(电子商务研究中心讯) 最近,省经信委将义乌列入省电子商务综合试点后向有关部门征求意见,义乌有望在国际贸易综合改革试点的背景下,率先探索和尝试第三方电子商务平台建设。其实,义乌草根网商早已抱团发展第三方电子商务平台,未来可能会出现几家大型网商联合组建的“超级平台”。
【新闻背景】
网商正在经历“洗牌”
相比前几年,今年是网商最难熬的一年。从全国来看,阿里巴巴B2B平台已接近饱和,竞争者越来越多,而客户增长的幅度却极为有限。
从义乌来看,自2009年起,义乌网商数量年增长均在1万家以上,大伙都卖日用百货,同质竞争明显加剧。“义乌只有10%的网商赢利,50%勉强保本,40%在亏本。”义乌市网商协会会长华强说。
除了淘宝网,京东网、当当网、凡客等第三方电子商务平台异军突起,分散了网络客流量。同时,团购网站集中了大量消费,不少草根网商不得不放弃利润空间去迎合团购。在赢利能力下降、成本增加的情况下,草根网商“贫血”现象严重。
另外,草根网商还面临着全国传统零售巨头进军电子商务的压力。网经社2011上半年分析报告显示,近年来,传统企业进入电子商务的趋势越来越明显。继国美、苏宁后,鞋类企业百丽也宣布斥巨资投入旗下电子商务企业优购网。
记者了解到,义乌已有不少网商处在退市或半退市的状态。网商刘莉无奈地说:“如果今年冬天生意不火,那我就要转行了。”
【民间行动】
复制“前店后厂”模式
第三方电子商务平台是零售商与厂家之间的桥梁纽带,并非无可替代。上规模的零售商可以省去中间环节,直奔厂家拿货,而且这是一种趋势。精明的义乌草根网商想到,复制“前店后厂”的模式征服虚拟世界。
华强说,义乌多家大型第三方电子商务平台网站拥有了自己的品牌和产品,并且拿到部分商品的总代理权,在一定区域内占据了“霸主”地位。如义乌远洋网、紫薇网等已是加足马力开发商品,让自己在虚拟世界中,做到无可替代。
从“大而全”到“精细化”
“汇思奇”是义乌第三方电子商务平台中的翘楚。去年,该网站销售1.2万余种商品,今年该网站上架的商品减少到9000多种。
这当然不是一种退步。华强说,“大而全”的经营模式占用资金量大,仓储和管理的成本高。“精细化”模式删减了一些特点不鲜明、运输不便的产品,降低企业成本。同时,客户可在某一类别的产品中,更加方便地搜到自己想要的。
据了解,“汇思奇”通过“精细化”改良,今年节约成本200多万元,效益也显著提升。
网商或抱团建“超级平台”
俗话说:“一个好汉三个帮。”面对洗牌的严峻形势,义乌草根网商深知抱团才能过冬。目前,“汇思奇”、远洋网、紫薇网、驰界工艺品网等多家义乌大型第三方电子商务平台互通有无,将对方的商品挂进自己的网站销售。
“虽然目前这种销售量还不算大,但经过尝试,义乌网商们之间的合作会越来越密切。”华强说。
义乌市网商协会秘书长童元智说,电子商务的产业链很长,每个环节深化下去都是一个体系。大家联合起来,每人研究一块,然后共同分享,时间成本就低得多。“现在,许多义乌网商已经学会了学习、交流和分享。”
上海网商联合会会长宋小林则把义乌网商抱团谋发展的这种现象,称为电子商务发展的“义乌模式”。
一名业内人士分析,不久的将来,义乌可能会出现几家大型网商联合组建的第三方电子商务“超级平台”。
【权威声音】
“民间队”与“国家队”并重
就在几天前,网经社主任曹磊做客义乌,他说:“义乌的电子商务‘民间队’与‘国家队’并重,既引进外来资源又扶持本土资源,值得全国借鉴。”
曹磊认为,目前义乌电子商务面临着城市空间有限、信息化程度偏低、园区配套建设有待完善等问题,但义乌的优势在于拥有一个商品种类繁多、配套体系健全、流通网络发达的实体市场,义乌应充分发挥这一优势,努力实现实体市场与网络市场的共同繁荣。(来源:浙中新报 文/楼盼)