(网经社讯)摘要：近日，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示，针对宝宝树知识付费方面来讲，一方面宝宝树得益于知识付费团队的扩张，进一步拓展了知识付费的内容领域；另一方面也得益于这一业务的消费模式，逐步从零售方式向订阅式的会员制转变。与此同时，近期宝宝树宣布完成了微信生态领域的战略布局中，可以看出，宝宝树凭借着与阿里在电商领域的合作，以及微信巨大的流量端口，宝宝树将更加深入母婴垂直领域生态的布局，收入构成也更加多元化。此外，宝宝树在广告收入上的移动端占比超过80%，这也意味着，宝宝树未来的流量战略也将聚集在移动APP上。

目前母婴电商市场主要被四类形态的电商瓜分：一是宝宝树与阿里巴巴联手合作的独树一帜的生态类母婴电商，二是贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商，三是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台，四是向侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量，而谁能率先在资本市场脱颖而出，未来将占据更有力竞争态势。

以下为该报道原文全文：《宝宝树2018年净利润2.01亿元》

宝宝树集团上市后首个年度业绩公告显示：宝宝树2018年全年营收达7.6亿元，撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元，同比增长29.7%。目前，广告、电商及知识付费是核心收入来源。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，针对宝宝树知识付费方面来讲，一方面宝宝树得益于知识付费团队的扩张，进一步拓展了知识付费的内容领域；另一方面也得益于这一业务的消费模式，逐步从零售方式向订阅式的会员制转变。与此同时，近期宝宝树宣布完成了微信生态领域的战略布局中，可以看出，宝宝树凭借着与阿里在电商领域的合作，以及微信巨大的流量端口，宝宝树将更加深入母婴垂直领域生态的布局，收入构成也更加多元化。此外，宝宝树在广告收入上的移动端占比超过80%，这也意味着，宝宝树未来的流量战略也将聚集在移动APP上。曹磊补充道。

据电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元。预计2018年底电商市场规模将达到7472.6亿元。不仅如此，母婴行业的受众面也正由妈妈群体向更广的家庭经济进阶。据《2018年母婴行业市场规模预测及发展前景分析》显示，中国家庭已形成"421"漏斗式抚育模型，越来越多不同身份的家庭成员加入育儿大军。如此一来，不仅形成了规模庞大的泛母婴人群，且相关消费也逐年上升。

曹磊指出，目前母婴电商市场主要被四类形态的电商瓜分：一是宝宝树与阿里巴巴联手合作的独树一帜的生态类母婴电商，二是贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商，三是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台，四是向侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量，而谁能率先在资本市场脱颖而出，未来将占据更有力竞争态势。

另一方面，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。随着零售新时代的到来，互联网母婴厂商正积极抢占线上线下与增量市场资源，各母婴电商平台纷纷布局线下实体店，积极融合线上线下资源，进行全渠道零售建设。否认了上市传闻的蜜芽也从电商布局到了线下。2018年，蜜芽收购家庭亲子娱乐品牌"悠游堂"位于北京、上海、广州和一些主要二线城市的40余家门店。还有的与电商巨头合作，有的自身开发拓展本地服务，通过跨界合作来强化服务功能，线上线下优势互补，为母婴用户提供优质服务，同时形成了线下母婴社群新入口，线上"圈子"共享新模式，即社交化。

业内人士分析指出，互联网母婴市场一直"雷声大雨点小"，没有形成规模优势的垂直企业，一方面是因为这个市场需求的个性化和社群化，导致单一App很难垄断全部用户。另一方面，容易变现的广告和电商业务，比如奶粉、尿布等被阿里巴巴、网易考拉这样的综合电商拿走交易额的大头。

母婴电商在产品、内容上把关不严造成的非议依旧存在。记者在宝宝树等网站，以"小龙虾"、"西洋参"、"榴莲"等为关键词检索发现，在"问答"频道，针对"孕妇能吃小龙虾吗"等问题，宝宝树采用了UGC模式，即用户自主回答或分享认为可行的答案，并可以就"能与不能"展开投票，以至于出现了48%赞成、48%反对的结果。

目前母婴社区普遍采用了UGC问答模式，引导母婴用户参与和分享知识，这类模式在知乎等泛知识共享领域较为普遍，但放在母婴产品身上不够严谨。"母婴用品涉及泛医疗健康领域，妈妈和宝宝更需要专业的辅导。"（来源：广州日报 文/倪明）