(电子商务研究中心讯) 目前,我国网络购物市场发展总体状况良好,网购网民规模持续增大,网购渗透率不断走高,提升潜力较大。同时,由于各地经济社会发展水平存在较大差异,我国网络购物市场发展的地区差异较为明显。
3.1网购用户规模及渗透率
目前,我国网购用户达8788万,规模呈持续快速增长的势头。但网络购物渗透率依然偏低,仅为26%,与发达国家的差距明显。当前,我国网络购物市场发展面临的政策环境宽松,市场主体购买力不断增强、消费信心逐渐恢复,技术支撑能力不断提升,网络购物市场发展的潜力巨大。
网民规模持续扩大,网购人数不断增多
截止2009年6月,我国网民规模已达3.38亿,其中,有8788万网购用户,年增加2459万人,年增幅达38.9%,这一规模较2004年翻了近两番。尽管网购网民随网民总体规模同步增长,但其增幅要小于后者。这是由于,网络购物是较为成熟的应用类型,而大量新增网民网络使用是从娱乐类的应用开始的,商务类应用使用率较低,因此,网络购物网民的增幅相对较缓。
由于我国网民基数庞大,随着新增网民网络使用逐步成熟化,以及网络购物相关服务不断优化,可以预见的是,我国网购网民数量在未来可能会有较大规模的增长。
网络购物渗透率较低,提升的空间和潜力较大
虽然目前我国网络购物用户数量在持续快速增长,但网络购物渗透率较低,与发达国家的差距十分明显。目前,全国网络购物渗透率只有26%,即约每4个网民中有1个网购用户。相比而言,日本和韩国这一比例已经分别达到53.6%和57%,美国的网购渗透率甚至达到70%。我国网络购物渗透率还亟待进一步提高。
然而,目前我国潜在网购人群规模较大,网购渗透率进一步提高的基础较为稳固。随着人们对网络购物的接受度的提高,以及物流支付等配套服务更加完善,我国网络购物渗透率可能会随之有较大的提升,网络购物市场发展的潜力较大。
3.2网购市场发展的地区差异
由于各地经济社会发展水平存在较大差异,互联网基础设施、电子商务平台、物流和支付等配套服务体系的建设也参差不齐,我国网络购物市场发展的地区差异十分明显。北京、上海和广州地区网购渗透率分别达到51.3%、52.6%和35.2%。京广沪三地网民数量虽然只占到全国的8.4%,但网购用户规模却占到全国的15.6%。其中,上海的网络购物人数达到613万人,居三城市之首。
城市 | 网民(万) | 网民渗透率(%) | 网购网民(万) | 网购渗透率(%) |
北京 | 1037 | 60.7 | 532 | 51.3 |
上海 | 1167 | 61.8 | 613 | 52.6 |
广州 | 634 | 62.3 | 223 | 35.2 |
从全国来看,网络购物渗透率较高的地区集中在东部沿海和中西部经济发达城市。根据对全国17个城市的抽样调查,东部沿海地区网络购物市场发展较好,网络购物渗透率较高,如长三角经济区、珠三角经济区和海峡经济区,以上海、广州、深圳和厦门为代表,网络购物渗透率分别达到了52.6%,45.5%,34.1%和36.7%。这一区域经济发展较快,整体电子商务环境较好,人们消费水平较高。
城市 | 网购渗透率 |
北京 | 51.3% |
上海 | 52.6% |
广州 | 35.2% |
武汉 | 38.9% |
厦门 | 36.7% |
杭州 | 34.7% |
深圳 | 34.1% |
西安 | 33.3% |
九江 | 32.3% |
天津 | 31.8% |
成都 | 29.0% |
洛阳 | 27.0% |
自贡 | 24.0% |
东莞 | 23.3% |
邯郸 | 22.0% |
哈尔滨 | 19.9% |
沧州 | 19.0% |
环渤海地区和中部地区网络购物渗透率其次,主要以北京、天津、邯郸为代表,网购渗透率分别为51.9%,31.8%和22%。这一区域除了北京发展较快外,其他地区网民网络使用正在深化,具备较好周边发展环境和交通条件,是未来可能的网购用户高增长区。西部地区是网络购物市场发展的另一潜在区域,其中陕西和四川额度网络购物市场发展相对较好,西安、成都网购渗透率分别为33.3%和29%。东北老工业基地网络购物市场发展较缓,哈尔滨仅为19.9%。(编选:中国B2C研究中心)