(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受金华日报记者采访时表示，这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的；但是在发展过程中，许多人从中看到了巨大的投机“商机”：一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱；一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。在暴利的诱惑下，这种投机的金融游戏在全国蔓延。

　　购物返利网站吹出的泡沫正一个个被戳破。今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处；5月底，福建“百分百返利网”崩盘；6月初，温州“百业联盟”崩盘；6月11日，浙江亿家电子商务有限公司旗下的“万家购物”被我市有关部门查处。

　　作为全国最大的购物返利网站以及这一销售模式的始作俑者，“万家购物”的崩盘给我们带来了诸多思考与警示。

　　“万家购物”成立之初，只是一家普通第三方导购网站，第一年消费额仅为165万元。而之后短短一年时间，消费额就飙升至60多亿元。到今年5月底，“万家购物”已在全国2300多个县(市、区)设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县(市、区)，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70多万人。

　　如此快速增长源于它“创新”了一种特殊的发展模式。按照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，这16%的佣金就是“万家购物”的返利来源；对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，就是说消费者每购买500元商品可以得到1个分红权，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。

　　看起来挺美、挺有创意的返利模式，本质却是一个庞氏骗局，一个最终只能依靠不断发展下线来维持运行的传销骗局。

　　购物返利网站是基于CPS(Cost Per Sales：以实际销售情况分成)电商推广模式的一种，发端并成熟于美国。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的；但是在发展过程中，许多人从中看到了巨大的投机“商机”：一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱；一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。在暴利的诱惑下，这种投机的金融游戏在全国蔓延。

　　起初，“万家购物”的返利模式一度被当做一种电子商务模式。然而，这种第三方导购平台很快被传销组织者利用，初级模式逐渐发生了变异，网站运营态势向投机欺诈演变。尤其是2012年2月15日，“万家购物”推出“一元返利”超高回报政策以后，加盟商和会员数量急剧扩张。不少会员钻了返利购物模式的漏洞，只需缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易，即虚假消费。其结果，“消费返利”变成了“投资返利”，而网站也从“返利促销”逐渐成为“返利投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。

　　有专家指出，“万家购物”返利模式的实质就是穿着电子商务外衣的新型网络传销行为。从表面上看，“万家购物”以电子商务的面目出现，容易让人误解为一种新型营销模式，具有很强的隐蔽性，但这种购物返利模式必须以消费额成倍增加为前提，实质是以后人的消费来支付前人的返利。随着业务的急剧扩张，大量的虚假交易、坐等返利现象掺杂其中，“返利无法兑现，货款无法支付”的风险日益显现，早晚会让购物返利网站产生巨大的资金窟窿。正因为如此，此前崩盘的一些返利网站负责人在面对资金链断裂危机时，纷纷选择了卷款“跑路”。

　　针对购物返利模式的风险，我市有关部门曾多次发出消费警示。然而，受既得利益诱惑，越来越多的人卷入这一财富幻觉中。如任其发展，将会有更多的人卷入其中，也会有更多的受害者，这将严重扰乱社会经济秩序，甚至会导致家破人亡的悲剧，带来棘手的社会问题。有关部门审时度势果断查处了“万家购物”，使得这一“击鼓传花”的游戏得以中止。

　　“万家购物”神话的破灭告诉我们，虽然创新是信息产业的灵魂，在这个产业中也承载了许多人的创业梦想，但这绝不意味着可以超越法律、道德与商业底线追求一夜暴富，脚踏实地的婺商精神同样值得网络弄潮儿坚守，否则带来的必然是肥皂泡的加速破裂和创业者的自我毁灭。（来源：金华日报 文/申屠正裕）