(网经社讯)电商代运营进入精细化运营的转型期，向价值重塑者迈进。本周海通纺织服装和批零团队联合发布电商代运营深度研究《从一站式管家到品牌伯乐》通过分析电商代运营市场环境和竞争格局，比照美国电商代运营龙头GSI 运营历史，阐述行业现处阶段和未来的发展关键与空间。

结论如下：①目前美妆、服饰为行业主要服务品类，且国际品牌服务诉求较高。销售模式中，经销提供全链路服务，深度绑定客户，代销轻资产提高盈利水平，长期看两类业务结构趋于平衡。②未来电商代运营企业竞争力差异将体现在品牌重塑能力，营销推广能力，供应链搭建能力，软件数据支撑能力。 ③由于品牌客户资源与所覆盖品类相较国外龙头仍处积累阶段，部分优质企业PE 仍处低估。我们认为，伴随未来行业龙头效应进一步集中、国内外品牌的电商发展诉求持续提升，优质电商代运营企业价值将进一步体现。

罗永浩抖音直播卖货首秀总成交额破亿。罗永浩抖音首场直播支付交易总额超过1.1 亿元，累计观看人数超过4800 万，总销售量93 万+件，单人最高剁手2.3 万元。入驻抖音后热度迅速提升，入驻7 天涨粉730 万+，单场直播涨粉200万+，抖音搜索总量1500 万+次，84%男粉，调动男性购买力 。热点内容持续霸屏，截止4 月1 日晚12 点，实时热点上榜14 个，最高在榜时长182 小时，话题#老罗来了#、#老罗请卖它#总播放量达11.6 亿，全网热搜37 个，10 次登上微博热搜，微博相关话题阅读量15 亿+，百度新闻收录16 万篇，4 月10 日晚8 点，罗永浩加入到「抖音援鄂复苏计划」中，在新一期直播里为湖北进行义卖。

《2020 淘宝直播新经济报告》发布，公布年度策略。2020 年3 月30 日的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理玄德公布了几个关键数据。2019 年，淘宝直播已积累4 亿用户，全年GMV 突破2000 亿元，其中双十一当天直播GMV 突破200 亿元，177 位主播年度GMV 破亿。没有人能够忽略淘宝直播在2019 年的成绩。作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4 年时间，创造了一个全新的产业，推动直播电商进入成熟期。同时，淘宝直播年度策略发布。

未来一年，淘宝直播将发放500 亿元超大“红包”，为生态伙伴投入百亿级资源，创造百亿级收入。这其中，中小主播的成长将成为重点，1 年内将帮助10 万名淘宝主播实现月入过万。

平台陆续出台多项扶助政策，支付企业复工复产。①阿里：时隔11 年，重启“春雷计划”扶助中小企业，其中包括打造数字化产业带，在全国产业带聚集省，每省打造100 个淘宝直播产业基地；智慧网络助农兴农，深入原产地直采，推广原产地农产品品牌，组织产地溯源直播。②抖音：为助力湖北高效复工复产，在商务部电子商务司的支持下，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音联合发起“湖北重启抖来助力一一抖音援鄂复苏计划”投入百亿流量、发起百场直播，和湖北一起打好经济发展的“第二仗”。③快手：商家号10 亿补贴商户，2 月7 日至3 月31 日活动期间，快手商家号战“疫”行动拿出10 亿人民币官方补贴助力商家转型，促生50 万新增活跃商家号。商家号还发起专项扶持活动，在广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅的指导下，已经有超过百家知名农企入驻。

风险提示。经济环境恶化，可选消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。