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艾媒:《2019Q1中国在线电影购票市场监测报告 》(PPT)
发布时间:2019年04月24日 10:45:41

(网经社讯)iiMedia Research   (艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,中国内地电影票房达到186.1亿元,春节档全国电影票房共产出58.4亿元,同比增长2.04%,移动支付迅速普及后,线上已经成为购票主渠道,线下渠道仅占电影购票市场份额的14.3%。iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,猫眼及淘票票分别占据中国电影购票市场份额42.6%和31.5%,其中淘票票的月活跃用户数最多,女性用户占比59.54%,猫眼24岁及以下的用户较多,占比53.77%。两大平台分别背靠阿里和腾讯,各自具有发展特点,未来两大平台之间的竞争将会长期存在。电影市场经历爆发增长后,观众电影购票消费开始回归理性。

   以下为报告节选内容

  2019Q1中国在线电影购票市场动态

  口碑为王,电影观众消费趋向理性

  2019年春节档,全国电影票房共产出58.4亿元,同比增长2.04%,再创历史新高。数据显示,《流浪地球》预售票房排名靠后,但在点映之后收获大量好评,口碑呈现一路上涨的趋势,上映仅6天后票房便超16亿元。艾媒咨询分析师认为,《流浪地球》凭借口碑传播逆袭成为春节档票房冠军,显示出高质量电影作品对市场的重要性不断变强。

  猫眼娱乐:业务拓展成必要转变

  艾媒咨询分析师认为,虽然猫眼娱乐是目前中国在线电影购票市场头部平台之一,但平台发展过程中资本补贴现象频繁,企业亏损严重。除了猫眼娱乐外,在线电影购票市场其他平台如淘票票等也长期存在亏损情况,在线电影平台未来发展需要探索更加健康的盈利模式,寻求持续发展道路。

  2019年第一季度中国内地电影票房达186.1亿元

  2019年第一季度中国内地观影人次达4.8亿人

  猫眼领跑电影购票市场

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台,而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。线下渠道仅占电影购票市场份额14.3%。

  中国在线票务行业进入双寡头时代

  随着同质化竞争加剧,部分中小平台惨遭淘汰,在线票务平台步入双寡头时代。艾媒咨询分析师认为,猫眼、淘票票分别背靠腾讯、阿里两大互联网巨头企业,属于两家企业生态竞争中重要一环,在资源投入支持下,未来猫眼和淘票票的竞争将更加激烈,并长期维持。

  中国主要在线电影购票平台热度对比

  猫眼言值最高

  艾媒大数据舆情监控系统数据显示,系统监测期间,猫眼的言值较高,达47.0。

  淘票票的月活跃用户超800万人

  iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,淘票票的月活跃用户数最多,超800万人。艾媒咨询分析师认为,淘票票通过和阿里系的手机淘宝支付宝等渠道和资源的联动,对流量入口进一步扩宽。除了常规的宣发活动之外,还接连推出了电影社区、淘票票彩蛋节、电影节秒杀场景、专题活动等一些列的活动,用户与平台的互动频率得到了有效提升。场景化的购票过程也让用户的参与感和购票体验感更加深刻,平台和用户之间的粘性通过这些方式得到了有效的提升。

  淘票票的女性用户较多

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,淘票票的女性用户近六成,占比59.54%。

  猫眼年轻用户超五成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,猫眼24岁及以下的用户较多,占比53.77%。

  在线电影购票用户月收入集中在5000—10000元

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,中国主要在线电影购票平台用户月收入分布较为接近,其中月收入在5000—10000元区间的用户占比最多。

  中国在线电影购票市场未来发展趋势

  线上成电影购票主渠道,头部双雄将在竞争中发展

  艾媒咨询分析师认为,自从移动支付迅速普及以后,线上成为观众电影购票的主要渠道,在电影市场近年爆发增长的情况下,在线电影购票平台竞争也趋向激烈。目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面,两大平台分别背靠阿里和腾讯,各自具有发展特点,未来两者之间的竞争仍会长期存在,两大平台将在竞争中发展。

  观众电影消费趋向理性,作品质量决定市场热度

  艾媒咨询分析师认为,电影市场经历爆发增长后,观众消费开始回归理性,电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量,观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。而在线电影购票市场竞争格局稳定在两家巨头后,平台减少票补,加强电影制作投入、宣发等环节的趋势也更加明显。

  平台挖掘持续盈利模式,商业模式将多元化发展

  在线电影购票市场的高速发展也给企业带来高额成本负担,头部平台都呈现亏损状态,未来各平台将挖掘更多可持续的盈利模式。艾媒咨询分析师认为,未来在线电影购票行业商业模式将更趋向多样化发展,如佣金抽取、广告收入、大数据等都将成为平台的主要收入来源。(来源:艾媒咨询 编选:网经社)

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