(电子商务研究中心讯) 【摘要】近日网经社分析师莫岱青在接受《北方网》就“双十二电商价格战’”事件采访时表示：“相对于之前的价格大战，“双十二”似乎显得更加有创意，但这也在一定程度上反映出价格战的吸引力已经越来越小，消费者对电商大战已经有些麻木，这迫使电商必须从单一的价格战中跳出来，进行创意竞争。”
以下为该报道原文全文，原题：《“双十二”电商战不再拼价格》。
电商“双十二”促销大战正式拉开序幕。与今年之前电商价格大战不同，“双十二”活动期间，很多电商尝试新型营销方式，在产品、服务上大做文章，不再血拼价格，开始了差异化竞争路线。电商推出另类促销
上月的“双十一”促销大战，淘宝推出“全场五折、免费包邮”的强力促销方式，大打价格促销牌，创下了日销售额191亿元的消费纪录。而昨日的“双十二”促销活动中，淘宝不再简单依靠价格战，而是推出另类促销手段，设立“买家可以设置心愿价，然后卖家决定最后成交价格”促销活动，这一举动吸引了各类商家、买家。记者发现，由于淘宝“双十二”向所有商家“零门槛”开放，只要商品有特色、商家服务好都可以参加，相较“双十一”活动，参加活动的总报名商品数创下淘宝历次网购活动纪录。
记者昨日搜索淘宝“双十二”相关的商品，产品数量甚至超过82000件。而另一家大型电商——京东商城则大打关爱牌，推出“1212会员关爱日疯抢3天”活动，包括天使送爱、幸运抽奖、服务升级、会员让利等活动，除比拼价格外，还在服务上下功夫，用优质服务来吸引消费者。而一向不缺席任何促销的苏宁易购也角逐双“十二”，不过此轮的促销定位锁定在“公益价值”上。除推出品牌活动超级0元购外，苏宁易购还推出爱心认捐活动，让消费者在购物的同时也增强公益意识。
电商须跳出价格战
网经社分析师莫岱青表示，相对于之前的价格大战，“双十二”似乎显得更加有创意，但这也在一定程度上反映出价格战的吸引力已经越来越小，消费者对电商大战已经有些麻木，这迫使电商必须从单一的价格战中跳出来，进行创意竞争。(来源：滨海时报 文/张广艳)
