(电子商务研究中心讯)　　近年来，随着互联网视频市场竞争的加剧，一向被贴上精英和小众标签的纪录片，也日益成为各大视频网站的兵家必争之地。2009年搜狐高清纪录片频道开播，举办“全球华人纪录片互联网盛典”扩大频道影响力。

　　2010年百度旗下的爱奇艺纪录片频道成立，并通过组织“改变视界-纪录片新媒体发展论坛”探讨纪录片的网路传播。与此同时，中国网络电视台纪实台则依托中央电视台强大资源库成为片存量最大的网络纪录片频道,而各种UGC模式的纪录片频道也层出不穷。

　　时至2012年，纪录片的网络新媒体传播已经成为纪录片生产链条上的重要一环，各大网站对纪录片网络运营模式不仅争相创新，对优质纪录片版权资源争夺更是各显神通。而在整个网络纪录片频道运营的过程中，笔者认为内容编排是纪录片网络传播的关键环节，它不仅关系到前期内容生产和片源采购，同时也直接作用于用户的观看体验，内容编排不仅是议程设置，更是及时精准的服务。

　　本文通过对网络纪录片频道内容编排的困境及应对策略进行分析探讨，从而试图揭示纪录片在互联网环境中传播的新特点，以期对网络纪录片频道完善自身用户服务体系有所借鉴，引起更多对纪录片的网络传播的关注。

　　由于目前国内优秀的纪录片资源稀缺，各大网络纪录片频道的内容来源渠道又基本上相同，直接购买海内外的纪录片版权，或与电视台及一些纪录片制作公司进行多元合作。

　　同时，自制原创的能力不足，UGC模式的纪录片品质又没法保证等原因，使得各大网络纪录片频道在编排时都采取谨慎保守的态度，往往选择推送贴近时事，大团队制作的纪录片，就造成同质化的程度极高，形成恶性竞争。

　　诚然如搜狐总编辑刘春所说“不同的纪录片频道需要不同的气质，以搜狐纪实频道为例，它的气质是对历史、人文、中国社会的关注。[1]”而现在各网络纪录片频道的编排，无论是爱奇艺纪录片频道，还是中国网络电视纪实台，基本都是简单的以历史类，军事类，自然类等粗略划分，且迎合中年男性群体口味的意图过于明显。

　　现实题材尤为缺乏，编排上都延续的还是电视纪录片频道的思路，并没有针对互联网较为年轻的用户群体，做出完善的、有针对性的内容编排设置，造成了对年轻人吸引力不足。

　　尽管各大网络纪录片频道，纷纷重金购置了很多高质量纪录片的版权，但对这些纪录片资源没能进行多元价值的开发，购买的成片或素材，往往只是把成片上传之后就完了，能够根据用户需求和新闻热点进行重新剪辑，再次创作的极少。

　　罗姆的《普通法西斯》里将新闻片重新剪辑，而使之经典纪录片的做法，今天仍值得网络纪录片频道在编排时进行借鉴。面对庞杂海量的视频内容，如何进行整合消化，加强编排能力，以最小的成本获得最大的内容价值收益，是网络纪录片频道急需解决的问题。

　　网络纪录片频道在进行内容编排时应与当下社会热点和新闻事件形成及时互动，机动灵活进行编排。不仅要第一时间满足用户的好奇心，更要切中迅速形成的社会情绪，有角度，有态度，有深度的通过纪录片来进行议程设置。特别是“在运作历史记录片时，着重和新闻时事热点相结合，使之成为重大新闻事件的历史背景和新闻专题整体报道的有机组成部分，以使新闻节目与历史纪录片相互拉动，达到相辅相成的效果”[2]。

　　如下表所示，搜狐纪录片频道针对毕业这一每年都有的社会现象，整合内容资源，通过“团块”编辑，形成大专题，很好的强化了主题，取得较好的传播效果同时，更凸显了自身专业的强大后期编排能力。

　　网络纪录片频道在进行内容编排时，应针对互联网视频用户的使用习惯和需求，可对资源库的纪录片进行重新剪辑，做成3～5分钟左右的预告，从而引起年轻受众对时长较长的纪录片的兴趣。如新浪纪录片频道《历史新视界》通过《迷你片花》，抢先预告并加强片源检索功能，从而在内容编排中凸显了服务意识。

　　网络纪录片频道内容制播方式多样，其中直接购买的优质纪录片占大很大比例，为了使这些优质内容价值最大化，网络纪录片频道给BBC，美国国家地理频道，探索发现频道等优质纪录片提供商，设立了品牌专区，从而体现了编排上的精品意识。中国网络电视台纪实台则在编排上另辟蹊径，通过对中国知名导演和著名纪录片的梳理，设立了《纪录片名人坊》，凸显自身品牌优势的同时，捍卫其主流地位。

　　面对目前网络纪录片频道内容编排同质化严重的情况，要与对手形成错位竞争，网络纪录片频道对独家优质资源的争夺异常激烈。首播就是各个频道竞争中的重要一环。崔永元团队制作的纪录片《我的抗战》没有选择在电视纪录片频道首播而在搜狐纪录片频道进行了首播，形成口碑之后再通过电视频道播出，一样大获得成功，使得网络纪录片频道与制片方实现双赢。而要想不断挖掘有价值的，可以首播的优秀纪录片则要开发纪录片的“长尾”。克里斯蒂安?安德森认为网络时代是发挥“长尾”效益的时代，由于关注的成本大大降低，纪录片中可首播的小众产品在“长尾规律”作用下可以进入用户视野，而“长尾”所涉及的冷门作品涵盖了更多人的需求，当有了需求之后，会有更多人意识到这种需求，从而使冷门不再冷门。[3]”因此，网络纪录片频道对冷门作品的挖掘和首播是其编排的重要策略。

　　通过上述对于网络纪录片频道内容编排面临的困境和应对策略的分析，我们可以得出纪录片在网络新媒体环境下的传播，通过提升内容编排的服务性和专业化，一方面提升了视频网站整体的品质，另一方面随着网络纪录片频道的发展，使得纪录片这种高端电视产品，可以在广阔的互联网中觅得生存机会，实现多元价值。（来源：今传媒 编选：中国电子商务研究中心）

　　(作者简介：程林，男，中国传媒大学电视新闻学院硕士研究生，主要从事媒体策划与运营研究。)

　　[1]刘春.发现纪录片的蓝海[R].2011中国纪录片发展报告[C].北京:社会科学文献出版社,2011.

　　[2]钟大年.纪录片创作论纲[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

　　[3]何苏六主编.2011纪录片蓝皮书[M].北京:科学社会文献出版社,2011.