(电子商务研究中心讯)　　摘要：网络硬盘作为继邮箱服务后的第二次互联网信息存储传递革命。它以简易方便、便于管理、操作直观方便简单、节省时间的特点，在资源传播与共享方面被广泛应用与媒介传播中。受到各行各业的不同层次的人们的广泛关注。

　　关键词：网络硬盘   媒介传播   资源共享   运营机制   消费习惯

　　信息时代的到来，为人们带来了前所未有的海量信息，人们在不断消化吸收信息的基础上，对信息的传播与共享提出了更高的要求，首当其冲的就是寻找一种更快更便捷的媒介传播载体。

　　一.网络硬盘的概念及其发展现状

　　网络硬盘(简称网盘)，是一种可以用户基于互联网登录网站的进行信息数据上传、下载、共享等操作的信息数据存储空间。也称为：网络磁盘、网络空间、网络U盘、网络优盘等等。免费的网络硬盘的可用空间较少，一般对文件大小、下载速度、存放时间等限制；付费的网络硬盘能提供大容量空间，文件大小、下载速度、存放时间及格式都不限制；另外某些论坛以合作方式与网络硬盘商加盟，亦能获得VIP功能。电子邮箱所提供的附件功能是最早的网络硬盘，随着空间的增大，附件功能分立成网络硬盘。【1】

　　网络硬盘大致经历了三个阶段的发展历程：

　　第一阶段，上世纪90年代之前，网络硬盘的主要功能是存储功能，及用户只能上传下载信息数据简单操作。提供网络硬盘产品的服务商较少，以电信营业商为主，赢利模式以有偿服务(收费)为主。

　　第二阶段，上世纪90年代至21世纪初，随着信息技术不断发展，网络硬盘功能逐步加强，很多互联网纷纷推出网络硬盘产品作为营销亮点，吸引留着用户，功能丰富，与其他互联网产品兼容方便，这个阶段网络硬盘产品的提供者主要以邮箱服务提供商为主。赢利模式以免费和收费共存。

　　第三阶段，21世纪初至2009年，互联网的迅猛发展，为网络硬盘发展提供了广阔的市场前景，这时出现了专业提供网络硬盘服务的营运商，但在收费还没有被培养起来的市场竞争环境中，营运商一直难于摆脱亏损的窘境。直到云计算(存储)技术的应用，才给网络硬盘营运商带来了一丝曙光，最具代表性的就是数据银行的出现，数据银行是一个构建在高速分布式存储网络上的数据中心，它将网络中大量不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，形成一个安全的数据存储和访问的系统，适用于各大中小型企业与个人用户的数据资料存储、备份、归档等一系列需求。数据银行最大优势在于将存储产品转换为存储服务，甚至，在未来数据银行可能像传统银行储蓄有利息一样衍生出更多信息数据增值服务，比如：用户通过存储数据并共享，从中受益。【1】

　　二.网络硬盘在媒介传播中的作用

　　传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。把网络硬盘应用到媒介传播中，网络硬盘便充当起媒介传播与资源共享的平台。具体体现在两个方面，即媒介的传播与资源的共享。

　　(1)媒介的传播。作为媒介传播手段的网络硬盘以其操作简单、安全可靠、方便灵活等特点,成为信息传播的新载体。主要有四点：

　　①简易方便：既可以将常用资料存入网络硬盘，在需要的时候既可以随时下载，也可以将资料上传至网络硬盘，避免了携带太多资料的麻烦。以重大交通事故报道为例，通常报道此类事故时我们必须将新闻记者与采访车和转播车同时派出，这样才能保证将采访到的第一手影像资料和文字资料编辑处理后直接报道。但是如果交通事故发生在采访车和转播车无法到的地方或者我们的新闻记者没有和采访车和转播车在一起，遇到这样的重大交通事故我们就只能停留在文字报道中吗？这肯定是不可以的。但是我们却可以利用随身携带的多媒体设备，如手机、录音笔、DV等设备进行先期采访，将采访的影音资料与文字资料通过网络硬盘这一中介直接发送到媒介机构。媒介机构便可以通过网络硬盘将这些资料下载，经过处理便可以进行报道。

　　②便于保管：目前，网上各大门户网站都提供了网络硬盘的专业服务，包括：网易网络硬盘、雅虎网络硬盘、QQ网络硬盘和搜狐网络硬盘等，这些网络硬盘都提供了几百兆不等的空间，微软的SkyDrive甚至提供了总容量为25GB的网络硬盘。可以将个人电脑中的重要文件存入网络硬盘，防止因为电脑出现意外造成的文件丢失。

　　③操作直观方便简单：根据所使用的网络硬盘直接在网上注册使用，或者下载软件客户端使用。以微软的SkyDrive的照片上传为例，SkyDrive上传照片主要分为两种模式，第一种为网页上传，一次支持上传五个文件，但速度较慢，根据ISP和网络情况不同会有变化。第二种方式为专用工具上传，也就是软件客户端，一次可以同时上传无限多个文件，操作更为简单，速度比网页上传稍快。

　　④节省时间：通过网络进行工作、学习交流的人经常会让工作文件在人群之间流传，共同完成项目。在文件流传过程中也需要网络硬盘。特别是异地通过网络办公，通过即时聊天工具互传不但影响效率，也会拖慢工作进度。而通过网络硬盘分享办公信息或流传文件，就显得非常重要。文件流传中的文件大小各异，但最基本的需求是在短期内上传和下载的文件，因此速度非常重要。由于服务器在国内并且拥有多年的互联网开发经验，QQ中转站的上传和下载速度非常快。同时，QQ中转站默认大小为1GB，工作文件流传基本够用。【2】

　　此外，我们还可以将自己常用的软件及电脑驱动软件存入网络硬盘备份，避免了重装系统后四处搜寻驱动软件和其他常用软件的麻烦。

　　(2)拓宽了信息共享的途径。通常,我们共享模式分为四种，即特定组内共享、不同组间共享、全员共享、超级共享。我们仍以微软的SkyDrive为例，在使用电脑的时候，难免会有一些私人文件需要备份，而网络上的硬盘空间由更为专业的专业公司维护，具备更多安全性，比放在本机电脑上更安全。因此，把需要备份的文件放到网络硬盘中，在需要的时候再下载回来。通常来说，需要备份的文件都不会太大，所以网络硬盘容量不是最大的问题，而能否在不需要维护的情况下长期保存，是否会被删除，则成为了选择网络硬盘最重要的因素。虽然SkyDrive服务器在国外，上传速度和下载速度一般，并且不稳定，但是永久保存文件是我们选择SkyDrive的最重要因素，虽然单个文件被限制在50MB以下，但值得私人备份到网络硬盘的文件通常以文本和资料的形式居多，单个50MB的容量已经够用，且还有25GB的总容量。由于采用了MSN账户为主的权限管理机制，可以在指定范围内共享信息，有效地保护了用户的隐私。相比之下，QQ中转站、纳米盘和Rayfile在长期保存资源上没有优势。(附：主流网络硬盘功能对比列表)【2】

　　三.网络硬盘在媒介传播中的不足之处

　　网络硬盘系统以其操作简单、安全可靠、方便灵活等特点,在各类学校公共计算机应用环境中,具有较强的实用价值。但是在实际的操作过程中仍然存在不足之处，主要有四点。

　　(1)运营机制不完善。目前网络硬盘提供的是单一的数据存储服务为主，网络硬盘的用户结构基本上是和网络硬盘的用户结构相近，没有性别方面的倾斜，没有职业方面的分类，更没有地域方面的区分，在精确营销大行其道的互联网时代，网络硬盘的广告价值大打折扣。加之，以免费服务作为拓宽市场的主要手段，随着用户的数量增加，存储量和流量的增加运营成本就随之增加，在没有盈利提供足够资金保证正常运营的情况下，广告及各几个方面收入下滑，运营商只能无奈地选择保持原有的投入，降低服务效率、减缓产品升级，这样恶相循环，直接影响到网络硬盘服务商的生存发展。

　　(2)受来自网络邮盘的挑战。网络邮盘是一款基于Internet的文件存储、共享和大文件发送的全方位网络文件管理解决方案，为用户提供一种可靠及安全的存储、即时共享文件给好友、发送接收邮件、支持POP3、邮件到达短信通知等综合性网络文件管理服务，具有高安全性、高扩展性、较强的可维护性和业务的可管理性等特点。相反，传统的网盘技术已经显得力不从心，传输速度慢、冗灾备份及恢复能力低、安全性差、营运成本高等瓶颈一直困扰着网盘企业，直到云计算储存技术的应用，才为网盘行业带来了新的“血液”。

　　(3)“售后服务”跟不上用户发展的需要。无论是专业的网络硬盘如rayfile、DBank数据银行，普通网络硬盘服务，如163邮箱网络硬盘、QQ网络硬盘对这个提供网络存储服务的网络硬盘产品，提供的基本上是上传，下载，外链，在线预览，在线编辑。这些服务虽然在某种程度上适应了用户发展的需要，但是其它相关服务要么是有偿服务，要么是正在测试，要么干脆就没有，止步不前。根不不能满足信息时代人们对信息的宿求。

　　(4)缺乏消费习惯的建构。大众对互联网的第一反映就是免费，无论是在以前的信息传递，还是在当今的媒介的中转与信息服务中，互联网的主打宣传战略依旧是免费。然而伴随着用户的数量增加，存储量和流量的增加运营成本就随之增加，在没有盈利提供足够资金保证正常运营的情况下，运营商只能降低服务效率，用户就开始摒弃服务效率低的网络硬盘，选择服务效率更高的网络硬盘。因此，要想在激烈的网络硬盘竞争中脱颖而出，运营服务商必须培养大众的消费习惯，通过消费习惯的培养，为商家带来全新的营销模式，把商品的产量与质量提升到一个全新的平台。

　　网络硬盘作为网络技术与存储技术相结合的产物,通过互连网虚拟成本地硬盘,实现信息的存储、传输、备份和共享，在媒介传播中扮演着重要的作用。值得网络硬盘开发商与研究机构进行深入的探讨和研发。( 文/张继平     编选：中国电子商务研究中心  )