当前位置:100EC>B2C动态>【电商快评】京东斥资12.7亿投资五星电器 弥补线下短板
【电商快评】京东斥资12.7亿投资五星电器 弥补线下短板
发布时间:2019年04月19日 08:32:21

(网经社讯)4月17日,京东集团(简称京东)签署了投资江苏五星电器有限公司(简称五星电器)的正式协议。在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司(简称佳源)购买五星电器46%的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付。

完成交易后,双方称将全面发挥彼此的优势,共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。

此外,为进一步加深双方的战略合作伙伴关系,京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

对此,网经社旗下国内知名电商智库——电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体参考选用。

问题一:京东为何重金入股五星电器?

对此,网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,京东入股五星电器存在以下两点原因:

原因一:线上红利触顶 线下增长乏力 京东+五星组合“抱团突围”

近年来,随着网民人口“红利”的消失,单纯线上电商的独立发展到了发展“瓶颈”。曹磊表示,在电商平台线上流量触顶的背景下,线上线下深度融合已成为电商平台的发展出路,在此背景下京东+五星电器的组合可谓互惠互利、“抱团突围”

此外,受到线上的冲击,线下的传统家电零售商也面临着增长乏力的难题。至此,线上线下融合的新零售模式以成为各大平台的改革方向。对于京东来说,“渠道下沉”成为新的选择,此番京东战略投资五星电器,正是新零售渠道变革与重组的缩影。

曹磊进一步表示,京东、五星电器合作的最显性特征就是商品差异化、合作协同化。五星缺失的数据、服务体系、物流体系、金融等资源,京东恰好具备。反之,京东较为弱势的线下服务资源,五星电器提供了合作机会。

原因二:入股+自建 全面完善家电网络

近日,京东集团高级副总裁 、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场发布了京东家电2019年的渠道、产品、服务和运营四大战略方向。京东2019年将重点关注三四线城市的深入拓展,推出更多的线下商业模式。

曹磊表示,五星电器具备京东所缺乏的线下基因。据了解,江苏五星电器有限公司成立于1998年12月18日。该公司不仅有覆盖全国多个省份、向下渗透到乡镇市场的优质实体店网络,在华东地区实力尤其强劲。此外,五星电器还具备熟知消费者在实体渠道行为习惯的零售团队。

除了入股,京东也在自建线下门店。2016年,京东家电首次提出2016年京东家电将通过加盟方式在全国各村镇开设10000家“京东家电专卖店”,覆盖20万行政村落。相关数据显示,京东家电专卖店已覆盖全国100%省级行政区域2.5万个乡镇、60万个行政村。

问题二:如何看待京东入股五星电器?

京东与五星的“亲密关系”由来已久。据网经社(100EC.CN)统计,京东与五星电器有过以下频繁接触:

2017年12月11日,京东与五星电器签署战略合作协议,双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下,全面展开无界零售战略合作。当天,五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。

2018年6月16日,首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。

2018年618全球年中购物节期间,五星电器京东旗舰店交易额一举进入京东大家电店铺销售额TOP5,五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长,销售增幅则超过了50%。

2018年6月26日,京东与五星电器携手进军浙江市场,杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业。

2018年8月2日,五星电器进军福建市场,首家京东&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业。

2018年9月4日,五星电器宣布四川首店将落户成都双流航鹰东路乐福广场,该店营业面积将达到4000平米。

2018年11.11全球好物节期间,五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三,在售商品品类数量始终排名第一,11月1日-11日销售额环比10月提高了230%。

对此,曹磊表示,此前的种种迹象表明,京东与五星电器此前就“暧昧不断”,为进一步加强双方合作关系,强化家电市场的布局,入股是比较直接有效的方式。可以说,此番入股五星电器也是水到渠成、顺理成章。

而对于入股五星电器实际成效如何。曹磊表示,入股容易整合难。由于二者线上线下不同的商业模式导致二者具备较大的差异性。与此同时,京东此前在线下的尝试并不成功,诸如京东便利店、7fresh均未达到预期。京东缺乏线下基因,而五星没有线上经验,业务的整合存在较大的阻力,如何实现更好的业务融合,优势互补,最终能否是实现1+1>2的预期效果还进一步观察

此外,曹磊还指出,近期京东风波不断。裁员、降薪等一大堆新闻给京东带来的不小的困扰。借入股五星电器时间,或能转移舆论和大众的注意力,将用户视角更加关注于京东在业务上的举措,逐渐淡化此前消极信息带来的不良影响。

问题三:能否改变当下家电市场格局?

2018年,中国家电行业风云激荡,承压前行。2019开局,家电行业迎来了新的发展前景,消费升级进程加速,家电消费新政的利好消息也带来了新的机遇。

据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心2月25日联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中,苏宁占比22.1%,持续领跑全渠道第一;京东份额为14.1%,位列第二位。

图片.png

线上方面,京东、苏宁、天猫在2018年线上市场分渠道零售额份额占比分别为38.9%、30.1%、24.9%,位列前三。

图片.png

线下零售渠道方面,2018年线下市场分渠道零售额份额占比前三的分别为苏宁17.5%、国美9%和五星电器2%,而71.5%的线下零售份额归为其他渠道。

图片.png

对此,曹磊认为,尽管从全渠道来看,苏宁、京东等家电零售巨头贡献了市场的较大份额,但就整体的线下市场而言,依然有大量的市场空间处于分散渠道,而这也京东在线下市场的薄弱环节,但五星市场份额对京东的帮助似乎有限。

曹磊同时认为,相比于苏宁而言,缺乏线下家电基因的京东,其线下发展还将面临包括:全国性渠道网络、巨额资金投入、门店运营经验、人员团队管理和用户接受度等诸多挑战

网经社“电融宝”是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库。为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度