(电子商务研究中心讯)　　随着互联网的快速发展以及中国网民的不断增多，网络购物已经成为了最热门的互联网应用之一。在过去的几年中，网购的市场容量和规模发生了飞速增长，越来越多的网民开始接触网上购物，尤其是年轻人。同时网上购物也成为了一种重要的零售渠道，传统零售产业中的制造商、渠道商、零售商纷纷介入其中。

　　以下为中国电子商务研究中心独家获悉发布的《2009中国网上零售调查报告》之韩国网上零售产业现状分析。

　　1、网上零售快速崛起

　　随着互联网的快速发展以及中国网民的不断增多，网络购物已经成为了最热门的互联网应用之一。在过去的几年中，网购的市场容量和规模发生了飞速增长，越来越多的网民开始接触网上购物，尤其是年轻人。同时网上购物也成为了一种重要的零售渠道，传统零售产业中的制造商、渠道商、零售商纷纷介入其中。以下这组数字将向我们展现中国的网上零售市场究竟有多大：

　　1220亿元：2008年，中国网购市场年交易额突破1000亿元大关，达到1220亿元，同比增长137.2%，呈现一种加速度增长。

　　1000万人：2008年，淘宝成为国内最大的综合卖场，在网上每天有近900万人上淘宝“逛街”。2009年将超过1000万人，相当于600多个大卖场客流量。

　　69%：2008年，超过69%的年轻消费者网上购过物；网购品种早已从书籍扩展到家电数码、服装玩具、婴童、汽车用品、珠宝钻石等22个门类。

　　31亿元：2008年，淘宝网给中国物流业带来31亿元的年收入，提供了超过11万就业机会，占中国宅配市场30%，该比例预计到2012年将达到60%。

　　3.5亿户：截至2008年底，中国互联网用户增长至3.5亿，互联网在中国的普及程度达到20.7%。截至2008年底，中国网民数量为2.98亿人。

　　13亿元：2008年，京东商城营业额突破13亿元，是中国第一个年销售额突破10亿元的B2C商城，2009年依旧保持飞速增长，2009年2月，京东商城招聘2000人，多数为物流工人。

　　1000台：2009年，美的某北京经销商给京东商城供货，周销量1000台。3300万元：2009年5～7月份，淘宝上人气最旺的前10家母婴用品店的整体销售额就突破了3300万元。

　　资料来源：季攀，《触网的焦虑》

　　2、中国网上零售的几个重要发展阶段

　　根据中国网上零售发展的历史，亿邦动力网把中国的网上零售大致划分为如下三个重要的阶段，如下表所示：

　　中国网上零售的几个重要阶段

　　2.1第一阶段：中国网上购物的兴起

　　1999年福建联邦软件的王俊涛在北京做的网络72小时全封闭生存试验，可以这个实验的成功是一个进军中国电子商务B2C的里程碑；这个阶段代表性的B2C网站规模较大的有8848、当当、卓越等。这个阶段基本模式都是在复制当时世界上最大的美国亚马逊网站的商业模式。2000-2003年是这个行业由突飞猛进的发展到大批倒闭。

　　2.2第二阶段：中国网上购物的复苏阶段

　　B2C第二个阶段应该从2003年开始进入中国网上零售的复苏发展阶段。一场无法预计的“非典”导致中国老百姓传统的购买行为发生了短时间内的“质的改变”。大家认识到网上购物的真正魅力所在：在家中点击鼠标也可以买到东西，进一步大家认识到网上购物跨地域、跨时空、第三方收货的购物魅力。淘宝网也在这一段时间内快速崛起，并成功超越易趣。

　　2.3第三阶段：中国网上购物的高速发展阶段

　　2006年后网上购物进入到一个高速发展阶段，C2C和B2C都得到充分的发展。但到目前为止仍未出现大规模盈利的网站。在这个阶段，出现柠檬绿茶等类似的淘宝大卖家，营收上亿。另外，部分企业开始关注海外市场，这类企业就比如lightinthebox，这类企业普遍盈利状况好于从事内贸的相关网站等。

　　3、中国网上零售市场规模分析

　　3.1 2003年-2008年中国网上零售市场规模

　　截止2008年，中国网上零售市场规模1220.1亿元，而在5年前，这个数字仅为16.2亿元，如下图所示：

　　3.2 2003年-2008年中国总体零售市场规模

　　3.3 2004年-2008年中国社会总体零售及网上零售年增长率对比

　　从中国社会总体零售与网上零售年增长率对比可以看出，网上零售的增速远远高于社会总体零售，其中在2008年网上零售同比增长137.18%，与此对应的是社会总体零售同比增长仅21.61%，如下图所示：

　　3.4中国历年网上零售占社会总体零售的比例

　　2008年，中国网上零售占社会总零售的比例仅为1.12%，与此对应的是，美国网上零售占社会总体零售的比例为3.80,韩国网上零售占社会总体零售的比例为7.40%。如下图所示：

　　3.5 2008年中国网上零售市场规模按类型划分

　　目前，C2C仍然占据中国网上零售市场的绝大部分市场份额，到2008年，C2C占据93%左右的市场份额。与此对应的是，在韩国的网上购物市场中，C2C只占据45%左右的市场份额。如下图所示：

　　3.6 2007年以来中国网购市场环比增长率(按市场类型划分)

　　从2007年以来，中国网购市场中B2C环比增长率要高于C2C的增长率，这一点有别于韩国的网上零售，韩国网上零售业务中，C2C环比增长率要高于B2C环比增长率。中国网购市场的发展类似于美国网上零售市场的情况，美国的网上零售市场中，初期也是以eBay为主的C2C网站较为发达，到后来逐步发展成为以亚马逊为代表的B2C网站为主。如下图所示：

（编选：中国B2C研究中心 作者：余德光）