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浅析:移动电子商务的发展及模式
发布时间:2013年04月27日 15:47:14

(电子商务研究中心讯)  马云曾说:“电子商务将改写商业世界”。这句话已经应验,原有的商业格局已经被兴起的电子商务打破,互联网电子商务在人们生活中的影响越来越大。而智能终端的普及,移动互联网的兴起,移动电子商务的日趋完善,将为电子商务添加新的活力,为商业世界再一次注入新的元素。

  移动电子商务发展分析

  随着人们生活水平的提高,生活节奏加快,人们希望从PC终端解脱双脚,能随时随地使用互联网,满足对信息化的需求,因此移动互联网应用而生。随着使用智能移动终端的用户越来越多,巨大的市场和利益驱使着运营商们加快发展移动电子商务。

  我国移动电子商务进入发展期是在08到09年初,那时候中国手机通信资费下调,手机网络进入久违的3G网络时代。3G网络的商用,各大传统电商纷纷踏入移动电商领域,使得移动电子商务步入快速发展期。

  从2010年开始,智能手机已不再是商务、高端的代名词。国内厂商为了开通低端消费市场,研发了低端智能手机,原有的功能机市场开始被智能手机取代,智能手机越来越普及,截至2012年12月,中国智能手机用户达到3.8亿人。其实移动终端使用率越来越多,PC端使用率越来越少,如下图:

  图表数据来源iResearch

  随着智能手机的普及,移动终端使用频率越来越高,移动电子商务交易规模也会迅速增长。据艾瑞数据统计,截至2012年12月,交易规模达到965亿元,同比增135%,依然保持快速增长的趋势。

  移动电子商务的发展,离不开移动终端的普及和移动支付系统的完善。过去,移动支付都停留在虚拟远程支付和移动POS机式的接触式刷卡支付。这些支付形式具有很大的局限性,成为制约移动电子商务发展的一大瓶颈。去年,长达3年的移动支付标准结束,确认采用13.56MHz近场支付。这样NFC功能将集成到智能移动终端里,刷卡手机开始步入普及轨道。中国银行执行副总裁柴洪峰表示:今年年底,NFC刷卡手机出货将达到2.58亿部,这样,移动支付将变得更加便捷、安全,它将会促进移动电子商务进一步发展,移动电子商务将会向成熟阶段迈进。根据相关机构调查数据显示,预计今年年底中国移动电子商务交易规模将达到1300亿元。

  移动电子商务的主要模式

  移动电子商务使用人群变得更加大众化、服务更加个性化,不受时空限制,可随时随地进行移动支付、是一种灵活、高效的电子商务。这样,它的模式也应该有别于传统的电商模式。

  O2O模式算是移动电子商务模式的典型代表。它把线下商务机会与移动互联网有机结合在一起,客户可以通过移动终端筛选服务,在线支付、结算,也可以先体验、再结算。O2O模式与传统的电商模式还有一个最大的区别就是“闭环“,它可以全程跟踪用户的每一交易和满意程度,即时分析的数据,随时调整营销策略。随着模式越来越成熟,O2O将会为用户提供更好的体验和服务,将会促进移动电子商务的发展。(编选:中国电子商务研究中心 勇全)

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