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领英:《中国B2B品牌全球化营销白皮书》(PPT)
发布时间:2019年06月25日 08:21:45

(网经社讯)基于对646名中国B2B企业的出海营销人员和来自18个国家的2,000名海外商业决策者的调研,我们希望能完整地展现双方认知和行为的差异,从而帮助意在海外的中国B2B企业把握海外市场营销趋势,并为中国B2B企业制定下一阶段的海外营销策略提供参考建议。

营销是业务的延申,服务于业务需求。在通过具体渠道直观呈现在受众面前的具体营销活动背后,其业务运行逻辑、企业对自身的定位、营销组织架构、营销目标设置、核心信息的制定、效果衡量方式等等,各因素间环环相扣,最终形成从营销活动到业务目标的影响链条。

若要认知中国B2B 企业海外营销的现状,不可不从内部因素开始。在走向海外的过程中,自主品牌对于中国B2B 企业的重要性固然被广泛认同,然而在真正执行营销活动的过程中,常常产生建设品牌的愿望与采用的营销手段不符、所用的营销渠道与海外受众的偏好不符、营销投入与最终对品牌实力的拉动作用不符的困境。究其原因,与中国B2B 企业的业务发展阶段、品牌建设理念、营销资源分配等内部因素不无关系。

在《上篇》中,我们将从业务目标出发,梳理中国出海B2B 企业在海外营销过程中面临困境的原因。你将了解到:中国B2B 企业是如何进行海外市场营销的规划、布局和执行的?为什么品牌对于中国B2B 企业的海外市场拓展至关重要?中国B2B 品牌在海外市场的认知现状如何?是什么限制了中国B2B 企业所进行的海外营销投入取得期望中的成效?若要赢得海外决策者的信任,中国B2B 企业营销人应怎么做?

领英中国总裁陆坚表示:“独有的全球平台和海量数据是领英的核心优势,企业端可以通过领英平台连接和影响全球的商业决策者。我们希望可以助力企业在全球市场上打造品牌、拓展商机。”陆坚还表示,“在入华五周年之际,领英中国启动了2.0战略,产品端的创新将为领英的商业化发展提供助力,最终为企业端客户带来更多价值。”

不断演变、竞争愈发激烈的市场环境,对营销人士实时掌握营销技术、营销渠道、用户心理等变化提出了更高的要求。为了帮助品牌保持竞争力,领英营销解决方案一直以客户为中心,持续创新优化产品。2018年领英更新了公司主页(The Page)、上线轮播广告(Carousel Ads),今年还全新发布了目标导向广告(Objective-Based Advertising),帮助中国企业与目标客户建立精准联系,更生动地讲述品牌故事。

(来源:199IT;编选:网经社)

2月17日,网经社宣布启动“春雨行动“计划,出台三项举措:首推“全国中小电商扶持计划”、启动“抗疫情 护消费电商消费专项调查”、上线“新冠肺炎物资供需发布公益平台”。加之此前“百家电商抗疫播报行动”“疫情大数据查询平台”,形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查等“五位一体”全方位的综合服务体系。涉及电商包括京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、蜜芽、贝贝、寺库、途虎养车、阿里巴巴等零售电商;携程、同程艺龙、马蜂窝、滴滴出行、美团、饿了么、哈啰出行等生活服务电商;wish、亚马逊、eBay、敦煌网、考拉海购、洋码头、行云全球汇等跨境电商,及国联股份、慧聪、一亩田、卓尔智联、盘石等产业电商。

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【关键词】品牌全球化营销