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天猫国际助力阿里巴巴进口业务升级为“双品牌”战略
发布时间:2019年10月22日 15:04:37

(网经社讯)近日,全球知名市场研究机构EMARKETER发布其年度旗舰报告:在2019全球电商市场研究报告中,EMARKETER引述“阿里巴巴”达15次,同时以专门篇章聚焦了阿里巴巴引领的“新零售”商业模式创新。无独有偶,今年断言“中国模式领跑全球”的国际权威并非仅EMARKETER一家。今年6月,“互联网女皇”玛丽·米克尔在其年度报告中也大幅展现了阿里巴巴在线上零售、生鲜零售领域的新零售创新,并明确指出“中国企业创造的商业模式已经领跑全球”。由此可见,阿里巴巴的影响力已经扩大到全球范围,并得到了广泛认可。

虽然成绩斐然,但前进的脚步未歇。据了解,“今年双11,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”9月25日,天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示,天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30000多个海外品牌,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。

据悉,天猫国际发布2019双11“三新”策略:通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。天猫国际为“三新”策略设定了双11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上双11成交超千万的新品牌,并集中发布超过3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。

值得一提的是,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。今年双11,天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

据天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比超过55%,95后新生代人群的进口消费崛起。同时,进口消费持续普及,新兴市场的进口消费充满活力,低线级城市消费者的年增长率达42%。年轻消费者多样化的生活方式,催生了进口消费的多元化需求。

对于天猫国际来说,今年挖掘90、95后的需求是整个消费者市场最大的需求方。因为整个90、95后的增速非常快,而且有五成以上的90、95后会购买不止一种进口商品。举例来说,新生代90、95后消费者处在颜控时代,注重日常的保养,市场需求非常强劲,618年中大促最受中国消费者喜爱的产品是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华就证实了这一点,除此之外他们还钟情于国外的潮牌,比如MyFriends等品牌在天猫国际上推出的IP属性的商品很受欢迎,成交非常有突破性且增速很快。

不难看出,随着天猫国际双11时间的到来,天猫国际将最大限度的惠及消费者,满足消费者多元化、个性化、年轻化的需求。(来源:天极网IT新闻频道)


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