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中关村互动营销实验室:《2018 中国互联网广告发展报告》(PPT)
发布时间:2019年02月11日 10:24:12

(网经社讯)2018 年注定是给人们留下深刻印象的一年。互联网广告在宏观经济结构调整与流量红利消失的双重影响下,仍然保持了平稳增长的态势。

中关村互动营销实验室近日发布的《2018 中国互联网广告发展报告》(以下简称报告)显示,2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币,较上一年增长了 24.2%,占 GDP 比重约为 4.2‰,较去年上升0.6‰。这显示了互联网创新营销不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式,还引领着新消费需求的崛起。

报告显示,以今日头条、小米美团为代表的新生力量,已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入,也进一步推升了互联网广告的集中度,2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%;受新媒体巨头崛起的影响,BAT市场份额正逐渐被蚕食,2018年BAT三家在中国互联网广告收入中占比为69%,相较于2017年的集中化程度下降2%。

此外,流量向移动端转移仍还在加剧,移动端广告收入占比较去年上升 6 个百分点,增加至 68%。随着5G的普及,这种转移还将持续。

随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐,越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此,应用平台正在成为最主流的广告平台。其中,按媒体平台划分,电商与搜索类收入占比超过 50%;按广告形式划分,展示、电商与搜索类收入占比超过 80%。

快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类,占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后,分别占据了三、四、五的位置,这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点;医药保健品类呈现负增长,占比降至 2.69%。

报告指出,随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,网络数据安全防范,已引起全行业的高度重视和共识;限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求。互联网监管政策的深化和落实,不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用,也引发了互联网经营结构的较大调整。加强自律,维护良好的互联网广告市场环境,是每个互联网经营者义不容辞的责任。

《2018 中国互联网广告发展报告》由中关村互动营销实验室主持,普华永道执行,秒针系统、百度公司等提供数据与观点支持,自2016年起于每年一月中旬发布,旨在能够为全行业各领域提供一个可预见的方向。

以下为报告全文:

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

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《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

《2018 中国互联网广告发展报告》:全年互联网广告总收入3694亿元,新巨头崛起

(来源:中关村互动营销实验室 编选:网经社-电子商务研究中心)

                                                                                                        

1月22日,国内知名电商智库网经社-电子商务研究中心发布《2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18Q4/)。共计85家电商上榜,分别获“建议下单”、“谨慎下单”、“不建议下单”评级,他们是:(1)零售电商:苏宁易购、云集、途虎养车网、唯品会、网易严选、拼多多、尚品网、贝贝网、萌店、每日优鲜、微店、国美等;(2)跨境电商:网易考拉、寺库、丰趣海淘、小红书、美囤妈妈、什么值得买、蜜芽、洋码头、宝贝格子等;(3)生活服务电商:艺龙、阿卡索外教网、同程旅游、美团、驴妈妈、携程、百度糯米、去哪儿、马蜂窝、途牛、饿了么、小猪短租、ofo等;(4)金融科技电商:随行付、爱又米、中行聪明购、易宝支付、拍拍贷、优分期、来分期、京东金融(京东数科)等。

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