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【黑五战报】“黑五”各电商平台大促数据战报盘点
发布时间:2019年12月02日 10:55:15

(网经社讯)11月堪称全球消费者“剁手节”。前有“双11”刚落下帷幕,后有“黑五”接踵而来,同时“网购星期一”也将掀起海外购大潮。天猫国际京东拼多多唯品会亚马逊中国、洋码头、寺库等头部平台在“黑五”购物狂欢节再度火拼,竞争激烈程度剧增。云集、微店、宝宝树、蜜芽、小红书、贝店等近百平台也积极参与。

以下为网经社(100EC.CN)为您带来的最新的黑五独家战报汇总,更多黑五资讯详见【专题】直击“黑五”全球狂欢购物节血拼盛况www.100ec.cn/zt/19h5

天猫国际:人造肉开售两天卖4000件 美妆 母婴等增幅显著

黑五数据显示,天猫人造肉商品“Omnipork新猪肉”开售两天,卖出4000件商品,54%的人造肉购买者为90后人群,其中95后占比达26%。

天猫国际美妆、母婴、食品等行业均迎来大幅销售增长。美妆行业黑五日均成交同比增长78%,其中,香水品类日均成交同比增长366%;食品行业黑五同比增长65%,其中酒类同比增长204%,乳制品同比增长73%;数码行业同比增长47%,其中挂烫机同比增长超3000%;母婴行业黑五销售同比增长45%,宝宝营养品、有机辅食品类增长强劲。

“黑五”成为消费者选购暖冬产品的重要节点。“黑五”期间暖风机和取暖器的销售同比增长超665%。

今年天猫国际“黑五”共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与,其中40多个知名品牌首发独家新品。

苏宁国际:前12小时订单同比增长213%

11月29日,苏宁国际“黑五”战报数据显示,29日“黑五”爆发的前12小时,苏宁国际订单同比增长213%。用时9小时54分钟,突破去年“黑五”全天成交额。在产品方面,当日苏宁国际推出的“黑五”限量礼盒10分钟卖出1000套。

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网经社注:图片来源苏宁国际提供

同时,消费者也更倾向于看直播的同时下单剁手。苏宁国际数据显示,29日前12小时,有超过27%的用户是通过直播下单的。

近几日,全国大范围的降温来袭,全国不少地区陆续进入“冷冷冷”的抖腿模式。数据显示,29日前12小时,苏宁国际进口保暖好物同比增长173%。

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网经社注:图片来源苏宁国际提供

29日前12小时,苏宁国际头发保养、手部保养、足部护理等身体类进口产品销售数量同比增幅超过816%。

考拉海购:男性成 “黑五”消费主力

今年“黑五”,考拉海购平台上的轻奢客单价比去年增加了近50%。VERSACE范思哲、TUMI途明、Ermenegildo Zegna杰尼亚等大牌是男性用户的最爱。同时,考拉海购数据显示,在轻奢领域,除男鞋销售增速抢眼,男包、男装的销售增速也表现出色,分别是女包、女装销售增速的57倍和69倍。

此外,男生买起包来也不手软,“包治百病”不再是女生专属。TUMI途明的Alpha男士旅行双肩背包销量同比增长1273%,是女生最畅销包的5倍。

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网经社注:图片来源考拉海购提供

另据数据显示,GUCCI、BURBERRY、VERSACE是95后们最爱的大牌,在AJ联名限量款鞋的买家中,95后男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White的销量比去年增加了40倍,95后男生买走60%。

55海淘:订单同比增长202%

11月30日,国内跨境电商导购平台55海淘公布“黑五”成绩单。本次“黑五”,海淘订单同比增长202%,美妆类销售稳居榜首,其次为时尚服饰鞋包,3C数码、保健品销售额也远超去年。

据悉,国内11月29日,海外“黑五”尚未开启,平台半小时已产生多个爆款,如NYX 16色眼影盘不到半小时售出近两万盘,L'Oreal Paris欧莱雅 金致臻颜松露奢养肌活抗皱面霜套装卖出6024套。来自后台的数据显示,很多消费者的消费金额超过万元。

兰亭集势营收超预期同比增长68%

11月30日,据兰亭集势(NYSE:LITB)(LightInThBox)官方公布的数据显示,“2019年黑色星期五大促活动”下单量创历史新高,当天的累计销售额增长了68个百分点;边际贡献较上年同期增长了169个百分点。

数据显示,兰亭集势2019年黑色星期五大促当天的毛利率同比增长了119%,净利润是2018年同期的4.11倍。服装品类是最畅销的垂直款式,在大促活动期间,一件长袖t恤6小时内卖出了5000多件。同时,今年黑五大促期间,欧洲市场整体下单金额同比增长了32.3%,毛利率增长了99%以上。

京东国际:1700余个品牌同比增长超100%

12月2日,据京东国际数据显示,在“京东国际黑五进口好物狂欢季”期间(11月22日-11月29日),百余个国家近3万个品牌超过2000万件爆款好物参与,超1700个品牌实现了同比100%以上的增长,超过3000个新进品牌加入今年的京东国际黑五,完成了“从0到1”的品牌孵化。

此外,进口美妆成交金额同比去年黑五当天增长141%,其中,眼霜的销售额同比增长近10倍。进口母婴品类中的进口婴儿奶粉同比增长达172%,宝宝护肤产品成交额同比增长达200%。

返利网:黑五期间全平台海淘订单同比增长181%

12月2日,据返利网公开的信息显示,今年黑五期间,平台接入12家海外官网,通过直邮链接国内消费者与国外电商平台,为海淘用户提供更多便利。与此同时,返利网还联合了考拉海购、唯品会、全球惠选-剁手帮、亚马逊海外购等11家电商平台一起为中国消费者跨境购物省钱。数据统计,黑五期间返利网全平台海淘订单同比增长181%。

数据显示,加入阿里动物园的考拉海购,在黑五期间订单额呈现指数级增长态势,日订单额峰值同比增长618%。唯品会在黑五期间持续发力,订单额同比增长了125%。亚马逊海外购也借着黑五的大促活动将订单额同比提升了107%;全球惠选-剁手帮继去年成为返利网上订单量前三平台后,今年也着力提升海淘服务,取得了订单额也提升86%的战绩。

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