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蒙慧欣:只要电商平台有​强令商家"二选一"就可能构成违法
发布时间:2019年04月26日 09:03:17

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣在接受《广州日报》记者采访时表示,2018年8月31日,新出台的《电子商务法》明确规定,"电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件"该条款的规定使之成为遏制电商平台"二选一"措施的法律利器,这也意味着,只要电商平台有强令商家"二选一"等相关行为,就构成违法。这对商家来说也是一个有力的"法律武器"。

以下为该报道原文全文:《拼多多称:遭遇空前“二选一” 律师:涉嫌不正当竞争和诋毁商誉》

4月24日,新电商公司拼多多表示,继去年上市之后,公司近日再次遭遇有组织有预谋的波次舆情攻击。

根据人民网舆情监测系统显示,在拼多多用户规模和订单量呈现指数级增长的2017年底,有组织的舆情攻击便已出现。进入2019年一季度,随着拼多多维持高速增长,上述状况愈演愈烈,平均每天一份"套餐" 。

更早之前,也有媒体曝出有44家服装品牌被某电商平台要求"二选一",被迫撤出了京东。对此,刘强东还曾发声,对这种"站队"做法表示强烈不满,称二选一是一家公司无能的表现。"

平台"几选一"、舆论攻击或涉嫌违法

2018年8月31日,新出台的《电子商务法》明确规定,"电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件"。对此,网经社-电子商务研究中心法律权益助理分析师蒙慧欣表示,该条款的规定使之成为遏制电商平台"二选一"措施的法律利器,这也意味着,只要电商平台有强令商家"二选一"等相关行为,就构成违法。这对商家来说也是一个有力的"法律武器"。

此外,新修订的《反不正当竞争法》,对互联网领域的不正当竞争行为作出清晰界定。如未经其他经营者同意,在其合法提供的网络产品或者服务中,插入链接、强制进行目标跳转;误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容。上述行为可视为不正当竞争,处十万元以上五十万元以下罚款;情节严重的,处五十万元以上三百万元以下罚款。这让电商"二选一"有了更明确的法律依靠。

本质:争夺稀缺优质商家资源

针对近来"二选一"再次显露的现象,网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所麻策律师此前曾表示,如电商行业的确存在"电商平台的类似"几选一",那是一种极不合法亦不合理的商业安排,其本质是为了争夺稀缺的优质商家资源,并试图挤压竞争对手平台的商业空间,最终迫使消费者转向商家生态更为丰富的电商平台。麻策指出,对于商家而言,其自主经营权利被剥夺,不能按企业自决拓展网络销售渠道。"二选一"的行为也降低了整个市场的自由竞争格局。

跨平台开放合作是大势所趋

实际上,很多商家也公开表态不愿站队,不愿陷入"二选一"的艰难选择。品牌商在电商平台压力下"二选一",品牌自身、消费者、平台方都将受到影响,渠道缩水也意味着消费者选择的可能性减少,终究会反馈到品牌商的公司业绩上。

曹磊指出,任何一个有影响力的电商平台都是商家获取流量、用户、销售量的一个重要"入口",尤其是在当下传统零售业不景,很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下,这些商家应该"开源节流",多主动选择入驻包括天猫、京东、拼多多、唯品会苏宁易购、网易考拉、云集、贝店等主流电商平台"广开门路"。传统品牌拥抱电商是大势所趋,企业运营电商一方面要"站在巨人肩膀上",依托第三方平台"借船出海",另一方面还应该"把鸡蛋放在多个篮子里面",与多家平台进行合作,以降低平台依赖度和潜在经营风险。(来源:广州日报 文/倪明)

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