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曹磊:网络红包本质是对移动支付市场用户的争夺
发布时间:2019年01月31日 09:18:19

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示,网络红包除了增加平台黏性、用户数,巩固地位外,还是巨头移动支付布局的“利器”,本质是对移动支付市场用户的争夺。

在曹磊看来,互联网公司发网络红包不管怎么看都是“好买卖”。他拿去年支付宝的五福红包为例说,2018年春节有1.68亿人集齐五福,拼手气分享了两亿元红包,用户渗透率达46.1%,但如果仔细算一算,参与用户人均才获得1.2元,相对来说平台开销并不大。

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以下是报道原文全文:《2月4日除夕夜将迎来超20亿瓜分高潮 超大IP流量让互联网大佬舍得撒金》

最近,很多网友都在热议“一卡难求”,熟人见面时都会问“你集齐了吗”,各个微信群里都是“求赐”“炫耀”各种福卡的信息:“我缺一张寿字”“谁有花花卡”“好想有一张沾福气卡”。

支付宝、百度、腾讯、今日头条等互联网平台纷纷发力春节红包。动辄几亿的红包,以及几亿人的参与,让网络红包正在成为新年里的新年俗,其火爆程度远超以往过年必须放鞭炮的参与度。

集福卡动辄上亿元引爆互联网

2月4日除夕夜将迎来红包高潮

“花了一天时间,集齐了支付宝的五福卡,现在还缺一张花花卡,这个要看运气哦!”网友秋咪去年刚刚大学毕业,每年都会玩“集五福”,对于他来说,这已经成为不可缺少的“过年节目”。在集卡过程中,他会和支付宝上的好友交换各种福字,“平常很少用支付宝和朋友聊天,交换福字的时候交流变多了。”

今年是支付宝“五福红包”的第四个年头,红包的总额是5亿元。网友不仅能用AR扫福字,给福气林浇水拿福卡,还能上答答星球赢福卡,只要集齐爱国、富强、和谐、友善和敬业福就能合成“五福到”金卡,2月4日22:18就“坐等”马爸爸的5亿红包。与往年不同的是,除了五福卡外,今年新增“花花卡”和“沾福气卡”,拥有花花卡将有机会抽取最高48888元“全年帮你还花呗”大奖,沾福气卡则能选择支付宝朋友任意一张卡复制。

同样,百度拿下了今年央视春晚的独家合作,在集卡环节大手一挥撒红包1个亿。百度共有10张“好运卡”,把卡的名字连成一串叫“福禄寿喜财,好运中国年”,用户在每天的集卡活动中有3次基础机会。百度的重头戏在于除夕夜当晚的9亿红包,分四轮发放,这是历年来春晚红包发放金额最高的一次,只要在除夕夜当晚,根据春晚主持人的口播并在“百度APP”上进行操作,人人都能领红包。

风头正劲的今日头条,今年自然不会缺席“集卡大战”,推出了“发财中国年·家和万事兴”活动。集卡阶段分为集金卡和集钻卡,分别需要集齐“发财中国年”和“家和万事兴”字样。每集齐“一套金卡(‘发财中国年’计5张)”可平分3亿红包;若不参与平分3亿红包,则可用一套金卡(5张)合成领取1张钻卡,同一用户集齐“家”“和”“万”“事”“兴”一套共计5张钻卡的将平分两亿红包。红包将于除夕夜(2月4日)20点30分准时开奖。

BAT中的腾讯也推出了“送福袋”活动,通过小游戏送红包和卡券。打开最新版腾讯QQ,点击“大力下拉,福运满满”的框框后,用户能看见三个小游戏,通过游戏获得积分,每次游戏结束都有福袋奖励,用户分享福袋给好友后就能解锁奖品。

集卡背后是超巨大的IP流量

互联网巨头公司纷纷“迎战”

各大互联网公司为什么动辄就发上亿元的大红包?原来阖家欢乐的春节正成为互联网公司通过红包补贴用户、推广产品、获得新关注的必争之地。

记者统计,截至昨天21时许,支付宝共有119330418人已集齐五福,百度有6806人已集齐好运卡。

为此,电子商务研究中心主任曹磊表示,网络红包除了增加平台黏性、用户数,巩固地位外,还是巨头移动支付布局的“利器”,本质是对移动支付市场用户的争夺。在曹磊看来,互联网公司发网络红包不管怎么看都是“好买卖”。他拿去年支付宝的五福红包为例说,2018年春节有1.68亿人集齐五福,拼手气分享了两亿元红包,用户渗透率达46.1%,但如果仔细算一算,参与用户人均才获得1.2元,相对来说平台开销并不大。

值得注意的是,因为微信、支付宝等APP绑定了个人的手机号、银行卡等敏感信息,一旦泄露后果不堪设想,所以切记收取红包时,需要个人信息的红包不要碰,分享链接抢红包是欺诈,与好友共抢的红包需谨慎,高额红包不可信,警惕“AA红包”骗局。(来源:每日商报 文/施峥)

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