(电子商务研究中心讯)　　Mary Meeker最新的互联网研究报告指出，如今移动流量已经占据了全部互联网流量的15%，在全世界范围内拥有15亿用户。虽然如此，很多企业还是没有能够找到有效的与用户进行互动的方式。而与用户建立联系，最好的手段就是移动应用。

　　现在的世界，是一个应用的世界。2012年，苹果的App Store上增加了25万个新应用。应用变得越来越流行，但是如何针对这些用户进行营销，却成为了一个挑战。在衡量一个应用的表现时，我们通常只会统计其下载量。虽然对于增加用户基数来说，应用的下载量十分重要。然而，用户在下载之后，是否会继续使用你的应用，其实才是企业最应该关心的。

　　以下5个方面，是值得你特别关注的事情：

　　1.使用情况

　　了解你的用户在使用哪种设备、哪种系统、他们的位置以及他们在一天的什么时候会使用你的应用。分析这些数据，能够帮助你更好的了解用户的使用习惯，例如你的应用是在智能手机上更受欢迎，还是在平板电脑上更受欢迎。

　　2.使用频率

　　下载量并不意味着一切。研究指出，应用的下载量中，22%只被用户打开过一次。你需要分析用户使用应用的总时间，以及他们多久使用你的应用一次。通过这样的分析，你不仅能够知道何时会有失去用户的可能，还能以此为依据，提供他们感兴趣的内容，吸引他们不断使用你的应用。

　　3.子功能分析

　　分析应用的各种功能对用户的吸引力十分重要，你可以了解哪些功能最收欢迎，哪些功能无法提起用户的兴趣。之后你就可以对应用进行相应的调整。

　　4.用户购买行为

　　盈利永远是你的首要目标。你必须要分析用户的付费购买行为。例如，如果你推出的是一个电子商务应用，就应该分析用户的下单率和放弃购买的比率。对于新闻类应用来说，你应该追踪文章的阅览和分享数据。

　　5.用户终身价值

　　如何决定用户的终身价值，取决于应用的自然属性。如果你推出的是电子商务应用，你最应该重视的就是用户带来的盈利。如果你推出的是内容类应用，你应该重视的就是用户使用应用的时间。了解用户的类型和他们的应用内付费习惯，能够让你更好的完成应用的营销工作。例如，对于电子商务应用来说，你可以分析哪些用户是通过推广从而下载的你的应用，以及哪些用户是通过自己搜索而完成的下载。分析不同种类的用户，能够让你更好的进行营销，提高营销预算的使用效率。

　　总结

　　通过关注这5个方面能够让你提高盈利、并且优化应用的用户体验。因此，不要仅仅关注应用的下载量。（编选：中国电子商务研究中心 勇全）