(电子商务研究中心讯)　　2008年以来，中国的数字音乐市场进入规范调整期。在线音乐方面，受音乐版权的困扰，市场规模增长缓慢。无线音乐方面，随着电信企业重组及3G牌照的发放，电信运营商加强对无线音乐产业链的控制，跳过SP直接与CP合作，无线音乐市场进入新一轮的洗牌。

　　为了帮助产业投资者和市场运营者更好的认识中国数字音乐市场的发展状况和趋势，艾瑞咨询推出《2009-2010年中国数字音乐行业发展报告》。本报告在行业访谈和桌面研究的基础上，对中国数字音乐产业链、典型企业策略、用户特征等进行了深入分析，希望为中国数字音乐市场的健康发展贡献一份力量。

　　1.中国数字音乐市场规模及市场结构

　　研究发现，2009年中国数字音乐市场规模将达到17.9亿元，同比增长8.2%，较08年增速有所放缓。2009年中国数字音乐市场中，九成以上收入来自无线音乐收入，在线音乐收入规模仅占7.9%。艾瑞分析，出现此种现象的主要原因在于互联网用户未形成付费的习惯，而手机用户已养成为音乐应用付费的习惯。

　　2.中国在线音乐市场规模及市场结构

　　研究发现，2009年中国在线音乐市场规模将达到1.4亿元，未来几年仍将呈现平缓增长态势。2009年中国在线音乐市场营收中，八成以上来自广告，用户个人付费收入仅占5.1%。用户免费、广告付费的形式为当前在线音乐服务商最为主要的营收方式。

　　3.中国无线音乐市场规模及市场结构

　　研究发现，2009年中国无线音乐市场中，无线音乐服务提供商(SP)营收规模将达到16.5亿元，占无线音乐服务总收入的5.3%；电信运营商(OP)音乐服务的营收占整个无线音乐市场规模(无线音乐用户为无线音乐内容提供的费用)的94.7%。艾瑞咨询分析认为，鉴于手机用户付费习惯的存在，加之音乐内容的广泛应用，中国无线音乐市场的潜在需求巨大。

　　4.中国网民获取音乐的途径

　　互联网为中国网民获取音乐内容的主要途径。2009年艾瑞调研数据显示，97.6%的用户经常使用互联网获取音乐内容，这一比例远远高于传统的CD/唱片和新型的移动互联网渠道。

　　音乐搜索类网站为中国网民在互联网上获取音乐的首要途径。2009年调研数据显示，85.8%的中国网民通过搜索引擎在互联网上获取歌曲；48.2%的网民通过专业音乐网站获取音乐；通过门户网站获取音乐的网民比例为27.1%。

　　5.中国无线音乐产业链运作方式

　　中国无线音乐产业链中，电信运营商占据主导地位。内容提供商(CP)、服务提供商(SP)通过提供音乐内容获得无线音乐服务信息费分成。随着3G的商用，一方面电信运营商加强对无线音乐服务的规范和控制；另一方面，CP、SP加强与移动终端厂商的合作，拓展营收。

　　6.中国网民对互联网上搜索服务的重要性评价

　　2009年最新调研数据显示，中国网民在互联网上搜索音乐内容时，最关心搜索的准确性；同时，搜索服务的便利性以及搜索速度的快慢也很关心。中国网民对搜索结果是否丰富关心程度较低。艾瑞咨询分析认为，用户选择使用音乐搜索服务的主要目的是快速、便捷的获取所需的音乐内容，因此，音乐搜索服务提供商需侧重搜索准确性方面的研发。

　　7.中国网民使用PC端音乐播放器的情况

　　2009年最新调研数据显示，中国网民经常使用的前三项音乐播放器功能依次为歌词显示、歌曲搜索和皮肤更换。艾瑞建议音乐播放器厂商加强网民常用功能的研发，更好的满意用户需求。

　　8.中国手机网民选择的彩铃音乐类型

　　流行通俗音乐为中国手机网民最常使用的彩铃音乐类型。研数据显示，中国手机网民经常使用的彩铃类型中，当前流行通俗歌曲排名第一，用户比重达到59.6%；其次是经典老歌和影视歌曲/乐曲，用户比重均超过30%；再次是搞笑翻唱作品和网络原创音乐，用户比重在25%左右。古典音乐、摇滚乐、说唱类音乐的比重较低。

　　9.中国手机网民开通彩铃服务的原因

　　调研数据显示，突显个性和喜欢音乐为中国手机网民开通彩铃服务的首要原因。被调研用户中，为突显自身个性而开通彩铃服务的用户比重达到51.5%，因为喜欢音乐而开通彩铃服务的手机网民占51.%；此外，三成用户将彩铃作为一项新鲜事物进行尝试使用；跟随周围人潮流开通彩铃服务的手机网民比重为17.1%。分析认为，彩铃作为一种新型的音乐服务方式，其发展一方面受益于用户对音乐内容本身需求；另一方面也因为它能在一定程度上满足用户追求个性化的需求。

　　10.2008-2009年中国在线音乐热点事件点评

　　2008-2009年以来，中国在线音乐市场规模继续增长，数字音乐版权保护的法规日益完善。互联网在音乐推广和销售方面的作用得到唱片企业的认可和重视，互联网已成为用户获取音乐的首要途径。

　　事件一：2009年3月30日，谷歌推出正版音乐的搜索及下载服务。此项服务只针对中国内地用户。谷歌音乐采用了用户免费、广告分成的商业模式。

　　点评：谷歌音乐的推出有利于中国在线音乐市场的规范化竞争。谷歌作为中国市场上第二大搜索引擎服务商，推出正版音乐，起到很好的示范作用；同时谷歌的正版音乐将对竞争对手产生一定的舆论压力，从而促进在线音乐市场的规范化竞争。

　　事件二：2009年8月26日，文化部印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》(以下简称《通知》)，就加强在线音乐内容审查、规范在线音乐经营提出了明确要求。

　　点评：文化部的网络音乐新规有利于在线音乐的规范化。音乐版权是音乐创作企业(词曲作者、唱片公司、版权管理机构)的重要资源；版权收入是音乐创作企业弥补音乐制作成本的直接方式。目前，中国在线音乐市场盗版音乐泛滥，唱片公司与在线音乐服务商之间也多次因音乐版权问题发生法律纠纷。《通知》的出台将为在线音乐运营商提供了一个更为公平、规范的竞争环境，实现在线音乐产业链上下游企业的“共赢”；从长期来看，有助于实现整个数字音乐产业的持续健康发展。

　　事件三：2009年8月，莫文蔚、李宇春均选择互联网作为其新专辑的首发渠道。

　　点评：该事件表明中国的一线歌手和唱片公司已经意识到互联网在歌曲宣传和推广方面的重要性。艾瑞咨询最新调查显示，97.6%的中国网民选择从互联网上获取音乐，这一比例远远高于传统的CD、磁带以及新兴的移动互联网渠道。数字音乐已成为大势。（编选 中国电子商务研究中心）