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电商抢占进口贸易商机 进博会京东发布进口商品消费趋势报告
发布时间:2019年11月06日 17:04:55

(网经社讯)2019年11月5日,第二届进博会在上海国际博览中心隆重开幕。本届进博会迎来了全球150多个国家和地区的3000多家企业参展,较首届进博会规模又有了提升。开放的市场不仅吸引了越来越多的“宾客”,也为本土商家和品牌带来了新的商机,中国电商就是把握进博会商机的翘楚之一。开幕当天,京东宣布在未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。

“进口品牌商品丰富了国内用户的消费内容,也是供给侧结构性改革和优化的应有之意”,原中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲指出,把国外的商品,特别是质量好的性价比高的商品拿到中国来消费,就是优化了供给结构,使消费水平提升到了一个新的层次上。他充分肯定进博会对多元化进口品牌进入中国市场的推动作用,“现在的进口是全品类的、多元化的,中国经济的提升需要这样全品类的进口。”

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【原中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长 任兴洲】

同时,一份由京东数据研究院在进博会期间发布的《寻路中国消费市场——2019进口品牌消费趋势报告》(以下简称报告)也全面解读了进口品牌电商领域的发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等。报告显示,越来越多的进口品牌进入了开放的中国市场。从进口品牌的消费情况来看,2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国日本德国、荷兰和意大利,而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。

据网经社(100EC.CN)获悉,从进口品牌的增幅情况来看,墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲澳大利亚+新西兰)、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等进口国在2019年前三季度的下单金额同比增幅均超过了80%,其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌及商品的下单金额同比增幅分别达到了641%、519%和377%。

从全站的数据来看,“高频”快消品领域进口品牌表现亮眼,母婴、食品饮料霸榜,个人护理、美妆护肤增速快。同时,电商连接“网上丝绸之路”,开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。报告显示,2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚,是线上交易领先的“一带一路”进口国。近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年缅甸进口的商品下单金额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销,使2018年智利进口商品的下单金额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口商品下单金额也实现较快增长。

作为备受进口品牌商家青睐的入华重要渠道之一,以京东为代表的中国电商平台为进口品牌商及消费者搭建了信任桥梁,助推了更为丰富的进口品牌和商品进入到中国消费市场,拉动消费者选购。而实际上,京东通过大量扎实有效的积累,如今已经成为进口品牌入华首选平台,也是品牌商发布新品的首选平台。

以电脑数码领域为例,2019年2月18日,全球首款7nm游戏显卡——AMD Radeon VII选择京东独家首发;2019年4月,搭载英特尔第九代智能酷睿处理器的首批新品在京东预售并且首发,覆盖戴尔、联想、神舟、机械革命、微星、华硕等多个品牌;2019年6月,惠普暗影精灵第五代新品在京东首发;2019年8月2日,惠普暗影精灵5 Super游戏台式机、戴尔灵越5680电竞游戏台式机、雷神Master创意设计台式机、外星人ALIENWARE m15笔记本在京东首发;2019年9月9日,罗技新品电脑鼠标在京东平台独家首发;2019年9月9日,森海塞尔发布了年度旗舰新品MOMENTUM Wireless耳机,同时,作为森海塞尔的重要战略合作伙伴,本次森海塞尔新品也再次选择京东作为独家首发平台;2019年10月10日, BOSE 700岩白金限量版京东独家首发。

宝洁与京东的合作是业内又一典型成功案例。早在10年前,两家便已开展紧密合作,宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷、SK-II、Olay玉兰油、沙宣、碧浪、佳洁士、舒肤佳、护舒宝、帮宝适等国际品牌均在京东平台热销。今年8月初,宝洁旗下品牌吉列与京东超市联合发布的京东定制化新品——吉列SKIN云感系列产品,是吉列通过京东大数据洞察95后年轻消费者对于“有趣、有颜值、有个性”产品的偏爱,仅用6个月时间就推出的系列新品。此外,还有618前夕发布的新品当妮二合一洗衣凝珠等,都是宝洁利用京东大数据进行产品创新的典型案例。

 “中国进口商品的发展,用户能享受到国外好的品牌和高性价比产品,电商平台这些年确实是功不可没”,任兴洲如此总结。

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