(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊接受内蒙古日报采访时表示，后期的“万家购物”失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于“购物返利”相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。

　　近来，一些号称购物返利的商业网站陆续出现资金链断裂和企业崩盘事件，其中以浙江“万家购物”网站最有代表性。

　　记者从浙江省金华市有关方面获悉，浙江亿家电子商务有限公司及其所属的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪，6月12日被相关部门关闭查处，企业负责人已被警方控制。

　　作为全国最大的所谓购物返利网站以及这一销售模式的始作俑者，“万家购物”的被查处，向社会传递了哪些信号？

　　从165万到100亿：以购物返利名义进行传销？

　　“你消费、我返钱、零成本购物”、“不花钱购物的时代终于来临了！”这是众多购物返利电子商务网站的宣传口号。在“返利销售”推动下，短短一年时间，一些购物返利电子商务网站呈现爆炸式增长。

　　据了解，总部位于浙江金华的“万家购物”网站成立于2010年，当初“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标飙升到100亿元。

　　到今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人。

　　如何获得爆炸式增长？据称秘诀是超高回报的“购物返利”，而实际上这恐怕只是一个噱头。

　　按照“万家购物”的规定，加盟商向消费者每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺“每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分。”

　　对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零消费”。

　　“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”

　　根据有关部门提供的数据，从今年2月15日起，“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元，而公司账面资金仅有3亿元。

　　据悉，各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”已先后崩盘，温州“百业联盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。

　　【专家提醒】

　　当心购物返利成陷阱

　　据介绍，“购物返利”网站是基于CPS(Cost Per Sales：以实际销售情况分成)电商推广模式的一种，发端并成熟于美国。

　　浙江工商大学MBA学院副院长乜标说，CPS模式并无太大问题，但在实际经营过程中却存在极大漏洞，例如没有实际交易为何能完成返利。而若返利网站有心规范经营，这种情况其实可以避免。

　　浙江康城律师事务所律师陈生有说，“购物返利”在我国还是处在发展中的新型营销模式。除了容易形成“网络传销”之外，在没有监管的情况下，难保返利网站不会将资金用于其他投融资活动，很可能会涉及非法集资等。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，后期的“万家购物”失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于“购物返利”相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。

　　乜标认为，消费者和加盟商的投机心理在其中也值得注意。“返利网站自身规则存在漏洞，消费者和加盟商的投机行为显然扩大了这种漏洞，甚至形成了利益链条。”他建议消费者和投资者更加理性地进行消费和投资。

　　疯狂猎取“会员”：电子商务旗号下非法传销？

　　记者在采访中发现，“万家购物”的返利模式最初被说成是一种电子商务的创新模式，但是在发展过程中，这种第三方导购平台被传销组织者利用，逐渐露出了“马脚”。

　　从2011年7月开始，“万家购物”加盟商和会员数量急剧扩张。来自金华浦江的张女士表示，其实“万家购物”上的不少商品实际价格比普通商店的价格要高不少，她之所以投入重金，看重的还是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳“佣金”，回报率也高了不少。

　　类似张女士这样的会员，直接缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易。这样一来，所谓的“返利销售”名存实亡，变成了“抢会员”为目的的虚假销售，这与非法传销中的“拉人头”行为有何区别？

　　“虽然网站也发表声明要求严厉打击虚假消费，但实际上却为了收取更多的佣金一直在变相纵容。”金华市一位负责处理“万家购物”事件的工作人员称。

　　值得注意的是，“万家购物”在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。“万家购物”网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理(商)都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理(商)不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。

　　有关负责人表示：涉嫌传销难界定

　　近年来，返利网站大量涌现，购买商品只要通过返利网这个平台就能获得返利，十分诱人。据不完全统计，全国购物返利类网站大约有两千多家。

　　来自杭州的周先生这几天一直在为取回自己在一家返利网站的“投资”四处奔波，周先生告诉记者，他前后“投资”了十几万元，现在却无法取回本金。“原来心里也有些担心，但是看到相当长的一段时间里，有关部门也没有采取什么制裁措施，觉得应该还是安全的，所以越投越多。”周先生说。

　　金华市有关负责人介绍，大部分返利网站到后期往往演变为投资骗局，这种以购物返利名义进行的投机活动，涉嫌传销，很有欺骗性，但当地有关部门难以界定，国家有关部门对此也没有明确的认定，难以进行有效监管。

　　电子商务专家认为，随着电子商务的高速发展，各种运作模式纷纷出现，电子商务必须以真实的商品或服务交易为基础，返还消费者利润必须有合法来源，同时网站也有承受能力。

　　业内人士指出，一些经济犯罪活动打着电子商务的旗号，一般公众很难分辨，需要有关部门加强监管，及时进行侦办，该查的查，该抓的抓，以免增加社会风险。(来源：内蒙古日报 新华社供稿)