(网经社讯)今日头条联合金鼠标数字营销大赛共同发布了《2018效果营销案例手册》(Effect UP Marketing Case Handbook)，对“2018E-UP效果营销案例大赛”获奖案例进行了全面系统的梳理，精细化呈现不同营销代理公司及广告主为实现品牌投资回报有效增长，从人群洞察、策略制定、智能投放，到效果评估贯穿效果营销全链路的创新实践与探索。

《2018效果营销案例手册》共分为整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大版块。从各个类目获奖案例中，既能清晰洞见当下效果营销行业涌现的热点趋势，也展现出巨量引擎全智能效果营销从全景数据、深度转化、智能工具、跨界合作四大纬度赋能流量、创意、投放和转化各个环节，帮助企业实现系统性营销效果提升的优异效能。

整合营销类的获奖案例均展现出“化零为整”的营销思路。通过联动今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频及穿山甲等多平台矩阵及其丰富的商业产品，《2018效果营销案例手册》中的获奖案例以多元组合策略充分发挥各类资源优势，帮助实现效果转化及品牌增值价值的最大化。

智能营销工具已成为目前效果营销的标配。智能应用类案例中，巨量引擎平台下高效智能的云图DMP数据工具，创意推荐、程序化创意、橙子建站等素材工具以及优化工具，广泛应用于人群精准定向及创意素材制作，有效降低人力成本，极大提升了运营效率。

短视频风潮正劲，其营销价值也逐渐被重视并发掘。凭借高度适配用户浏览习惯及强沉浸式观感体验，竖屏创意在效果营销中扮演的角色日益凸显。短视频类案例充分结合今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频流量特性，采取个性化创意定制，将视频内容、品牌诉求与客群特征有机融合，进而取得最佳的营销效果。

如何有效打动各类垂直行业目标人群？《2018效果营销案例手册》中行业类案例将巨量引擎商业产品与美妆、电商、旅游等行业进行了最为契合的投放策略组合，针对不同行业人群定制最适宜的营销解决方案，形成行业中最具代表与示范意义的经典模式。

《2018效果营销案例手册》以聚焦投放实效的经典营销案例，旨在为效果营销领域输送更多先进营销观点，启发行业智慧，借助巨量引擎效果营销产品矩阵高效、精准、智能的服务，驱动效果营销解决方案不断迭代升级，携手合作伙伴共同释放效果营销影响力，推动行业蓬勃发展。

（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）