(网经社讯)Sidecar发布了“谷歌广告零售业基准报告”。
零售商开始从购物广告中获得更多的付费搜索点击，而不是从文本广告。但随着该行业越来越倾向于谷歌购物广告，他们的点击率（CTR）已经下降。去年投资谷歌购物广告的零售商的CTR下降了18%，下降的原因是谷歌去年提供了更多的购物广告库存。
CTR最高的垂直部分是汽车零部件（1.41%），其次是鲜花/礼品（1.30%）。计算机/电子产品在2018年的CTR最低，为0.73%；而办公用品和珠宝行业均略有改善，2018年的CTR为0.76%。2017年，玩具/爱好在广告支出回报（ROAS）的表现最好，为10.25；2018年降至7.31。2017年电子产品的表现排在第二位，今年以10.09的ROA占据了榜首，汽车零部件的ROA为8.92，排在第二位。
另一方面，健康/美容从2017年起在ROAS方面没有变化。其ROAS保持在3.39，在排名中垫底。
服装/配件的平均订单价值（AOV）最高，为291美元，在所有垂直市场中的转化率也最高，为3.09%。食品/药品的AOV最低（54美元），汽车零件的转化率最低（1.12%）。
付费搜索基准
2018年谷歌付费搜索CTR增长幅度更大。食品/药物的增长率（67%）最快，平均点击率为1.21%。随着49%的增长，健康/美容点击率增长49%，达到3.24%，是垂直行业中最高的。
其他谷歌付费搜索基准：
珠宝的付费搜索范围最大，为309美元，而鲜花/礼品的付费搜索范围最低（53美元）。
在付费搜索转换率方面，办公用品最高，为10.07%。
珠宝的转化率最低，为1.49%。
（来源：199IT；编选：网经社）
