(电子商务研究中心讯) 报告要点
事件描述
长江证券传媒小组携新三板小组力邀业内行业专家、企业、投资机构、知名创客会于京师共话FP(FansProperty粉丝创造力),实现产业与资本之联动,一级与二级市场之共振,深剖新型娱乐经济,研判文化产业趋势。
事件评论
娱乐消费升级,FP时代崛起。在消费升级的机遇下,IP泛娱乐产业的模式成为文化娱乐领域的热点,以内容为核心的传统娱乐正在向以粉丝为核心的新型娱乐转变,IP遍地开花,但多数运作仍停留在收割变现阶段。IP与粉丝经济已经进入FP为导向的新型娱乐经济时代。从影游联动到全娱乐跨界,理解FP,才能把握住娱乐领域投资的趋势。
FP时代更注重粉丝的参与互动,粉丝群体推动IP的迭代与演进。IP时代,其精髓体现在优秀内容具有足够圈粉能力,焦点在于内容。FP时代代表着以用户为核心的“按需定制”,更强调与粉丝的互动。当下粉丝的参与度远远超过以往,同人创作等已成为IP的重要传播渗透方式,维护IP与粉丝之间的关系,增强二者互动粘性,才能更好的释放IP价值。
网络直播平台是FP时代粉丝互动的新型方式,成为粉丝运营的新载体。相较电视、传统视频网站,网络直播平台因其强互动、高粘性的特征成为FP时代粉丝互动的绝佳场所。受更高层次需求推动,未来网络直播会逐渐摆脱目前主流的美女直播这一形式,向KOL、专家、明星直播这种形式晋升,直播平台也将逐渐演变为面向所有用户的媒体新闻类和面向特定用户的垂直领域两大类。
以粉丝为核心是时代趋势,FP运作价值凸显。FP时代,粉丝从单纯的IP消费者演变为集IP缔造、传播、消费为一体,粉丝与IP二者之间互融互哺。同时粉丝对IP的影响力进一步加强,IP价格的决定因素除了内容之外,还要看粉丝数量。以粉丝为核心的背景下,具有庞大粉丝数量的以《鬼吹灯》为代表的冒险类、《三体》为代表的科幻类、《太子妃》为代表的耽美类IP将是未来热门IP的流行主题。（来源：长江证券；文/刘疆）
