(电子商务研究中心讯)　　据华尔街日报(博客,微博)报道，社交和搜索代理机构Resolution发布的最新报告显示，广告主在Facebook投放广告的支出要高于Twitter，但Facebook上的广告效果却远不及后者。

　　Resolution对2013年该机构20名客户在社交媒体上的活动进行了分析。这些客户在2013年总共在广告方面的开支为3700万美元。Resolution发现，它们在Twitter所投放广告的点击率要远超越Facebook上的广告点击率。正因为如此，该机构发现，广告主正在大幅增加它们在Twitter上的广告开支。

　　此外，Resolution在报告中还表示，其客户(包括百事、惠普、麦当劳、联邦快递等公司)在Facebook网站上所花的广告费用要比在Twitter上多出127%。

　　不过，从表面上看，产生这样的结果也合乎情理，毕竟Facebook拥有12亿用户群，而对手Twitter月度用户数量只有2.14亿。Twitter在今年2月公布的财报中表示，尽管新用户增长速度放缓，但其广告营收增长稳定，其中2013年第四季度广告收入为2.2亿美元。与此同时，Facebook最近的几个季度财报结果也表现不俗，尤其是其移动广告业务已经开始“爆发”。

　　尽管Resolution研究报告中所选取的客户参照物有一定的局限性，但是Twitter在广告业务方面确实已经表现出了强劲的势头。比如，2013年第四季度，Twitter网站的广告开支相比第三季度增长了257%，而同期Facebook上的广告开支仅增长了94%。

　　同样地，2013年第四季度，被Resolution定义为“商业和消费者服务”的广告主在Twitter的广告开支相比第三季度飙涨了361%，而Facebook则增长了211%。在整个2013年，这类广告主在Twitter网站上的广告开支也大幅增长了297%。

　　相比Facebook，为何用户群较少的Twitter却能获得更大的广告支出增长幅度呢?Resolution表示，原因之一就是Twitter推出了几款有竞争力的产品，将其广告与电视剧和商业活动相连接。

　　Twitter能够产生比Facebook高的广告点击率，原因之一就是该公司所出售的广告数量没有Facebook多。另外，就是广告主在Twitter能够实现更精准广告投放，将它们与Twitter上热门话题紧密联系，将广告信息和内容直接“植入”用户对话流中。

　　该机构表示：“更为重要的是，Twitter上出现的广告没有Facebook上密集，它只出现在用户时间轴中，且新增广告主相对较少。”(来源：中文科技资讯 编选：中国电子商务研究中心)