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天猫引入2000个母婴品牌 加大新品研发力度
发布时间:2019年04月15日 16:42:30

(网经社讯)4月15日消息,在第二届天猫金婴奖现场,天猫母婴总监杜宏宣布,今年将引进2000个新锐母婴品牌,并加深与品牌在新品研发上的合作,推出500个天猫定制新品,未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。此外,天猫将携宝宝树等母婴生态圈力量,实现三年业绩翻番的目标。

据了解,目前天猫母婴用户规模已经超过2亿,在过去12个月中(2018年4月-2019年3月)净增用户超过了3000万,其中90后用户占比颇高。同时可以看出,90后父母对母婴产品的需求出现了明显的智能化趋势,智能喂养设备在天猫整体增速高达56%。此外,天猫精灵等智能陪伴玩具、电动摇椅、一键收拢手推车等也成为新手爸妈们的新宠。

根据凯度和第一财经联合发布的数据报告显示,在2018年中国母婴快消品消费市场金额增长率为11.0%, 其中线上渠道达到24.0%,成为拉动增长的动力引擎。例如拉拉裤品类年增速达61%,代表品牌大王增速更是高达150%;此外,国产奶粉也在高速增长,飞鹤年增速高达110%。

除此之外,天猫母婴自2018年成立了新锐品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向运营和扶持。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例,2016年12月入驻天猫,并不断进行品牌产品创新,在2018年5月跨界联名公仔Hello Molly,仅3分钟卖售罄6000件,产品创新驱动泡泡玛特2018年在天猫销量同比增长达90倍。

同时,在2018年,天猫母婴与宝宝树、乐友、优酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了内容电商全新模式。2019年,天猫母婴生态圈继续扩大,加入支付宝飞猪、阿里体育等,继续探索内容达人电商、IP微综艺、亲子领域共建等,深耕母婴人群和细分场景,为品牌赋能。(来源:亿邦动力 文/M.Q)


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