当前位置:100EC>B2C动态>【备战双11】超级符号升级 京东11.11如何实现关键卡位?
【备战双11】超级符号升级 京东11.11如何实现关键卡位?
发布时间:2019年10月21日 16:28:21

(网经社讯)10月21日,在地铁站,在候车亭,在网上,仿佛一夜之间被铺天盖地的京东11.11全球好物节广告所占据。令人惊奇的是,这个京东11.11的前菜非同寻常,堪称是一次国内外品牌齐聚的创意大秀。


直击心智,超级符号不简单

这些创意,都指向了同一个事实:京东将11.11打造成超级符号,与“在意的好物,在京东”的slogan一起,直击用户心智。

京东的11.11超级符号,有很多独到之处。其一,是“一目了然”,直接用购物节的日期“11.11”做为超级符号,记住它就记住了那一天的狂欢,简单直接,一目了然,不走弯路,无论是此前的618还是现在的11.11超级符号都是如此。

其二,是“细节动人”,仔细看一个个广告,除了品牌们的绚烂创意,也能看到京东的细节功夫:底部的曲线是著名的“微笑曲线”,让画面更有京东的辨识度;晶格框的设计,以及Joy的“比心”手势,都让整个广告更加活泼、年轻,且透射出很强的快乐氛围。

其三,是“寓意深刻”,仔细看11.11超级符号,其实并不简单。“11.11”的四个“1”宛如台柱,组合成一个舞台,中间的“点”就是舞台的主角,品牌们将自己的产品或者明星代言人放到舞台上展现自我,各自精彩;同时,11.11又像是一扇门,跨过这扇传送门,打开的是一个新世界,一个拥有无限“在意好物”的新(好)世(物)界(节)

由此,京东11.11超级符号,变成了一个聚合体:它如此简单、直接,以至于你根本不用刻意记忆,就知道它代表的是什么,就能记住11.11京东全球好物节;它又如此复杂、奇幻,细节中展现匠心和欢乐,11.11在不同品牌的参与下,百花齐放、百家争鸣,呈现出一个多姿多彩的万千世界。

百花齐放,创意大秀你挺谁?

今年的京东11.11超级符号带来的视觉盛宴,比起618再度进化:一方面,相比618,这次创意大秀参与的品牌更多,且几乎涉及各种品类、各行各业;另一方面,品牌们更加脑洞大开、创意爆棚,将11.11这个超级符号变成了展示自己产品和品牌的舞台:

这里面,既有充满浓郁科技风的设计:

戴尔将11.11变成屏幕,映衬外星人的身影,结合挥舞的机械臂,展示电竞笔记本的风采;

戴森将11.11变成闪亮的灯带,仿佛是主角正要参加的时尚派对;

GoPro则以一位旅人用长曝光的方式勾勒出11.11的轮廓,表达对生活的态度就应该是不断探索并享受其中。

也有运动的激情:卡西欧用产品拼成了一个立体的心脏,展示澎湃的动力;UGG的11.11是雪山上踩出的足迹。


亦有让女生怦然心动的浪漫风:

roseonly将11.11变成了盛满玫瑰花的包装盒,再加上王俊凯的深情捧送,定格浪漫时刻;

罗莱脑洞大开,11.11是四棵大树,高圆圆坐在床上画龙点睛,极具童话风格;

多芬的漫天樱花,呈现出日式和风的浪漫氛围;

SK-II 的11.11是礼盒的丝带,经典的神仙水在C位,显得浪漫而高贵。

还有艺术的神圣:

大都会艺术博物馆直接将博物馆搬上画面,分别摆放着梵高、罗塞蒂画作等镇馆之宝;

传奇源自拉菲罗斯柴尔德将11.11变成四副插画,展示其波尔多,梅多克,圣爱美乐和波亚克四大产区,尽显匠心传奇;

欧舒丹用手绘漫画展现法式风光,小清新一览无遗。

当然,还有当下流行的国风:维达的颐和园联名纸巾,桃花知鱼、雨燕清荷、鹊柳山云和雀羽兰亭,体现诗意般的生活……

以及趣味十足的创意:

惠氏用折纸拼成11.11,显示铂臻带给孩子的智慧;

乐高用自己的产品拼成一个购物街,洋溢着热闹、欢乐的气氛;

海底捞将11.11变成火锅,令人垂涎欲滴;

雷士则是用抽象手绘风格呈现点亮世界的光,致敬电灯这个伟大的发明;

杜蕾斯用我们小时候玩的手持套圈小玩具,重现儿时的欢乐。

这场京东11.11超级符号创意大赛,堪称是一场百家争鸣、百花齐放的饕餮盛宴。每个人,都能找到自己的最爱。

后记:因为共赢,所以卡位

营销圈的人都知道一句话:超级符号就是超级创意,但是京东11.11超级符号却提供了一种新模式:超级符号表面要“简”,但是背后却“繁”,聚合了无数的力量,是一个京东的大生态。

这力量里面有众多品牌,品牌们用心加入了自己的创意,是一次京东与品牌在创意上的共创;京东和品牌们开放了自己的营销资源,这种资源的共享形成了传播的最强合力。更重要的是,这每一个广告都凝聚着品牌与用户的连接和信任,他们一起为京东11.11超级符号传播和背书。

这力量里面也有众多用户,“在意的好物,在京东”,主语不是品牌,不是京东,而是用户。百花齐放的创意,各行各业的品牌,还有众多明星、IP的加持,京东与品牌共享资源的传播,总有一个会触达你、打动你。

所以,京东11.11超级符号,不只属于京东,更是属于包括京东、品牌、用户等在内的整个行业,超级符号是共赢的超级符号,因为共赢,所以超级。

放眼行业,每年的11.11是兵家必争之地,今年的竞争尤其激烈,因为外有低迷的大环境,内有新模式的变革、新对手的入局。但是,有了如此广泛生态的加入,聚合了整个行业的力量,京东11.11也就实现了11.11这个关键节点的卡位,虽然11.11刚刚开始,但是热度已经不断升温,一切都值得期待。

因为共创共赢,所以超级符号,所以实现卡位。(来源:微信公众号闫跃龙)

年度海淘重头戏“黑五”落幕,天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购、洋码头、亚马逊中国、蜜芽等各家竞争激烈程度有增无,然而,跨境商品真假难辨、流通信息不透明、物流慢、退换货困难等一系列问题也困扰着消费者。为此,电诉宝进行2019电商系列调查专项行动之—“黑五”海淘专场,通过发布快评、消费预警、投诉受理、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、律师咨询、纠纷调解、典型通报等10大方式,关注电商大促期间的消费权益问题。如果您有相关线索,请提供给我们!

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【关键词】京东双11创意