(电子商务研究中心讯)　　摘要：2011年11月29日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受嘉兴日报就“3D虚拟试衣间落户海宁皮革城”采访时表示：商业形态以实体零售为主后产生的新型购物业态，在经历了目录邮购、电视购物、网络购物、网络团购后，有望跨入“3D购物”和移动购物时代。

　　昨天下午，海宁中国皮革城的艾卟服饰专卖店里，前来购物的人们被一块电子屏幕所吸引。站在这块电子屏幕前，通过识别合成技术，人们可将虚拟的3D版各款服装贴身自然地穿在身上，通过手势动作还可以轻易替换不同的服装，同时，该电子屏幕还能实现360度“服随身转”。

　　昨天，“3D虚拟试衣间”正式落户海宁中国皮革城，这也是国内首台商用版“3D虚拟试衣间”。据了解，该“试衣间”是一块经过特殊设计的电子屏幕，糅合最新的3D技术、增强现实、体感技术等3大科技元素，由杭州森动数码科技有限公司发布。不仅可以试衣，“3D虚拟试衣间”还带自动拍照系统，可将用户影像与3D服装合成照片。同时，在正式进入海宁中国皮革城后，该系统还将与商城结算系统挂钩，消费者能通过试衣间将中意的衣服打包放入“虚拟购物车”后下订单，然后再到实体店铺或商场专卖店收银台支付取件，非常便利。

　　浙江海宁艾卟服饰有限公司是皮革城内首家引入该系统的，该公司董事长刘卫东告诉记者，门店是公司对外营销的窗口，以往来购皮衣的消费者试穿一件至少需要3分钟，而用“3D虚拟试衣间”试衣只需要1分钟即可完成，大大提高了门店空间和人员利用率。

　　海宁中国皮革城副总经理查加林表示，作为国内规模最大、最具竞争优势的专业皮革市场，海宁中国皮革城率先引入“3D虚拟试衣间”，将这一科技成果与传统皮革市场完美结合，也是一种营销方式的创新，它将为消费者带来全新的购物体验，也将进一步推动专业市场的转型升级，下一步，皮革城还将通过网上商城实现与电子商务的深度对接。

　　长期研究零售业态的中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，商业形态以实体零售为主后产生的新型购物业态，在经历了目录邮购、电视购物、网络购物、网络团购后，有望跨入“3D购物”和移动购物时代。“传统皮革服装企业与3D互动虚拟技术的碰撞，将大幅提升消费者购物体验，从而提高购买率和品牌知名度，加快推动企业和市场的转型升级。”莫岱青说。(来源：嘉兴日报 文/方霞)