(电子商务研究中心讯) 近日，中国电子商务研究中心发布《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》(报告下载：www.100ec.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
【报告数据】：2011年全国电视观众通过网络渠道购买电视商品的人口规模高达2.04亿，其中广东省通过网络渠道购买商品的电视观众接近3300万，为全国第一
中国电视购物市场分析
行业概述
电视购物产生于20世纪80年代的美国。当时是美国一些公司为了引起顾客对商品的兴趣，在商品推销座谈会上通过制作、播出商品录像带，来介绍自己的商品。
后来美国商人发现顾客对录像播放的商品会产生浓厚的兴趣，从而创造了电视购物这种新的销售方式。我国自1992年开始引进电视购物，广东珠江电视台率先在国内推出电视购物节目——“美的精品TV特惠店”，至今已有近20年的历史。
电视购物具备权威性、欣赏性、多元性、方便性等特点，对消费者的购物心理与购物行为产生着重要影响。
国内电视购物经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链，据调查显示：2011年全国电视观众通过网络渠道购买电视商品的人口规模高达2.04亿，集中分布在广东、江苏、浙江、河南、安徽等省份，其中广东省通过网络渠道购买商品的电视观众接近3300万，江苏省通过网络渠道购买商品的电视观众也超过2200万。
市场规模
由于虚假宣传、暴利运营，加之缺乏监管，电视购物公信力逐渐下降。1999年后，中国电视购物市场急剧萎缩，市场企业数量从原有的1000多家锐减到300家左右，行业收入从最高峰的200亿元缩水至40亿元左右。电视购物从高潮进入低谷。
近年来，电视购物低谷过后又在反弹。上海文广、湖南广电传媒、CCTV相继开辟专业购物频道，各电视台也竞相申请开办新型的电视购物频道，如快乐购物、爱家购物、开心购物、欢腾购物等带有数字付费电视概念的新生购物频道。
典型企业
中国电子商务研究中心根据国内领先的第三方网购导航平台“比购宝”（Boogle.cn)搜录情况，对以下典型网站做评测，此外该类别网站还包括：嗨淘网、橡果国际、央广购物、东方CJ、好易购、惠买商城、家有购物、星空购物、东森购物、家禧商城、好享商城、时尚购、粤购、嘉丽购、家家猫、天天购物等。
CCTV中视购物
中视购物有限公司成立于1998年，是中央电视台旗下唯一的电视购物运营平台。经国家广播电视总局批准，CCTV-中视购物数字频道于2006年12月28日正式播出。CCTV中视购物坚持中央电视台“频道品牌化”的发展战略和“绿色收视率”的理念，定位于最具诚信的家庭购物公司，全力打造中国最具公信力的传播营销新通路。
上海东方购
2003年8月28日，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，进军家庭购物产业。2008年8月同方股份出资参持上海东方希杰商务有限公司股权，为公司带来了新的资本与技术的力量。
东方CJ家庭购物节目已于2004年4月1日起，正式在上海电视台东方购物频道播出。面向上海等地区3000万个可视听家庭，传达全新的购物理念。2009年11月，公司与南京广播电视集团（NJBC）联合出资，在江苏南京成立江苏东方电视购物有限公司，仍然通过电视、网络、目录、IPTV、WAP等业务形式，面向南京消费者开展家庭购物业务。
湖南快乐购
2006年3月开业以来，快乐购已连续五年实现规模和利润的高比例增长。公司从不到百人起步，现已发展到员工1913名,建立了长沙、北京、上海三大运营基地：长沙基地全面负责电视购物、电话营销、目录营销、电台购物及供应链整合；北京基地负责网络购物、手机购物；上海基地负责开发时尚产业。
江苏好享购
好享购物股份有限公司是江苏省广播电视总台（集团）成员机构，于2008年12月31日正式运营。2010年3月，经国家广播电影电视总局批准，好享购物频道正式升级为江苏省内第一家24小时播出的专业购物频道。2011年4月，好享购物频道再度升级为手握全国牌照的专业电视购物公司，引领中国居家购物产业方向。
