌影响力。

　　网络品牌评价指标主要包括企业搜索引擎品牌认知度、关系营销效果、品牌竞争实力水平和企业网站建设水平四大方面。其中，企业搜索引擎品牌认知考察网站在搜索结果中排名、用户对检索结果的点击率、网络品牌推广方式覆盖率；关系营销效果考察关系营销工具使用率、Email营销使用率、网络社区的网络营销使用率；品牌竞争实力水平考察第三方专业评价参与度、网络广告投放量、网络广告认知度、美誉度；企业网站建设水平则考察整体形象、企业网站信息传播能力、网站服务水平、页面设计、网站技术水平。基于以上指标，最终测算出某企业的总分值，总分值计算即该企业所有单项指标得分值相加的总和数。这个数也可称为某一网络品牌的指数。

　　评测方法方面，主要通过网络品牌指标体系方案测评方法与数学模型。此次网络品牌水平测评方法具体包含了对以下测评方法的使用：(1)综合评分分析法(2)主成分分析法(3)拉氏双边比较法(4)费雪双边比较法。

　　根据《2011年度网络品牌百强榜单》结果，我们结合国内外线下品牌评选榜单，进行了对比分析。本年度分析的重点，是企业与行业对网络品牌的重视度。在分析中我们注意到，不同企业在网络品牌上表现不同。一些线下品牌的佼佼者，在网络品牌中不见了踪影，成为网络品牌的输家；而一些线下品牌评选中名落孙山的企业，成为网络品牌的佼佼者，成为网络品牌的赢家。尽管对于每个企业来说，都有具体原因，但不可否认的是，那些真正重视网络品牌的企业，与不够重视网络品牌的企业，存在着巨大的差异。

　　目录

　　第一章网络品牌为什么重要

　　第二章用什么标准进行网络品牌评价

　　第三章谁是网络品牌的输家与赢家

　　第四章评估网络品牌的效果

　　第五章对打造网络品牌的思考与建议

　　附录1网络品牌100强名单

　　附录2网络品牌评价方法

　　附录3国美电器网络品牌案例 （编选：中国电子商务研究中心）