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织里童装产业迭代升级 1688全面赋能源头产地数字化
发布时间:2019年05月27日 09:32:38

(网经社讯)5月21日,由织里镇政府与1688共同举办的“521织里童装超级产地日”在湖州织里举行。继4月义乌之后,1688又一次联手线下源头产地造节。2012年开始,织里镇与阿里巴巴集团共同打造阿里巴巴织里产业带。6年来,入驻阿里巴巴织里产业带的商家数增长187%,近5000家商家入驻产业带,平台销售业绩增长358%。

今年3月,1688确立“新供给、新营销、新链接”的三新战略,结构化升级供给侧源头厂货,精耕138个线下百亿规模产地。卷入生态力量,与产地政府、共同打造产地IP,推出超级产地日营销节。从而实现中国更多原产地流通领域数字化。在业内看来,中国的广大制造业企业正迎来一波来自线上的数字化机遇期。

新标准开放商品力,IP品牌的产能需求

现如今IP经济已经是一种商业大趋势,IP经济也称粉丝经济,其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP品牌拥有数百万粉丝量,能够精准把握客户群体画像,同时变现能力不可小觑。开发衍生商品是其重要的一条变现渠道,但是作为IP品牌,在商品开发上有一些困难,据行业人介绍,衍生商品开发有两种模式一个是自主开发,自己找厂家生产并销售,自负盈亏;第二种是授权给合作伙伴,由合作伙伴负责生产和销售。但是无论是何种方式,始终绕不开找靠谱的生产厂家。“做好IP经济必须要懂得细节至上。”因为与品牌息息相关,而且品类迭代太快,大量生产后会导致滞销。所以IP品牌对于厂家的生产质量要求十分严格,小批量、快速生产成为IP品牌授权生产的重要条件。没有有效的沟通渠道,在鱼龙混杂的百万家工厂中找到优质且高匹配度的工厂十分困难。

相比于其他产业,童装产业对于IP品牌是一种刚需,此次1688带领包括乐标文化、环球影视、万达宝贝王等数十家全球热门IP品牌方来到这场对接会。一方面直接解决了IP品牌对于生产厂家的信任问题,通过1688平台打造的数字化供应链从生产质量、交付周期、个性化、定制化等等需求出发筛选适合的生产厂家,另一方面也为产地厂家实现品牌突围提供机遇。

环球影画(上海)商贸有限公司软线授权经理 Maria Jin表示,1688作为主办方,把品牌方和源头厂家接洽在一起,是一种全新的尝试。省去层层中间环节,沟通更方便,也带来更多合作的可能。“以前我们都是和某个单独服装品牌合作做童装,力量比较分散。这次由1688牵头,超级产地日将各方资源集中在织里,品牌方直接为源头商家赋能,也是品牌拓展自身发展空间的过程。”

通过IP撬动产业发展成为新时期织里童装产业转型升级的新路径,不仅仅是外部IP的入驻,织里作为童装原产地也正在成为一种新的IP带动织里童装产业迈进新的发展阶段。

供给侧升级新要求,传统工厂的转型

对于传统工厂来说,产品的设计、加工生产、销售等一系列的供应链已经形成了固定的模式,但是随着网络零售的快速发展,再加上“网红带货”效益,服装产业的商品已经进入了拼原创和优质货品的阶段。ZARA、H&M、韩都衣舍等快时尚服饰品牌,实施“多款、少量、快速”的产品管理模式,对市场保持灵活、快速的反应,降低库存风险,从而实现柔性供应链。就其进展来看,成人服装的柔性供应因为有对标企业参考,国内的一些品牌方的探索已经有了一定的进展。

而随着消费观念的改变,消费者对童装的需求也逐渐转向时尚美观,因此童装产业的升级改革也提上了日程。传统线下零售已经不能满足快速更新的流行趋势,“淘品牌”因为更快的上新速度成为现如今“宝妈”们的首选。童装产业要想向成人快时尚柔性生产靠近,便意味着对于消费者喜好的精准把握,绝大多数童装制造商和销售商,通常只做自己加工生产,对品牌打造、设计元素以及粉丝运营天然都是短板,因此消费升级带来的供给侧结构性升级对于传统童装的制造商来说是新的挑战。

此次织里超级产地日上,阿里巴巴1688和中国玩具和婴童用品协会共同制定婴童用品“国民厂货”标准:《织里数字化源头产地儿童服装标准》。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,传统的行业标准更关注产品在质量、技术、检验的规则,也就是商品的物理指标而非销售指标,而新的标准将结合国家物理标准,协同阿里全域数据和算法的力量,增加销售维度、价格维度、新趋势维度、消费者洞察维度四个新标准,更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势,从而衡量婴童用品产地商品的商品力。

随着数字经济和品牌经济时代大幕的逐渐开启,数字化和品牌化成了所有传统制造企业的关键一步,也是产地、城市发展、转型、升级的必由之路。据透露,符合新标准的企业产品,1688平台将为其提供品类规划、价格竞争分析、全域推广营销计划、买家开源计划等多维度的全面赋能。

1688打造数字化通路,从源头产地切入,将优质厂家货源与商家直接对接,减少中间环节,直接有效的提高沟通效率,无论是源头工厂还是中小商家都快速迈进数字化的红利时代。而1688多角度的赋能将为传统产业拥抱产业互联网,实现供应链高效协同保驾护航。

对于传统工厂来说,产品的设计、加工生产、销售等一系列的供应链已经形成了固定的模式,但是随着网络零售的快速发展,再加上“网红带货”效益,服装产业的商品已经进入了拼原创和优质货品的阶段。ZARA、H&M、韩都衣舍等快时尚服饰品牌,实施“多款、少量、快速”的产品管理模式,对市场保持灵活、快速的反应,降低库存风险,从而实现柔性供应链。就其进展来看,成人服装的柔性供应因为有对标企业参考,国内的一些品牌方的探索已经有了一定的进展。

而随着消费观念的改变,消费者对童装的需求也逐渐转向时尚美观,因此童装产业的升级改革也提上了日程。传统线下零售已经不能满足快速更新的流行趋势,“淘品牌”因为更快的上新速度成为现如今“宝妈”们的首选。童装产业要想向成人快时尚柔性生产靠近,便意味着对于消费者喜好的精准把握,绝大多数童装制造商和销售商,通常只做自己加工生产,对品牌打造、设计元素以及粉丝运营天然都是短板,因此消费升级带来的供给侧结构性升级对于传统童装的制造商来说是新的挑战。

此次织里超级产地日上,阿里巴巴1688和中国玩具和婴童用品协会共同制定婴童用品“国民厂货”标准:《织里数字化源头产地儿童服装标准》。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,传统的行业标准更关注产品在质量、技术、检验的规则,也就是商品的物理指标而非销售指标,而新的标准将结合国家物理标准,协同阿里全域大数据和算法的力量,增加销售维度、价格维度、新趋势维度、消费者洞察维度四个新标准,更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势,从而衡量婴童用品产地商品的商品力。

随着数字经济和品牌经济时代大幕的逐渐开启,数字化和品牌化成了所有传统制造企业的关键一步,也是产地、城市发展、转型、升级的必由之路。据透露,符合新标准的企业产品,1688平台将为其提供品类规划、价格竞争分析、全域推广营销计划、买家开源计划等多维度的全面赋能。

1688打造数字化通路,从源头产地切入,将优质厂家货源与商家直接对接,减少中间环节,直接有效的提高沟通效率,无论是源头工厂还是中小商家都快速迈进数字化的红利时代。而1688多角度的赋能将为传统产业拥抱产业互联网,实现供应链高效协同保驾护航。(来源:托比网)

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