(网经社讯)摘要：近日，网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《中国质量报》采访时表示，从实物消费个性化、服务消费智能化等特征中可以洞察消费升级大势，各种新消费的发展将为中国经济高质量发展增加新动能。

以下是报道原文全文：《创意年货：年货市场里的新元素——“新时代新年货”系列报道之四》

近日，一部温情的短视频《啥是佩奇》走红网络，视频中爷爷兜兜转转终于搞清楚了“啥是佩奇”，然后充满创意地用鼓风机为孙儿制作了新年礼物。

随着视频的蹿红，爷爷的“创意“也在短短数日内被搬上了营销舞台，在一些电商平台，各种“啥是佩奇”同款的鼓风机、钥匙扣、吹风机迅速走俏。

在消费升级的大背景下，创意已成为商家推进供给侧结构性改革、丰富产品供给的重要表现形式。年关将至，年货市场中也充满着各种创意元素，而且今年的年货创意更加由“表”及“里”，由重形式包装到重质量内涵。

年货消费藏着升级大势

随着春节临近，全国各地的商超集市都换上了“红妆”，各类年货商品琳琅满目，到处年味十足。

在北京的很多超市里，商家都搭起了长长的“年货一条街”，大红的福字和春联交相辉映，各种干果礼盒、红酒、巧克力等也都换上了喜庆的外包装，各种猪年公仔以及印有卡通猪形象的唐装、水杯、文具也都被摆在了显眼的位置。

然而这些同质化的传统年货，怎样才能吸引消费者的眼球呢？记者采访了解到，为了脱颖而出、独树一帜，不少企业将产品与文化创意相结合，取得了很好的效果。

“笑眯眯小金猪加之葫芦和藤蔓，象征新一年的结子繁盛和福禄富贵。”新年的金饰市场火爆异常，中国黄金抓住“生肖文化”推出了一系列2019猪年主题产品，不仅寓意吉祥，而且文化底蕴十足，受到了消费者的普遍欢迎。

在北京工作的白领薛晨薇告诉记者，老家的爸妈早就备齐了各种年货，所以自己要做的只是“锦上添花”，买一些家里想不到或者看上去“与众不同”的年货。薛晨薇口中的“与众不同”，说的就是创意。

2018年，《延禧攻略》《如懿传》等热播剧在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”。新年伊始，主营糖果的徐福记就在广州刮起了一股宫廷风，开展了为期3天的“宫廷年集”活动，酥心糖、沙琪玛和牛轧糖等主打产品也纷纷更名为贴合年节气氛的“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”。薛晨薇看到这条消息后，很快就从电商平台订购了一单具有宫廷风格的年货礼盒。

作为商家“必争之地”的年货市场，当然不会只有传统年货唱独角戏，今年的年货市场中，还有一些“跨界”商品凭借着创意强势入局来“分一杯羹”。

“春节期间酒逢知己、大鱼大肉，及时掌握和检测血糖必不可少。”在一些电商平台，智能血糖仪“既在意料之外，又在情理之中”地闯进了年货市场。

2018年12月27日，苏宁易购宣布年货节开启，总裁侯恩龙公布了一组“TA经济”大数据，并预测养生经济与颜值经济、宠物经济，有望将成为今年年货节的消费新热点。

另据阿里健康数据显示，2019年货节期间，24小时动态心电记录仪、智能体温贴片等健康管理的“科技范儿”产品，以及体检、医美、口腔等医疗服务产品成交量增速明显。

升级更加由“表”及“里”

年货市场中，不少商品因为一个创意而形成的爆款，但是创意在将市场蛋糕越做越大的同时，也更加重视质量的越做越优。

近期多家电商平台公布的大数据都显示，今年的整体年货消费呈现分级态势，消费内容更趋向品质化。与往年相比，高端生鲜产品开始走入寻常百姓餐桌，酒类、休闲食品、干货、糖果、装饰品、粮油等传统年货销量变化不大，居民年货消费从“囤量”转向“求质”，实现了升级换代。

在一家茶叶店铺，店老板向记者展示了今年新推出的“节气茶”，“每个节气的气候不一样，所以喝的茶也有不同的讲究，这样才能喝出健康。”老板说。相对于往年的生肖茶叶礼盒，今年“节气茶”礼盒的创意更能体现茶文化，而且更加科学养生。

已经退休的刘国忠是个地地道道的老北京，见证了改革开放40年，也经历过那个物资匮乏的年代。他说，以前老百姓过年只盼着“吃饱喝足”，买年货最关注的就是物美价廉，商家只要抓住消费者的“胃”就能打动消费者的“心”；如今年轻人更“挑剔”，商家只有先打动他的“心”才能抓住他的“胃”。

确如刘国忠所说，越来越多的消费者开始关注年货的附加价值以及商家的文化创意，只有真正打动消费者的“创意年货”，才能赢得更广泛的市场。

如今，越来越多的充满创意的年货进入到消费者的春节购物清单中，年货的功用也从单纯的“吃好穿好”到满足消费者精神生活需求，体现的正是高质量发展带给消费升级由“表”及“里”的变化。（来源：《中国质量报》 文/何 可）