(电子商务研究中心讯) DCCI互联网数据中心近日发布了《2009年上半年互联网广告市场报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，今年上半年中国网络广告总规模达到83.5亿元，同比微增2.9%。中国网络广告市场已经受到经济增长放缓的影响。因宏观经济放缓，短期内，国内互联网业的发展面临不确定性。
中国互联网市场收入在2003至2008年期间，年均复合增长率达50%。但与美国互联网市场相比，中国互联网公司规模很小。美国四大互联网公司——谷歌、雅虎、eBay和亚马逊2008年的总盈利超过400亿美元，约占当年美国GDP的0.29%。去年，美国互联网业总收入约为600亿美元，是中国互联网公司总收入的6倍。
由于广告环境疲弱，以广告为主要收入的网站在今后一段时间的发展面临不确定性。但门户网站比在线搜索更有防御性，因为后者与中小企业的关系更密切。中国的广告更倾向于品牌促销而非具体产品促销。从这方面来讲，在当前经济放缓的情况下，门户网站比搜索引擎定位更佳。同时，经济下滑期间，游戏业务带来的收入相比搜索及电子商务更有防御性。(北京商报)
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