(电子商务研究中心讯)　　继淘宝商城改名天猫后，又一家电商对名字做了细微的更改：3月27日，百丽旗下的优购网上鞋城改名为优购时尚商城。并同时上线了“优购特卖商城”(独立域名：outlets.yougou.com/)。优购称，希望通过逐渐的品牌扩张，调整发展方向，打造全品类的时尚商城。

　　外界对此的解读普遍是优购将扩充品类，而不仅仅是卖鞋。这个解读固然没错，但我认为优购的更名，还可以往更深的层面解读，我认为至少有三点：

　　1、优购需要摆脱垂直电商的定位。作为百丽集团的全资子公司，优购依托百丽的资金、货品优势，从上线以来发展迅猛(独立访问量、Alex排名已经远超好乐买、乐淘)。可以预见的是，优购未来会是百丽电商的独家平台。虽然优购一出生就是“富二代”，可以享受百丽的诸多优势，但是无法避免过于“垂直”的尴尬。优购的COO张小军就曾在一次电商峰会上表示，垂直电商的发展风险非常大，因为太过依赖流量，而流量的价格又节节走高，长此以往会形成可怕的流量孤岛。今年优购的调整，意在做一个渠道B2C，除了继续卖百丽自有以及代理品牌，还会让李宁、七匹狼这样的品牌商入驻。这样优购不仅丰富了自己的品类，也让流量得到了更好的利用。总之，未来的优购一定不会过于“垂直”，而是更偏重于做一个渠道商。

　　2、改变消费者的认知度。原来“网上鞋城”的定位显然是不利于优购长期发展的，首先是鞋的购买频次没有服装高，其次，原来的优购也不是专门卖鞋的，销售额占比全部的40%左右，所以还是得改名。不然时间长了，给消费者的印象就真的变成了一家卖鞋的电商。而一旦形成卖鞋的这种认知，就会让人觉得太过“垂直”。当人买服装、箱包时，就很难想起优购了。所以，改名不如趁早。另外，时尚的定位，还是比较符合当前优购气质的。不管是百丽自有品牌，还是代理的如耐克、阿迪达斯，货品的价格绝对不“屌丝”。优购的时尚商城定位，至少没有降低百丽的“身价”。

　　3、折扣商城的意义。值得一提的是，优购此次还上线了限时特卖频道，域名为outlets.yougou.com/。域名的前缀是奥特莱斯，翻译过来就是优购的奥特莱斯频道。对于这时上线这样一个折扣频道，也不难理解：百丽去年净利43.52亿，同比增长仅为2.3%，创近年新低；存货方面，截至2012年12月31日，百丽集团存货金额为70.33亿元，较上年同期的65.17亿元增长7.9%(数据来源百丽国际财报)。并且，由于线下门店租金的上涨、人工成本等因素影响，全年业务放缓。整个线下的萎缩是难以避免的，对百丽也不例外。对于优购来说，做折扣特卖也就不难理解。至少可以减少一点库存。当然，折扣这块，百丽确实有自己的核心竞争力。首先就是货品的优势，除了百丽女鞋、Tata这些自有品牌，百丽还是耐克、阿迪达斯在中国大陆最大的代理商。也就是说，优购做一个折扣商店，在货品上，优势非常大，这也是核心资源。

　　电商拼到目前为止，可以说已全面迈入了拼爹时代：易迅有腾讯、1号店有沃尔玛、苏宁易购有苏宁……有个好爹当然不是坏事，但要把好爹的资源发挥到最大化，就考验运营能力了。

　　目前看，优购时尚商城还算一个上进的“富二代”。(来源：快鲤鱼；编选：中国电子商务研究中心）