(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心、高级分析师莫岱青在接受《旺报》采访时认为，电商拉长战线能在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌，增强用户黏性。

　　以下为报道全文：《电商激战618 网红消费成新亮点》

　　近年来，6月18日已逐渐发展成为中国的“全民网购节”，与“双十一”遥相呼应。《每日经济新闻》报导，与往年相比，今年的“618”有些不同，除了有以轻奢、母婴、玩具、进口食品等项目为主的跨境电商参与外；网红、欧洲杯等催生多元化消费热潮，成为拉动销售成长的新亮点。

　　京东、天猫，苏宁易购等电商在一个月前就开始了“618”年中促销，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商拉长战线能在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌，增强用户黏性。

　　强化与用户间互动

　　往年的618，买家与卖家之间，似乎除了赤裸裸的交易关系，也无法再进一步了。为了改变这种毫无新意的局面，海尔在今年618狂欢节伊始，便喊出了“天生不同、与众不同”的青春口号，而且在线上线下都强化了与用户之间的互动，让以往建立在交易基础上的网购节日，瞬间迸发出友谊的火花。

　　截至18日24时苏宁易购发布的战报显示，全通道销售同比大增216%，又以空调、冰箱和手机等三个品类领涨热销榜。京东发布的战报显示，今年618期间，6月1至18日累计下单量超过亿单，6月18日当日下单量同比增长超过60%。

　　大批采购拥价格优势

　　除了常见的几大电商巨头，洋码头、网易考拉海购等跨境电商也在战“618”。对此，莫岱青表示，电商通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群被进一步激发，能够增加用户数量和用户黏性。

　　刚成立一年多的网易考拉海购展现了改变跨境电商格局的雄心与实力。据了解，跨境电商税改新政对大多数品类都增加了成本，这部分成本一般平台很难消化，而网易考拉海购通过大批量的采购，以及优化物流和运营效率等方法降低成本，在今年的618促销期间，网易考拉海购公开的补贴规模在亿元级，拥有价格优势。(来源：旺报；文/许昌平)